8月18日，微博公布了2021年第二季度财务报告，依然意味着收入不会增加。净收入同比增长48%的同时，净利润同比下降59%。
目前微博的收入主要来自广告和营销收入，收入构成仍然单一。不过值得一提的是，截至6月，微博月活为5.66亿，创历史新高。
同时，微博披露的视频号相关数据显示，微博仍处于视频化进程中，速度相对较快。不过，分析人士认为，没有独特的内容作为护城河，微博视频很难带来更多的想象空间。
Q2净利润同比下降59%，月度和日常活动均创历史新高。
财务报告显示，微博第二季度净收入为5.75亿美元，较去年同期的3.87亿美元增长48%。其中，广告和营销收入为5.023亿美元，占总净收入的87.35%，较去年同期的3.406亿美元增长47%。
增值服务收入为7210万美元，同比增长54%，主要得益于2020年11月收购互动娱乐公司的收入以及网络游戏服务贡献的增量收入。
营收增加的同时，微博第二季度净利润同比下降59%，至8100万美元。这与不断增加的成本和费用有关。
数据显示，第二季度，微博总成本和费用为3.812亿美元，较去年同期的2.812亿美元增长36%，主要是营销费用和人员相关费用增加。
回顾微博过去的表现，自2019年以来，其净利润总体呈下降趋势。2020年一季度至2021年二季度，净利润同比增速分别为-65.4%、-92.6%、-77%、-69%、-4%和-59%。
其中，2020年第二季度净利润同比增长归因于该季度营业外利润1.33亿美元，主要是投资公允价值变动产生的净收入1.21亿美元。
用户方面，2021年6月，微博平均月活跃用户(MAU)为5.66亿，同比净增4300万用户，移动MAU占MAU的94%；日均活跃用户(DAU)为2.46亿，同比净增1600万用户。每月和每天的活动都达到了历史最高水平。
但从微博近几年披露的月活跃度和日活跃度数据来看，总体呈现曲折上升趋势。在各大应用对用户的激烈竞争下，微博能否稳住历史高点还是进一步上涨，还有待验证。
视频进程正在加快，缺乏内容护城河。
微博首席执行官王高飞，
2021年以来，微博在社交网络、热点等核心产品上的竞争力进一步提升，结合有效的渠道策略，增加了用户规模和活跃度。此外，微博进一步加大了在视频领域的投入，强化了用户在微博发布和消费视频的心智，提升了产品的竞争力。
2020年7月，微博推出“视频号”计划，成为2020年微博S级项目。微博为其整合了各种最优质的内部资源，希望通过这一计划获得更大的视频消费市场份额。
数据显示，截至二季度末，视频号开通数量超过1000万，其中，百万粉色视频号突破3万，视频号原创视频发布数量环比增长一倍以上。
之前微博披露的数据显示，截至一季度末，视频号开通量突破500万，较2020年底增长4倍，百万粉丝视频号突破2.9万。
所以微博还在视频化的过程中，速度比较快。然而，与哔哩哔哩、Tik Tok和阿乌托快一些相比，还是有一定差距的。
微博表示，第二季度视频内容的增加，不仅有助于增加核心流量场景中视频内容的曝光率和消费规模，也有助于微博不断优化视频内容的算法和推荐能力，提升整体视频分发效率，尤其是r
就用户体验而言，微博VideoNo的很多视频内容。都是从其他短视频平台带过来的。相比其他平台，微博视频号在各大类产生的内容特征并不明显。
微博“明星权力榜”下线，此前曾因延迟退款接受采访。
2021年8月，新浪微博响应“倡导为粉丝理性偶像化，履行企业主体责任”的号召，宣布退出“明星力量榜”。随后，微博超华社区决定放弃明星分类的“点助力”机制。
据悉，“明星力量榜”于2014年推出，初衷是为了体现明星的综合人气、公益的正能量传递力以及全台的媒体影响力。但微博在公告中表示，近一年来，部分明星粉丝的非理性助力、刷单等问题越来越严重，榜单偏离了明星粉健康的互动生态。
近年来，微博上的榜单不在少数。因为对“粉圈”心态的深刻理解，我们通过设置大名单和粉丝活动来赚取收入，同时在一定程度上增加了用户的时长和粘性。微博也成为娱乐明星和网络名人获取和争夺流量的阵地，粉圈文化随之而来，加剧了用户的分化，导致部分用户离开。
此前，2019年，北京市消费者协会因新浪微博明星权力榜引发退款投诉，约谈微博相关负责人。有消费者为一位参加“明星权力榜”的明星购买了虚拟鲜花，随后主办方发布通知暂停该明星上榜资格，并承诺本月为该明星购买鲜花的用户退款。但不少消费者反映，主办方存在退花不退、拖延退款等行为。
北京市消费者协会要求新浪微博及时核实并处理相关投诉，避免在公告中出现“本月为明星买花的用户近期将获得退款”等模糊承诺，并发生退款。
情况应及时向消费者公布详细的退款方案，明确退款期限、方式和流程，避免引发不必要的投诉。近年来，相关监管部门加大了对不良粉丝文化的整治。腾讯、抖音、微博等互联网平台相继发布整治饭圈乱象的公告，将重点打击诱导未成年人无底线追星、极端言论等行为。
8月2日，网信办披露相关主管部门的不良粉丝文化整治工作取得阶段性成效。其中提到，针对粉丝群体聚集的社区、群组等环节，中央网信办督促网站平台进一步优化产品功能，升级管理策略，逐步压缩粉丝群体非理性追星空间，通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能、优化榜单规则、完善粉丝群圈管理、限制未成年人非理性追星活动等方式，强化榜单、群圈等重点环节管理。
微博表示，“明星势力榜”下线后，将进行多维度改造升级。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。
张书乐认为，泛娱乐流量一直是内容平台的主要流量来源，整治饭圈短期会对月活、收入带来影响，但长期看却能净化生态，同时也让其他垂直内容有更多的活跃空间，实际上是利好行为。
本文源自蓝鲸财经
