文|傅贵
扔了40亿半年，西瓜视频终于出了自己的长篇综艺。
2018年10月，宣布投资40亿全部入股。
制作综艺节目两个月后，西瓜视频发布了由《头号任务》、《考不好，没关系？》两档手机原生互动综艺节目和《我和哥哥们》、《丹行线》等7档微综艺节目组成的节目列表。
然而，曾经被高度宣传的IP 《头号任务》，目前还没有上线与观众见面。于是，“天时地利人和”的《考不好，没关系？》，成为西瓜视频中第一个实用意义上的自制长综艺节目，并以“艾滋病恐惧症”吸引了一波热度。
“转述”惹《考不好，没关系？》生气了？
“转述”应该是大多数观众知道《考不好，没关系？》的主要原因。
1月12日，《考不好，没关系？》第一期节目开播后，7号爸爸总结的“艾滋病恐惧症”，即家长怕帮孩子做作业，在微博、豆瓣等社交网站上引发热议，# 80%家长患艾滋病恐惧症#的话题登上热搜榜，帮助节目收获了一波自来水。
遗憾的是，从节目同名微博话题的阅读量、官方微粉丝数量，以及西瓜视频的第一评论量和官方粉丝数量来看，这波人气提升了“烂考”。
没关系？“这个人气，离“出圈”还有很长的路要走。
《考不好，没关系？》作为西瓜视频突围的主要先锋，瞄准代际沟通和家庭辅导两大社会热点。每期节目邀请21组不同职业、不同收入水平、不同地域文化的业余家庭，让父子俩互换身份——父亲挑战小学试题，孩子们观看战斗。
《考不好，没关系？》考试答案的视角和“交流经验”的呈现，相比目前的代际交流节目，具有很强的创新性，能够充分利用西瓜视频强大的答题基因。
但从网络综合的角度来看，《考不好，没关系？》在链接创新、网络感、内容扩展性等方面存在明显不足。
003010主要由三个环节组成：“一次彻底的考试”、“你抢我答”和“高台上的一场决战”。“摸底测试”是将小学考试场景移到节目中，还原监考老师，分发试卷，公布成绩；虽然“你抢我答”给了孩子先答的权利，但20秒的时间要求和图片标题的摆放位置几乎和《考不好，没关系？》一样。“高台上决战”掉球的处罚也类似于《一站到底》前期的“挑战台”。
此外，直播间的观众池、观察室与现场的连接，以及获奖的爸爸和孩子去礼物区挑选礼物，也为节目增添了“电视感”。
除了内容的延展性，通过答疑实现代际沟通的节目形式虽然新颖，但节目内容基本局限于教育辅导，乐趣完全由“家长”制造。此外，网络意识的缺失自然会阻止95后和00后的年轻人在节目上感冒。
没有这个制造网络热度的主力军，《一站到底》未来很难出圈。
重刻爱奇艺
西瓜的获胜几何是什么？
自制综艺节目是爱奇艺“发大财”的关键。同样的，我选择用自制综艺节目来攻击长视频的西瓜视频，似乎是想重现爱奇艺的“发大财”。
诚然，西瓜视频在成为巨头之前，有着比爱奇艺厚得多的基础。
官方数据显示，西瓜视频用户规模已超过3亿，日均使用时间超过70分钟，日均播放量超过40亿次。根据早前数据，2018年优酷自制综艺节目《考不好，没关系？》通过西瓜视频分发短视频，总有效播放量达2.7亿次，足以显示其“占短视频便宜”的能力。
此外，字节跳动产品已经覆盖信息、短视频、图片等领域。西瓜视频可以模仿腾讯全网分发，借用同家产品矩阵提供生态支持。
在103010年，21组家庭被成立来回答问题，可能是为了第三个家庭
可惜《这就是街舞》的后续能否再造热词，重塑网络感，还是个未知数。003010 《考不好，没关系？》 《考不好，没关系？》 《丹行线》 《侣行翻滚吧非洲》四速出行微综艺节目已经播出，但并没有太大的水花。与新工作室联合打造的综合娱乐节目《我和哥哥们》和全明星访谈栏目《海角甜牙》都有相当多的点击率，但都是。
是“平台香”，知名度不足。而且，从这些已播节目来看，西瓜视频当下在综艺内容创作上倾向小众市场，《考不好，没关系》虽然聚焦的是家庭沟通教育的大问题，但答题的切入点却使内容被局限在小众群体。
另一档原生移动综艺《头号任务》，“全民开动脑筋，执行头号任务”的节目形式，与东方卫视的全民互动综艺《没想到吧》有些相似。不过节目虽主打全民参与，但从《没想到吧》看，对这种形式感冒的观众也属小众。
从小众破圈到大众，不是易事，2018年出了几十档垂直类小众综艺，但一个全民爆款也没造出。
其次，网络综艺早已从粗放型探索转向精细化生产，观众的审美需求也开始向高端化、品质化倾斜，西瓜视频目前的生产力和创作力显然无法达标。
虽然早在2018年年初，今日头条就开始招聘制片助理、剧本编审等，为西瓜视频进军自制综艺打基础，但《考不好，没关系？》《丹行线》《侣行翻滚吧非洲》等已播节目，基本上都由外部公司主制作。
最后，西瓜视频的用户观看设置选择项与长视频平台相比，过于单一，只有缓存、收藏、满屏、分享、TV、弹幕6个常规选择项，很难让被长视频熏陶的观众，在观看综艺时获得理想的用户体验，尤其是热衷倍数播放的观众。
总体来看，西瓜视频在长视频领域还是新人，想狙击优爱腾这三只老鸟，再现抖音式制霸奇迹，还需相当长的时日。
而在爱奇艺的纳逗、优酷的电流小视频、腾讯视频的Yoo视频三方围击下，如何守住自己在短视频领域的地位，也是西瓜视频当下必须要考虑的。
