一个人，一部手机，拍了10个月的视频，卖米的小哥哥江天古米在Tik Tok赢得了百万粉丝，收入翻倍，把黑龙江大米卖到了全国。
他在视频中记录的只是他与妻子和儿子的日常生活。
在昨天的Tik Tok企业生态大会上，黑龙江大米零售商的经营者们在台上分享了企业“江天古米”的运营经验，台下的参会人员不时举起手机拍照留念。其中有很多像“江天古道”这样的小微企业主，有几十到几十人的中小企业主，有服务企业的服务商。
在短视频造星时代，《江天古米》的成绩并不亮眼，但“个人即IP，店主即品牌”的模式，似乎预示着中小企业的新商业模式：用好内容找到好生意。.
Tik Tok企业认证于去年6月启动。今年发布的官方白皮书显示，服装配饰、商务服务和餐饮服务三大类取代了2018年。
据抖音企业号覆盖二级行业超过 267.官方数据披露，2006年，互联网、生活服务和文化娱乐成为账号最多的前三大行业
认证后账户交互数据环比增长125.46%；今年2-8月，部分随机抽取企业号的购物车点击量增长了300%。
数据来源：《抖音企业蓝V白皮书》。
前期入驻的大企业通过Tik Tok实现品牌曝光，而之前流行的coco奶茶在线名人、答案茶、海底捞则是UGC内容营销的典范。
随着用户对原生内容接受度的提高，人格化的中小企业或许会“离钱更近”，而不断下放的生产门槛和个性化分发的曝光模式，也给了中小企业更多机会，通过内容实现商业变现。
中小企业如何做内容？如何实现好的内容？企业有什么优势？2019 Tik Tok企业生态大会公布的一系列产品升级措施和配套政策，真的能让好生意看得见吗？
从“怎么拍”到“怎么卖”
新邦曾经采访过“西双版纳华阳院”，一家在线名人客栈，通过Tik Tok获得了70%的客流量。在Tik Tok运营的头两个月，华阳也陷入了混乱。
”(2018)9月正式开始，11月才累计不到20个。
华阳院之父李海说：“一万个粉丝。“当时，我不知道会着火。有时拍风景，有时拍美女，有时拍段落。”直到鹦鹉小白的拟人视频意外爆炸，李海才发现爆炸的规律。
对于新的企业主来说，拍什么、怎么拍是最大的问题，但内容之后，做好销售转化和粉丝管理就成了企业主面临的困境。
企业号新体系
此前，企业主需要提交相关资质和经营所需的600元费用，才能获得专业认证的企业编号。随着商业数字的激增，
抖音此次宣布增加企业号体系――轻量版的普通企业号，后者申请免费，上传营业执照即可，如有需要也可以升级为专业版企业号。
可以说，
此次调整大大降低了企业号的加入门槛，企业主不仅可以尽快开始发布内容，试错成本进一步降低。对于决策链条更短的中小企业来说，可以快速反应并随时调整定位和内容，找到目标受众。
升级企业号：生产-转化-管理
在企业生态大会上，魏宣布了企业的一系列产品升级。
好的内容往往是不可避免的，持续的好内容对创作者来说是极大的考验。在制作方面，Tik Tok推出了精选案例和智能编辑工具。前者提供大量案例和流行趋势，而后者可以通过自动点击快速剪切出一段视频。认证标志和风扇保护将使企业更加暴露和风扇流量。
另一方面，Tik Tok在改装方面也做了更多的升级。除了视频转换和主页转换，私信功能更方便，可以自动回复产品链接卡，提高私信转换效率。
“一起装修网”私信页面。
在粉丝运营后期，Enterprise开通了粉丝画像、亲子账号、PC端后台等账号管理功能，以及用户画像、用户交互等用户管理功能。针对不同行业，企业号做了更精细的功能设计，比如电商行业，会加强购物车等功能；地方产业将增强POI、卡券等功能。
此外，Tik Tok在移动企业服.上线
务中心，对于单人或小团队作战的企业来说，移动中心才是提高运营效率的重要生产力。「江田古稻」试用后介绍，因为手机使用频率远高于电脑，“移动中心方便得多。”
对于中小企业而言，相较于内容，更强调强运营。无法通过原生内容进行展示的产品信息，可以通过商品页展示，在评论和私信互动中加强和粉丝的联系。
新账号还有机会吗?
这或许是绝大多数企业主的疑问。
从市场规模来看，经过 2018 年的爆发式增长，短视频营销市场增速放缓，据《 2019
短视频内容营销趋势白皮书》分析，广告主的预算倾斜和平台方对单个用户价值的深度挖掘， 到 2022 年，短视频营销市场规模将突破 500 亿。
数据来源：《 2019 短视频内容营销趋势白皮书》
个性化分发加持，小号也能出爆款
在一个日活3. 2 亿的产品上，流量格局尚未定型，小号可以靠好内容在抖音上获得巨大曝光，对于新入局的企业号而言，或许依然有机会。
而在这一点上，企业规模无论大小，曝光机会几乎均等，而这也是一个成本大幅降低的内容分发和商业营销的服务：品牌在其他平台营销获得流量的难度越来越大，而在抖音，中小企业在营销和商业服务上，可以大幅缩短和大企业的距离。
垂直内容的机会?
从 2018 年到 2019 年，企业号账号品类占比发生了极速变化，如前文所述，抖音企业号覆盖二级行业超过 267 个，账号占比上，除了新晋的Top
3，服饰、餐饮和商务，零售、工具类软件、家居建材等品类进入了Top 10。
对“美好生活”的倡导，让越来越多小众文化和小众行业展现到用户眼前，获得新的商业机会。
上图分别为 2018 和 2019 抖音企业号账户量行业分布
比如「一起装修网」及其子品牌「铁锤行动」，通过揭露装修行业内幕和工地实拍，两个账号源源不断输出内容。装修产品客单价高，消费频次低，但精准定向的内容收获了一批具有真实装修需求的用户。
据「一起装修网」介绍，本来早期希望通过短视频进行品牌曝光，后期通过用户留资获得转化。 仅在 2019 年 7
月，抖音累积播放量4000W+，涨粉12w+，用户咨询量 528 条，有效咨询(服务城市内近期有房装修) 131 条。
“通过视频内容和企业认证用户对于公司的认可度更高。”
抓住这波扶持红利?
关于能否做好企业号，或许更重要的点在于平台如何扶持。
巨量引擎企业营销负责人任晓燕介绍，针对企业号成长，抖音将提供更多支持， 包括官方扶持、内容生产以及进阶宝典三个层面
，如企业号豁免部分软广、享专属折扣，为企业制定从基础、实践到进阶的系列提升培训等。
而针对服务商，则 分别推出针对区域服务商的星河联盟、针对代运营和培训服务商的启明学院、以及针对技术服务商的极光工场。
短视频流量红利大爆发之后，下一步或许就是营销红利。
当创作和营销门槛下放，是否可以真正惠及中小企业，用互联网的方式，助力这一波中小企业的商业模式转型，用好内容找到好生意，这一点，值得期待。
转自：新榜
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