近两年成功的网络营销案例,抖音短视频营销案例分析

　　随着互联网的快速发展，数字技术的发展推动了品牌营销手段的进步，数字经济成为经济发展的新引擎。品牌需要快速适应新形势，利用数据资产，通过直播投放、私域流量、社交等新的营销手段渗透和下沉到传统渠道，从而达到刺激市场增量的目的。　　

　　在此背景下，常戎通信建立了自己的数字生态，积极为客户打造全链路数字营销。在数据平台收集、积累、分析用户数据，通过传统与新媒体的灵活结合，优化投放组合和效率。　　

　　以创意为准则，以数字传播为基础，常戎传播精选2020年各团队打造的优质数字营销案例，激发团队间相互学习借鉴的精神，提升公司“共赢、专业、突破、创新”的氛围，将各团队的创新点转化为力量，这也是常戎传播推广的企业文化活动之一。　　

　　百度世界大会X央视新闻新媒体内容营销案例 　　

　　广告主：百度 　　

　　百度世界大会从2006年开始举办，是百度最大的年度对外大会。今年的活动首次与央视新闻联合举办，撬动权威央视总部展示百度AI商业化成果引领时代，彰显互联网巨头地位。　　

　　创新传播渠道，同步推出八大平台，将央视新媒体资源与百度APP充分结合，实现全平台裂变传播。AI虚拟技术赋能产品传播，同时带动小型智能音箱、百度耳机、Apollo自动驾驶汽车等核心产品在内容植入上的功能展示。突破直播的单一对话形式，将现场与场外、同台跨空间、人机互动、企业领导与知名主持人、明星的互动紧密结合，让节目展现权威，更具趣味性和互动性。　　

　　累计直播次数突破5000万次，微博三大话题累计阅读量达4.2亿。　　

　　今麦郎“凉白开辣煌尚”抖音出圈种草营销项目 　　

　　广告主：今麦郎 　　

　　2020年，金麦郎携手常戎传播其凉开水瓶装水和麻辣爽口方便面，并通过Tik Tok平台的整合营销，成功实现种草破圈，创造了喝凉开水的100个理由，并邀请人们用场景化的内容解读方式，让“喝凉开水”的传播诉求深入人心，打造了“够热就来”的全民任务和挑战。通过人的诠释和贴纸的互动，才会“香”起来。从广告代理到“品牌运营内容共建”，常戎传播筛选管控34名人才，为客户打造内容。　　

　　常戎通信为金脉朗打造了两项国家任务和一项挑战，约13万用户参与，实现了16亿的曝光效果，短期内取得了从0到16亿“跑赢市场”的优异成绩。　　

　　长安汽车金融新媒体平台年度内容运营项目 　　

　　广告主：长安汽车金融 　　

　　常戎传播为长安汽车金融打造营销案例，把握营销创新趋势，基于内容营销的专业能力，结合短视频爆发的势能，从客户运营和战略运营双管齐下。　　

　　常戎传播通过全环节的规划思维，以年度传播规划为抓手，分析品牌现状，制定精准高效的传播战略路径。通过日常内容运营节点的线上互动活动，建立有节奏的品牌运营路线，通过互动效果调研，动态优化阶段性传播动作。承担全矩阵账户的运营策略，打造3 1 N运营的顶层设计。　　

　　在创新规划、高效实施的基础上，全矩阵账号第一运营周期综合效果大幅提升，微信官方账号优质内容阅读量突破10万；短视频ar 　　

广告主：欧扎克麦片

欧扎克品牌理念完美融合《我是特优声》节目内核，以声音表达作为切入口，将“咔吃咔吃”酥脆口感产生的美妙声响，与欧扎克麦片美味的口感以通感形式嫁接，产生出美妙的化学反应――欧扎克麦片一听就好吃。对，还结合B站鲜明个性，设计了萌态十足扎克宝玩偶横空出道，拟人化品牌形象让Z世代更喜欢。

深度绑定节目内容和选手人设，创意中插、内容植入，屏幕包装，物料道具20余种，全场景霸屏覆盖。B站综艺首次打通电商通路，首播后电商平台访客数较平日暴增500%，成功撬动粉圈经济。昌荣传播助力欧扎克借势B站平台与年轻人一起搞事情，迈出数字媒体创新营销的又一步。

方太内容营销生态赋能线上转化案例

广告主：方太

昌荣精准通过流量、形式、创意三大创新，帮助方太实现线上转化的提升，为客户打造内容生态营销赋能线上转化的营销策略。

利用百度百家号征文形式，在百度平台上营造巨大声量，实现百万阅读量、千万曝光量、引爆话题。同时，还利用百度信息流强大的产品的精准定价能力及巨大的人群覆盖潜力，聚拢流量，实现线上留咨转化，将用户在线下不能满足的购物需求转移到线上。在活动中，我们采取了大量实拍产品图片，及结合用户不同痛点的视频，作为信息流素材的投放，符合用户当前最喜欢的短视频广告形式，极大的提升了转化率。