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近日"古典自媒体"一词在业内刷屏掀起一场大讨论所谓古典自媒体指的是不做短视频和直播的自媒体
事实上"古典自媒体"越来越少许多图文创作者正在积极拥抱视频,一方面是顺应行业趋势发展另一方面则是寻求转型和
rong>突破。</p> <p>近半年，不少图文知名大V在西瓜视频接连冒头，用自己的方式尝试、探索视频业务。如姜茶茶、萌蛋人等，已在平台积累了数万乃至数十万粉丝。</p> <p>嗅到趋势的西瓜视频，给予了图文创作者进一步的助力――6月9日，西瓜视频发布“活字计划”，邀请李银河在内的6位知名大咖担任首席招募官，招募并帮助图文创作者加速转型。</p> <p>视频化浪潮正在凶猛来袭。</p> <p align="center"><img src='https://p3.toutiaoimg.com/large/pgc-image/1b4b9b5f91334c33b45a2d752a02178a' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>**<strong>从图文到视频</strong>**</p> <p>“大家好，我是爱学习和八卦的姜茶茶，今天我们来讲一下张大奕。”</p> <p>4月30日，姜茶茶在西瓜视频发布了一个视频作品，盘点了网红张大奕的发展史，视频由大量相关素材剪辑而成，姜茶茶声音出镜，段子式解说。</p> <p>这是姜茶茶今年在西瓜视频发布的第二个作品，她给自己的定位是“一个台词烫嘴的八卦女孩”，每期视频题材不限，但必须有料有趣。</p> <p>姜茶茶是广告互联网营销领域的知名大V，“节操词典”的创作者，公众号粉丝超百万。</p> <p>今年4月，姜茶茶团队开始在西瓜视频发布作品。</p> <p>**<strong>“公众号整体流量下滑，想尝试一下新的方向。”</strong>**</p> <p align="center"><img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/cd011e8ad4154ddc9b9c5caaa75be969' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>做视频对姜茶茶来说是一个新的探索，为此她组了一个6人团队，以周更的频率在西瓜视频上发布作品。</p> <p>**<strong>近半年，类似姜茶茶这样由图文转型视频的创作者在西瓜视频接连冒头。</strong>**</p> <p>历史科普创作者萌蛋人，过去同样是一名图文创作者， 用文字科普历史。 今年1月在西瓜视频发布了首条原创视频，讲三国历史。</p> <p align="center"><img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/00c1e090502b40b19822323f8d2cd0e9' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>视频用动画的方式、公仔型画风，叙事风格幽默，每一集既讲一段历史知识，同时也呈现一个完整的故事。</p> <p>**<strong>自1月份开始，萌蛋人在西瓜视频上稳定输出内容，150天内粉丝增长了52万。萌蛋人表示，做视频以来，不管是收入还是知名度都有所提高。</strong>**</p> <p>声音解说和动画视频是图文作者转型视频的两大路径，也有不少图文创作者真人出镜拍视频。</p> <p>如在西瓜视频有110万粉丝的科普自媒体大V 毕导，过去在图文领域，他脑洞清奇，擅长用科学的方式一本正经胡说八道。</p> <p>这一特色被他用在了视频领域，每期视频真人出镜，段子式科普。</p> <p align="center"><img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/f29888701cb4461aa11c3253f326f8ef' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>**<strong>不同图文创作者转战视频选择了不同的方式。</strong>**</p> <p>**<strong>据6月6日西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》显示（以下简称图文趋势报告），</p> <p>图文转型视频主要有4种常用路径：文字视频、素材剪辑、动画制作和真人出镜。</strong>**</p> <p>大量的图文创作者正在涌入视频领域，甚至包括一众财经、科技自媒体。在西瓜视频，也有不少知识分子、专栏作家在尝试制作视频，如李银河、洪晃已入驻了西瓜视频，定期发布视频作品。</p> <p align="center"><img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/b9f3fc5e717c406391167879be03337d' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>**当下，我们正在经历一场<strong>从图文到视频</strong>的内容迁徙。**</p> <p>**<strong>“活字计划”助力创作者</strong>**</p> <p>6月9日，西瓜视频官方在北京举办了“新内容消费时代的趋势洞察对谈”线下分享会，共同探讨图文转型的“机”与“变”。</p> <p>现场，洪晃、姜茶茶、饭统戴老板、西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升、西瓜视频战略负责人孙雨萌作为嘉宾出席。</p> <p align="center"><img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/97fd9850f54d4d97b4353e8b1188334f' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>同时，西瓜视频联合中国青年报、新京报等11家机构正式官宣启动“活字计划”，邀请了洪晃、李银河、六神磊磊、姜茶茶、温义飞、饭统戴老板6人担任首席招募官。</p> <p align="center"><img src='https://p5.toutiaoimg.com/large/pgc-image/bcb57fecf530485e927d055b8ee3d9ce' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>**<strong>活字计划旨在面向全网招募创作者，投入2亿资源（1亿元现金和1亿元流量），同时提供定制课程培训、专属运营对接、平台签约机会等扶持，全方位助力图文创作者加速转型。</strong>**</p> <p>根据西瓜视频报告显示，今日头条平台万粉以上且加V的图文作者超过40%在考虑或考虑过转型视频。单是今日头条平台，就有大比例的图文创作者想要转型。</p> <p>**<strong>但转型视频对于图文创作者来说并非易事，视频与图文在内容制作上相差较大，门槛更高，他们相当于从一个熟悉的领域转向一个陌生领域。</strong>**</p> <p>“饭统戴老板”团队核心成员，远川文化COO夏远薏在现场分享了转型视频的经历。</p> <p>他们过去在图文领域写出过多篇爆款，也总结了一套方法论，但这套方法论用在视频领域效果并不尽人意，图文和视频的语音风格还是有较大差异。</p> <p>而姜茶茶坦言，因为做视频差点得了抑郁症。</p> <p>**<strong>在没有发力西瓜视频之前，姜茶茶的团队在视频领域就摸索已久，一开始做短视频方向，尝试过拍段子，也尝试做知识分享类视频，但因为同质化太严重，这两个方向都失败了。</strong>**</p> <p>姜茶茶甚至尝试过签约艺人，想把艺人打造成网红，但因为艺人自身的原因最终也以失败告终。</p> <p>相比于图文创作者独自摸索，平台如果能够提供支持，那对转型的创作者来说无疑是雪中送炭。</p> <p>西瓜视频正是瞄准了这个痛点。 **<strong>据了解，对优质图文创作者，平台会提供“加油包”、“定制扶持计划”等流量支持。</strong>**</p> <p>同时还有运营对接服务，西瓜视频会为每一位有潜力的创作者建立一个2-4人的对接群组，帮助他们筛选选题，规划正确的运营思路。</p> <p align="center"><img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/84962cdd884242f09e84b1fd9767b4c5' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>对图文创作者来说，西瓜视频本身就自带优势。</p> <p>西瓜视频对于视频时长的兼容性强，用户对于中长视频接受度高，1-5分钟的视频在西瓜视频向来吃香。</p> <p>行业资讯、历史科普、干货知识是图文创作者转型视频的高频类型，这几个类型对于时长的要求较高，一个视频往往会超过1分钟。这也是很多图文创作者选择西瓜视频的一大原因。</p> <p>****</p> <p>**“选择对的平台很重要。”** 夏远薏在活动现场分享到，他们试过将财经视频内容分发到各个平台，但比起西瓜视频，其他平台用户对这类内容的接受度较低。</p> <p>**视频化浪潮汹涌**</p> <p>互联网内容视频化趋势愈发明显。</p> <p>**据图文趋势报告显示，横屏视频体裁从播放量、停留时长、作者数等方面对图文形成全面领先。**</p> <p align="center"><img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/ad8236ab8aec4530ae24a4fddea88591' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>从2019年到2020年第一季度，横屏视频日均用户停留时长增幅达31.2%，横屏视频日均阅读量增幅超过45%。</p> <p>截止2020年第一季度，横屏视频日均用户停留时长已经是图文内容的3.67倍，日均阅读量则是2.5倍。</p> <p align="center"><img src='https://p9.toutiaoimg.com/large/pgc-image/a8009d2a249c4362bc5db64bdddfb770' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>7年前，微信上线了公众号，个人的发声有了更便捷的传播渠道。 **两年后，互联网迎来了内容创业的黄金时代，无数自媒体IP崛起，公众号数量超过了两千万个。**</p> <p>有人认为那是文字创作者的春天，一个人一台电脑，就能创造出一篇篇阅读量超10万的图文。</p> <p>在公众号图文蓬勃发展的年代，视频也在发展，但图文阅读依然占据主流。这一情况在2018年发生了变化。</p> <p>2018年，抖音迎来爆炸式增长，日活从几千万迅速破亿，国内刮起一股短视频热潮，达人、MCN机构如春笋般冒出。</p> <p>如今，短视频依然在飞速发展，抖音日活已经超过了4亿。</p> <p>而以长视频为主的西瓜视频同样增长迅速。 **据图文趋势报告显示，2020年第一季度相比于2019年第一季度，西瓜视频平台播放视频数同比增幅</p> <p>74%，评论量增幅 102%，点赞量增幅 202%，平台活跃度增长显著。**</p> <p align="center"><img src='https://p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/a005ad03c1da423da5ba87423d82aed2' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>比起图文，用户消费视频内容的门槛更低，也更为直接。此外，在传播上，视频也比图文占据更多优势。</p> <p>网络写手和菜头不久前在文章里表示，过去二十年中文互联网上看起来在文字领域很热闹，这本身是不对的。在报章杂志流行的前互联网时代，还是看电视的人多，读书看报的人少。</p> <p>**此前视频之所以没能成为主流，一是受限于底层的网络技术，用户刷视频的体验不流畅。**</p> <p>**二是相关缺乏相关的产品创新。西瓜视频、抖音等产品依靠智能推荐机制，以及内容运营逻辑，迅速打开了市场，从而进一步塑造了用户的内容消费习惯。**</p> <p>诚然，图文原本的价值极高，视频无法完全替代图文。但不可否认，内容视频化的浪潮下，视频内容正在迎来新一轮大爆发。</p> <p>而且，随着5G技术的进一步落地，未来视频内容极大可能会焕发更大的生机。</p> <p>对于图文创作者来说，这是寻求转型和突破的最好时机。</p> <p align="center"><img src='https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/aa0efcea9f694de795dc62c4ffa4e8fd' alt='寻求转型和突破：一批图文创作者正涌入西瓜视频' /></p> <p>**\- E N D -**</p>
