专栏 | 数字化商业
方法学
_无处不在的短视频不再是一种趋势，而是一种生活方式。无论是社交应用、泛娱乐应用还是工具应用，我们都能看到很多视频形式的高质量内容。_
_作为短视频创作者，主要运营平台有Tik Tok、Aauto Quicker、视频号、西瓜视频，那么应该如何选择合适的平台运营，运营时应该注意什么？_
#短视频的分发机制
其实总的来说，短视频平台的分发机制是相似的，主要是决定推荐与否的三个因素和分层次的流量分发机制。
是否推荐是通过匹配视频标签、用户标签和用户与视频之间的兴趣来决定的。在小流量池冷启动，通过用户数据决定是否将视频放入更大的流量池，从而分层分发视频。
虽然分发机制大体相似，但每个平台都有不同的操作特点。
#抖音与快手平台辨析
Tik Tok和Aauto faster是引领短视频潮流的两大平台，两者区别明显。
Tik Tok占据了一二线城市的年轻人，根据播放率、点赞率、评论率、转化率、关注率来判断视频是否优质。推荐Tik Tok的首页。可见平台完全依赖算法，希望用户看到最好的视频内容。
这种严格的标签和算法推荐机制，造成了平台账号明显的两极分化：优质的创作者流量不断涌入，越来越火爆。如果内容质量一般，推荐量少得可怜，粉丝很难成长。
aauto faster盘踞在下沉市场，老少皆宜，给了老铁路人流动的普遍利益，也给了大家展示的空间。
与Tik Tok的推荐页面不同，亚图快手的开篇是关注页面。此外，该平台将支持每个用户的流量，至少有几十到几百个节目。
所以平台的账号分布是橄榄型的。在平台普遍的流量分配机制下，账号的粉丝数量不会太多也不会太少，但每个人都能获得一定的关注度。
#视频号平台辨析
紧随Tik Tok和阿乌托之后的是视频号。不同于传统的基于标签和兴趣的分发机制，视频号主要通过社交关系进行推荐。
首先输入视频号后，首先显示好友点赞的视频页面。同时数据显示，视频号中用户观看的内容有80%来自好友点赞的推荐机制。
为什么视频号要成为创新的社交推荐机制？因为微信本身是一个覆盖面极广的社交APP，社交基因是视频号的内在优势，为视频号打通了贯穿微信生态的入口。
Tik Tok在微信上的分享会受到限制，而视频号的内容可以转发到聊天和朋友圈，降低了社交门槛。视频号甚至可以加到个人名片上，也可以和微信官方账号关联，在公域和私域之间架起流量的桥梁。
然而，由于强大的社会属性，对视频号的发展有各种各样的猜测。但是我们可以看到，经过几次微视的失败，似乎视频号终于找到了正确的运营模式，走上了正轨，创作者和用户的时长都在增加。
目前视频号的内容类别主要是美食、情感、生活。对于其他轨道内容创作者来说，他们可以抓住这个市场空白，尝试运营视频号。
#西瓜视频平台辨析
西瓜视频是从今天头条的视频内容中分离出来的，所以承载着新闻和信息的基因，视频类别的覆盖面非常全面：抗疫、游戏、农民、体育、电影、电视剧等。还有热门影视综艺栏目，与其说是短视频APP，不如说更像是一台行走的电视。
在二三十个视频类别中，UGC内容只以小视频栏目的形式出现，占比很小，PGC内容是整个平台的主要内容。此外，与Tik Tok、亚图快手和视频号相比，1分钟以内的短视频是主要的，而西瓜视频主要是中等和长视频
西瓜视频开篇页面是推荐频道，主要关注科普、新闻、人物访谈、纪录片等。10分钟左右视频多了，说明西瓜视频用户的消费升级了。因此，在西瓜视频的运营中，需要输出时长更长、深度更深的视频内容。
同样是短视频平台，但Tik Tok、Aauto Quicker、视频号、西瓜视频各有特色，要根据平台的调性和自身优势选择合适的运营平台。如果同时运营多个平台，要根据不同平台的特点进行差异化、针对性的运营。
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