内容营销以价值为导向
一切不能创造价值的内容
注定是 一场无用的文字游戏
――鹤九
“人靠衣装，马靠鞍”，文章标题相当于人的衣装，打造一个吸引人的标题相当于赢得用户的第一个好印象，然后用户可以点击文章标题阅读下一步。那么，如何写一个吸引人的标题呢？
标题的写作方法与文章的思路基本同步。比如悬疑的思路通常对应“质疑”的思路，新闻的思路也对应新闻标题的写作方法。当然，同一个标题的写作方法也可能以不同的思路呈现。例如，隐喻和拟人几乎可以出现在所有类型的想法中。
1、新闻类：
这样的标题在新闻文章中比较常见，相对客观直接，类似于《北京东城西贝莜面村等首329家餐饮企业“线上”接单》、《中信银行一亿贷款额度驰援老乡鸡》等标题。通常，标题直接陈述新闻事实。
2、诱惑类：
此类标题通常采用推广和叫卖的方式，直接呈现标题中最具吸引力的卖点，如《再不买票就迟了！3500+展商100+餐饮大咖，共探餐饮未来五年趋势》、《探店石家庄――30元左右一碗的网红牛杂面》等。
3、疑问类：
顾名思义，就是以提问的形式写一个标题，通常用“怎么样”、“怎么样”和“为什么？”《餐饮SaaS的变局到了吗？》、《抗疫之战，看餐饮“新物种”怎么玩》等题目，通过设置一个问题来引起用户的兴趣。
4、恐吓式：
标题中会出现“威胁、恐吓”等夸张描述，如《“雕爷牛腩”再无雕爷，网红餐厅注定“死得快”？》、《面馆8个月亏光130万，餐饮创业的八种“死法”！》等。这将提醒用户类似的情况是否会出现在自己身上，所以他们基于一种恐惧点击文章。
5、名人类：
顾名思义，标题会直接出现一些名人的名字，比如《82岁的他，如何用一块月饼征服食神？》、《替强哥三哥寅哥试了下菜：揭秘中日韩首脑在成都成的啥》等等，都是以名人的方式吸引用户。
6、比喻类
:标题语句使用比喻修辞，用与第一件事相似的第二件事来描述或解释第一件事，如《瑞幸咖啡：资本烧出的流量能否塑造下一个星巴克？》。这里以瑞幸为标杆星巴克吸引眼球。
7、拟人类：'s标题声明使用拟人修辞，
把事物拟人化，比如《广州酒家再次出手，陶陶居或终结“一女二嫁”》，就是把陶宅拟人化，从标题上突出文章的趣味性。
8、热点类：
标题中有热词。比如《橄榄油不适合做中国菜？谢霆锋和米其林三星主厨亲身“肉测”》，其中利用谢霆锋的名人效应和当时流行的《十二锋味》节目的热点，通过名人和热点的势能来提升标题的“面值”。
9、逆向类：
又称“反语”，在反语的方式上形成很强的落差，如《除了好吃，这店没有任何优点》、《老乡鸡手撕员工联名信？这家中餐头部企业究竟发生了什么！》，标题为。
“质疑”的态度引发读者对文章的好奇。
10、盘点类：
也就是说，对某样东西进行全面系统的盘点，比如《我们研究了100家餐厅：发现生意好的都有20个特征！创业笔记》、《嘿！“藏在”郑州巷子里的这些美味，我想你了！》等。在信息碎片化的时代，读者更倾向于这种综合性的总结文章。
爆款写作应注意的几个问题？
一篇10W的爆款文章，不仅完全由思路和标题决定，还包括逻辑结构、风格、措辞、内容发布的平台推荐机制等。应特别注意以下要点：
1）词汇上，尽量用动态结构，
派生的声音也尽可能使用主动语态，很少使用被动语态，这样事实才能表达得更清楚、直接、有力。比如“小明餐厅获XX行业XX荣誉”和“小明餐厅获XX行业XX荣誉”两种不同声音的表达，给读者完全不同的感受。
2）数字上，标题可以多用一些数字，
尽量控制标题数量。
制在15个字以内。如《30平米小店，仅凭3招，利润翻了10倍》，就是通过确切的数字对读者产生直观的吸引力。3）句式上，尽量用陈述客观表达， 保持理性色彩和客观形象。同时，在修辞上多用比喻、比拟、夸张等修辞手法，忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。
4）逻辑上，保持结构清晰， 尽量遵循“先重要后次要”、“先整体后局部”、“注意内容的承接和不重复”
5）内容发布之后，进行分享传播，
并对用户留言及时互动，这在很多媒体渠道，都有一个推荐机制。前期的点赞、评论、互动达到一定的标准后，平台系统会分发一波流量，而且每达到一个级别都会匹配一波流量，互动指数越高分发的流量也越多，这也是10W+爆文打造的一个重要技巧。
除了掌握以上“技巧”之外，爆文创作的核心基础是一定文案功底。与此同时，创作内容还需特别注意遵循职业“红线”，坚守一个品牌公关人员的职业操守，不与法律相抵触，不诋毁竞争对手，以避免官司缠身或被同行群起而攻之。
由于篇幅限制，本文只节选了鹤九《新餐饮营销力》一书”内容营销力修炼板块”章节小部分内容，下一篇将陆续节选刊登“五项修炼之内容营销力修炼板块”《餐厅怎么做好内容营销？》等精彩内容，敬请期待！
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