今年的618和往年不一样。
没有繁琐的叠加规则，也没有组队、盖楼等复杂的比赛，而是真正的晋级和让步。京东高呼“建设历史上最简单最有利的618”；苏宁为了省钱，启动了“J-10%”计划，隔空叫嚣京东“便宜10%”。
同时，在“全民直播”热背后，各大电商平台纷纷倾注资源和流量在“直播带货”行业，手握流量的短视频平台也不愿错过这个突如其来的机会，纷纷选择加入其中。
618的到来让平台间的火药味更浓，直播带货成为平台竞争的主战场。从6月1日00: 00至今，各大平台采取了哪些行动和交付案例？我们对一些典型案例进行了盘点。
淘宝直播
2020年6月1日0点，天猫618开始迎来购物狂潮。根据阿里官方数据，开盘一小时29分钟刚过，成交额就达到了20亿元。
早在5月25日，天猫618就宣布将邀请300位明星开始直播带货，并在其首页搜索“明星情报局”，就可以看到他们的直播时间表，每天至少有10位明星直播。
与此同时，他们的直播形式也变得更加多样化和专业化。
1\. 做直播综艺或直播节目
比如5月31日，湖南卫视宣布落户淘宝直播,将“六一晚会”移师淘宝直播,成为国内首个进入直播间的大型综艺节目。据报道，当晚直播间有6000万观众。
2\. 为品牌助力
在天猫618发布的榜单中，我们可以看到很多明星都和品牌挂钩。比如6月2日晚9点，亿博作为碧浪代言人，将在P&G官方旗舰店进行直播。
这是目前明星直播的常见方式。他们一般不需要长时间待在直播间，只需要在一定时间内出现就可以将直播间的人数推向高潮。
3\. 转型做带货主播
今年以来，明星们逐渐将更多的精力投入到直播领域，不少明星选择与MCN机构和平台签约。比如5月19日，主持人李静正式与Viya背后的直播公司钱逊签约。这样，从直播间的前期准备、直播到售后，直播机构可以给明星团队更专业的建议，提供更成熟的供应链支持。
明星的强势开局也增加了淘宝直播的体量和影响力，吸引了更多人的关注。然而，目前仍然没有像“刘涛”这样的案例。
此外，在经历了抖音和京东,的直播后，董明珠首次参加了天猫618。6月1日，与全国3万家线下门店开始直播，并链接线上平台。据格力官方介绍，总销售额达65.4亿元。
抖音
相比之下，6月初的抖音平台并没有太大动作。相反，一些刚刚进入抖音直播的明星已经采取行动，发布投资信息。
老罗也在5月31日晚首次尝试了跨夜直播。
并豪掷千万补贴，包括3000件iPhone、iPad、AirPodsPro产品，吸引不少观众蹲点拼手速。据新抖数 据显示，直播时长5小时46分钟，共上架70个产品，商品销售额达5649.11万元。
实际上，这次直播无论销售额和观看人数相比较他之前的直播数据并不理想，网上反响也寥寥无几。
有人认为，5月15日至17日的“515王牌直播间”就类似于抖的618。在活动期间，达人不需要报名，只要符合基础门槛，就可以自动归位赛道，参与活动。从最终的榜单排名上也能看出，除了头部的明星主播，还有
一批中腰部，甚至是尾部达人凭借人设、供应链优势脱颖而出。
快手
5月27日，快手与京东达成合作， 意味着快手主播将为京东平台带货，而用户也能在快手小店中直接购买京东自营商
品。有业内人士称，这是一场恰合时宜的握手，是流量与供应链的合作。
据了解， 5月31日，快手主播“白小白”率先开启直播，后续还有小沈龙、二驴、驴嫂平荣等头部主播，以及演员张庭夫妇等人都将在京东进行直播。
同时，快手推出“618快手电商狂欢月”活动，活动包括“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块，覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。
苏宁易购
苏宁易购也在近期发力直播。6月1日，主持人孟非携手“阿姨天团”开启618带货之旅。据悉，直播观看人数765万，销售额达1.02亿。其中，第一个亮相的商品“元气森林苏打水”上线仅5分钟，便被抢购一空。
6月2日，苏宁易购上线 “苏宁乐居”房产频道。涉及新房、二手房买卖、租房等业务范围。用户可以通过直播看房等形式，足不出户在家看房、买房。
此外，他们还将联手东方卫视，打造一场直播电商综艺盛典618“SUPER SHOW”，极限挑战团、沈腾、关晓彤等明星将现身直播间。
京东
如果说半个娱乐圈的明星都被请到淘宝直播了，那么另一半可能就在京东了。
一方面，京东邀请了超过100位明星和品牌总裁参与直播带货，推出音乐现场直播，包括3场硬核演唱会及2场草莓音乐节；另一方面，京东还与哔哩哔哩、快手、抖音及虎牙、斗鱼等平台进行合作，共将推出30万场次重点直播。
从5月31日的那场明星直播来看，京东直播更偏向综艺，虽然主播一直在和明星聊产品、使用感受，但相比较其他直播节奏更慢。以韩庚为例，首次参与直播带货的他，稍显羞涩和不自然。
除此之外，在京东直播上，也有带货数据比较好的案例。
比如，6月1日晚，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军空降京东直播间，联合京东集团高级副总
裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵组成“总裁CP”，与王自健一起直播带货。
据了解，在京东直播期间共带货20款，观看量高达123万，销售额突破1亿元。
2020年，全民直播迎来新一轮爆发，据艾媒数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国直播电商行业的市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。
在一个个动辄上亿销售额的刺激下，各大平台和商家都蜂拥而至，只不过，在这场狂欢中，更多是声量大赚钱难。对于今年的618直播电商大战这还只是开局，
直播带货江湖依旧浪潮汹涌。
