在传统媒体主导的传播时代，各大酒企的营销接力主要集中在内部。随着互联网的兴起，网络化、信息化、智能化与企业和消费者深度融合，新媒体应运而生。众多传统酒企紧跟时代发展，构建新媒体矩阵，开启新品牌建设路径，期望实现品牌、渠道、消费者三方共振，快速提升品牌影响力，推动自身品牌营销。
但就各家酒企的运营结果来看，新媒体运营的两级分化严重。走在前列的五粮液、泸州老窖、方水晶等，新增微信微信官方账号、短视频、微博、小红书等多个平台，构建新媒体矩阵。通过多元化的创意内容输出，提升了品牌高度，快速实现内容裂变，最终达到营销目的。但茅台、郎酒等企业实力明显不足，仍停留在内部新闻传播层面。
目前酒企新媒体的标杆在哪里？白酒公司经营情况如何？今天我们就在微信官方账号盘点几大酒企的经营状况。
优等生：宜宾五粮液、泸州老窖
――内容优质，形式多样
从微信官方账号可以清晰看到，五粮液和泸州老窖有限公司结合营销趋势，做了手绘、svg、gif、H5等创意形式。并在内容故事性、互动性、新颖玩法、趣味体验等方面进行了深度开发，在一定程度上增强了客户的粘性，增强了品牌的可持续影响力。一度被业内视为学习标杆。
中等生：贵州茅台、四川郎酒
――策略偏差，发力不足
作为茅台的头部酒企之一，其销量和品牌口碑均位居前列。在微信官方账号营销中，更注重企业自身的新闻和公关事件，对内容创新和形式多样化要求不高。但郎酒在微信官方账号的运营侧重于商城转化的传播，其品牌内容的输出不多，存在一定的滞后性。
中等生：安徽古井贡、口子窖
――偶见亮点，运营力薄
安徽两大名酒公司，古井贡酒和口子窖微信官方账号，在内容运营的前期，大多也专注于内部公关新闻传播。口子交近年来在内容上有所升级，在形式和创意上有部分突破。
然而，口子交的一些理念抄袭企业的原创理念，这一点太明显了。最近连续删除了几篇文章，推文封面的主品牌口号“真藏窖”改成了“真藏窑”。毕竟“口子窖”上面带着“窖”字，所以犯这么低级的错误是非常严重的操作事故！
由于微信的机制限制，删除稿件后无法删除封面，这是对整体品牌形象的损害。我不知道这个接线员是不是临时工。
古井宫订单号内容常见且常规，质量参差不齐。偶尔会有针对消费者的亮点，但当与企业新闻混在一起时，就显得不伦不类了。相反，服务号创意形式丰富，粉丝之间的互动更好。但是操作更新比较弱，最近一次是父亲节发的，很可惜。
差等生：江苏洋河、陕西西凤
――创意乏力，形式单一
江苏洋河微信官方账号内容形式单一，在设计排版上不注重创意优化，导致内容重点和吸引力不足；陕西西凤微信官方账号更新频率较低，在粉丝群的留存和运营方面明显较弱。偶尔会推出公关新闻，使得整体品牌价值提升不足。
新媒体的发展带来了机遇，也带来了挑战。酒企要关注核心用户的诉求，注重个性化、年轻化的内容表达，以多元化、多角度的方式传达品牌价值，同时做好校对工作，防止工作中出现失误，导致品牌失去权威性。这是一个l
