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视频拍摄方案 短视频文案策划

  

  说到我现在的工作,不如叫文案策划。其实我是在“Ctrl C”和“Ctrl V”的过程中加上自己的想法。文案不是“写文案”或“写方案”那么简单。在写这些之前,我花了很多时间在网上搜索别人的文案,学习他们文案中涉及的“点”。   

  

  文案不仅仅是写文案,就像扫地僧不只是扫地一样,扫地僧也要念经。   

  

  # 1.写稿子前的准备:收集数据.   

  

  不管写什么文案,第一点就是收集数据,这只是这次要写的文案的基础数据收集。你还应该收集一定数量的前期数据,以便更有效地比较数据。文案的目的是“给消费者一个消费的理由”。   

  

  然后,通过数据对比,我们可以有效地找出消费者想要什么,甚至在副本中添加一些有效的数据,可以给消费者更多的想象力,引导他们做出选择。当然,数据越多越好。我们应该选择最好的,适可而止。   

  

     

  

  #,文案注意事项:消费者心理.   

  

  刚才说了,文案的目的是给消费者一个消费的理由。换句话说,我们文案的最终目的是提升销售力,增加销量。   

  

  那么,如何“给消费者一个消费的理由”呢?我们应该试着接近消费者的内心,试着揣摩消费者的想法,给他们他们喜欢的东西。比如80后逐渐开始走“情怀”路线,我们想写文案的产品正好是80后,可以营造这种氛围,但要注意的是,“情怀”不是“复古”,而是对过去的留恋;比如现在的人讲究“仪式感”,所以我们在写受众如此明确的文案时,一定要强调受众的重要性和我们能提供的优质服务,更重要的是消费者会得到的“精神满足”。   

  

  虽然文案不是学心理学的,但是优秀的文案一定是心理学大师。   

  

     

  

  # 3.文案的视觉元素:设计.   

  

  作家,写完文案并得到上级或甲方认可后,你的工作就算完成了。不过我觉得文案里面或者下面的图片也是体现文案特点的鲜明元素。他们不仅仅是为了美,更是为了看完图片后,养足消费欲望,这是它的主要目的。   

  

  四.文案与运营:相辅相成.   

  

  有人好奇,文案和运营有什么关系?有关系,而且是很棒的关系。运营是通过运营策略对产品或品牌的推广。文案的工作就是收集数据,试图琢磨出消费者心理,剪辑设计制作出一个文案或者一套文案,能够吸引消费者的购买欲望,甚至将运营的促销策略实现到文案中,从而形成“我中有你,你中有我”的状态。   

  

     

  

  一开始我以为文案只是一个简单的编辑工作。接触到它之后,我发现它不仅需要我们了解各方面的知识和技能,还需要我们掌握消费者心理,甚至接触广告、销售运营理论等很多“旁门左道”。   

  

  文案难,做好文案更难,做好文案计划更难。