编辑导语：近日，Tik Tok网页的上线引发了新媒体界的讨论。Tik Tok网页是给渔民的吗？我不敢在公司里和我的Tik Tok发出由衷的笑声！那么推出Tik Tok网络版的意图是什么呢？
最近，Tik Tok推出了一个网页版，然后看到了一篇题为《Tik Tok渔民网页版》的文章。一些朋友认为Tik Tok已经为渔民推出了网络版。
我不认为Tik Tok主页的目标是鱼人，甚至目标与鱼人无关。当时看到Tik Tok推出网络版我的第一反应是：哔哩哔哩要小心，Tik Tok开始为长视频下大功夫。
产品需求和用户需求之间有两种匹配关系。一是产品的设计要求正好与用户的使用场景和需求相吻合。
另一种是产品本身的目标和设想的需求是A，但用户自己创造需求B。比如用户使用豆瓣作为交友工具，iPhone的Airdrop功能作为社交工具。
同样，请访问本产品的Tik Tok网络版：
* Tik Tok:推出长视频的真正意图是什么？真的是给渔民的吗？
*捕鱼器：Tik Tok的长视频真的能快乐钓鱼吗？
接下来，从以上两个角度进行讨论：
# 1.捕鱼器：用网络版的Tik Tok真的能快乐钓鱼吗？
## 1\.Tik Tok幸福的源泉是什么？
Tik Tok之所以沉迷，是因为其全屏沉浸、滑动切换视频的交互模式与精准推荐算法相辅相成。由于视频界面采用沉浸式全屏设计，用户可以通过在屏幕上滑动手指来刷另一个视频。如果视频没意思，再滑动一下他的手指。
通过这种流畅的互动方式，用户沉浸在一次又一次的向上滑动和观看中，停不下来。
但是网页版一开始并不是全屏沉浸式的，交互方式改为用鼠标点击。通过对比Tik Tok和哔哩哔哩的播放窗口，可以发现Tik Tok增加了“下一个视频”的按钮。
但是，相比于在移动终端的任何地方滑动手指，在网页上找到并点击小“下一个视频”按钮，体验流畅度肯定是不一样的。
除了增加用户主动切换视频的功能，视频播放后策略也有所不同。和移动终端一样，Tik Tok选择自动切换到算法推荐的视频。哔哩哔哩选择展示6个推荐视频，让用户自己选择，点击播放下一个视频。
可以看出，Tik Tok希望尽可能保持移动体验的流畅，但不可能在网页上实现同样流畅的沉浸式体验。也可以从另一个角度看，
抖音网页版更侧重长视频，而不是需要频繁切换下一条的短视频。
## 2\.有多少渔民有勇气在办公室刷Tik Tok？
Tik Tok之所以是渔民下班回家的快乐源泉，是因为上面的视频笑点很多，而且由于篇幅限制，Tik Tok上的内容制作人很难深入讨论一些严肃的问题，比如深度介绍一本书，深度讨论一个社会问题。Tik Tok的内容大多集中在相对轻松的领域，比如可爱宝宝、吸云猫、风景、美食等等。
以短视频的形式，虽然不可能深度介绍某一方面的知识，但绝对有可能抖个包袱，放松观者。所以短视频平台上的内容制作人懂得搞笑幽默，包袱抖得跟贼一样。正因如此，它成为当代劳动者释放压力的一种方式。
基于以上两点，即使Tik Tok是渔民的网络版，又有多少渔民敢用呢？真的有工人敢去上班，看着Tik Tok释放压力吗？你真的有勇气害怕办公室的同事和领导听到你爽朗的笑声吗？前一秒它是你快乐的源泉，下一秒它可能会成为你悲伤的源泉。
# 2.Tik Tok:推出网络版的真正意图是什么？
Tik Tok推出网络版的真正意图是为长视频付出巨大努力。因为Tik Tok看到了长视频在粉丝粘性(不同于用户粘性)、植入广告的多样性、视频内容的丰富性等方面的诸多优势。还是Tik Tok想通了为什么Tik Tok要局限于“短视频”的框架，为什么不把长视频和短视频整合到一个平台上？
## 1\.Tik Tok正在增加时限的长度和权力的覆盖面。
对比2018年和2021年，Tik Tok如何获得长视频的说明稿，可以看出Tik Tok对长视频态度的转变。2018年，并不是每个人都能获得长视频的权利，只有粉丝超过1000的合格用户才能获得，用户需要填写表格才能申请。
但是现在，普通用户在移动终端上可以在15分钟内发送长视频。它可以在手机和网页上发送。
布长视频。
虽然抖音移动端和网页端都可以上传、发布长视频，但现在抖音帮助里关于长视频的说明文案是：“如您发布需要上传1-15分钟的视频，请登录官网后上传。”
我想这一方面是为了引流用户到网页版，一方面为了更好的用户体验，长视频上传需要的时间远大于1分钟以内的视频，发布过程中转码、上传需要的时长较长，在移动端完成体验并不好，稳定性也不如网页端。
如果上传过程中，切换到其他应用或网络状况不稳定，可能会导致上传失败。我上传一个13分钟视频，失败了3次才上传成功。
相信随着移动端上传长视频体验越来越完善，和网页版抖音用户比例提升后，说明文字还会变化。
## 2\. 网页端长视频和短视频格式的差异
如果抖音想布局长视频，由于与短视频的差异，网页端更适合长视频发布、浏览。
（1）比例不像侧重于手机端短视频，网页端长更适合横屏（16:9等）
抖音在网页端发布视频页面有引导性文案：为了更好的体验，超过40秒的视频建议上传横版。
对于长视频，不管是国外youtube，还是国内b站，都更适合横屏（16:9等）的视频。目前抖音的用户习惯于竖屏的拍摄方式，上面发布的视频也多以竖版为主。现在抖音需要引导用户制作并上传横版长视频，并且最好在网页端上传。
（2）长视频的质量更高，剪辑更复杂
长视频拍摄用户不一定在手机拍摄，可能会用更多设备，例如运动相机微单、无人机甚至摄像机。剪辑也更复杂，创作者需要在视频中讲更长的故事，需要更复杂的编排、剪辑。
总之，长视频和短视频是两种很不一样的视频形态。
相信抖音也看到微信视频号可以同时承载两种类型的视频，这是种可行的方式。现在抖音的策略是把两种形态的视频融合在同一个app里，而不是把长视频布局在西瓜视频，短视频放在抖音。
从现在的一系列动作，我猜抖音会将长短视频都融合在一个平台，但手机端更偏重竖版短视频，网页端侧重于长视频。之后两种形态的视频怎么融合和布局，还需要进一步观察。但同一个app承载长短视频肯定是不可逆的趋势。
## 3\. 长视频的优势
抖音开始发力长视频，也是因为看到长视频有一些短视频无法比拟的优势：
（1）视频质量更高
长视频由于时间更长，为内容创作者提供更多的可能性以及更高的质量。相较短视频，视频内容更多变、信息阐释更加深入、拍摄更加精良、剧情故事叙述更加丰富，视频质量更高。
（2）粉丝黏性
抖音的用户黏性虽然不低，但个人观察，抖音上粉丝对博主的忠诚度低于b站上粉丝对up主的黏性。用户在抖音上最喜欢推荐模块下看不同创作者的高流量爆款视频，不会只局限在自己关注的创作者（据个人观察，小红书上也有这倾向，用户更喜欢在推荐模块下刷笔记），而这是基于抖音强大的推荐算法。
而b站上粉丝和up主之间的连接更紧密，因为长视频下，一位up主可以用更多变、更丰富多元的形式与观众分享自己的生活，这种长时间的沟通让粉丝和up主建立更紧密的情感联结。
在b站创作者和粉丝之间都有一些专属词语、专用梗，还会有线下粉丝见面会。粉丝会在“动态”页关注up主的动态，查看更新情况。
（3）更多的内容类型，尤其泛知识类内容
长视频可以承载更多种内容种类，比如科普、vlog、知识类、教程、电影剧集等，1分钟虽然也可以做一些教程，但很难做到在短短一分钟内深入学习，比如一个设计爱好者，如果想通过看短视频一分钟学会ps，或者一个编程爱好者，通过短视频形式学习java，实现起来难度就有点大。
b站上现在共有23个频道，在过去一年，泛知识占到了b站整体播放量的45%，其中科学科普视频的播放量同比增长了1994%，科普类视频的播放量增加了20倍。也就是说越来越多的用户通过b站来进行学习和自我提升，而不仅仅是纯娱乐和快乐源泉了。
比如继罗翔老师后，最近进驻b站的戴锦华老师的“戴锦华讲电影”，每一集的长度在9-11分钟左右，这种10分钟左右的长度是泛知识类视频的最常见长度。
而抖音网页版现在共十个标签，我们通过抖音这10个标签及其排序，就可以看到抖音的一些战略方向。这十个标签是抖音认为比较重要的内容类型，比如知识，排在了直播和娱乐后的第3位，可见泛知识在长视频中的重要程度。
（4）长视频可以带来更高的使用时长和用户黏性
b站2020年Q3用户日均使用时长高达 81 分钟。抖音发布的《2020数据报告》里并没有提到使用时长，只找到一个2020年9月的数据，如下图所示：
从左到右，依次是西瓜、火山、抖音的使用次数和时长数据，可以明显看出抖音使用次数高，但是使用时长偏低，和偏重于长视频的西瓜视频形成鲜明反比。
抖音的日均使用时长只有27分钟，这可能也是为什么在《抖音2020数据报告》里并没有展示使用时长数据的原因吧，因为数据并无优势，放播放次数、日活这类数据更能显示抖音的优势。
所以要增加更高的使用时长和用户黏性，长视频具有天然优势。
（5）更多变的广告植入方式和商品介绍
相比1分钟短视频，长视频广告植入的方式更灵活。10分钟的时间里，用户讲述自己的日常或故事，可以在某个情节中，润物细无声的植入某个产品的广告。
而且因为由于粉丝的忠诚度高，有时经常可以看到粉丝看到自己喜欢的up主接到广告，反而替之高兴，希望更多厂商找之合作的情况。
很多厂商合作的测评类视频，长视频也可以更具优势，可以更深入、详细的介绍，尤其适合参数比较多、价格较高、需要深入决策后后买的3c类、汽车等产品。
综上所述，抖音 看到了长视频的一些优势， 推出网页版抖音，为了更好的布局长视频，也看到了短视频、长视频融合在一个平台的可行性，将长视频融入抖音。
接下来抖音如果平衡长短视频以及进一步的布局，我们拭目以待吧～
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