人们的理解或穿透力有三重：
第一，看山就是山；
第二，看山不是山；
第三，看看山或。.
虽然也是“望山”，但第一和第三是完全不同的境界。这一时期的曲折经历和发展使人们的认识更加接近事物的本质，。.
搜索在。.也有同样的情况从PC时代的流量入口，到订阅系统和信息流的争锋，再到4G、5G时代的短视频和直播。，互动会变，场景会变，但用户对“搜索”的需求不会变。需要迭代的是品牌面对新场景“搜索营销”的逻辑。。
9月23日，在第一届海量引擎搜索广告营销大会上，我们看到“搜索”的价值正在被重塑并嵌入内容生态。这一次，搜索还是原来的搜索，但里面的营销逻辑已经悄悄改变了。.
搜索形态的变迁――从点到面
在传统的搜索语境中，搜索行为是点对点的，人们在互联网上搜索具有很强的目的性，即“寻找答案”。搜索只是作为在某个节点寻找答案的工具，需要。。
随着短视频直播等新媒体的兴起，内容生态异常繁荣，代表“主观内容意愿”和“信息净化”的搜索依然是最精准、最优质的流量，也是另一种刚需的。。
然而，用户对“搜索”的期望已经从获得“答案”提升到多维度的“价值”但用户对于“搜索”的期望从获得“答案”，进阶成了多维的“价值”。.
如果过去的内容只能是搜索的结果，那么现在的内容可以是用户的搜索原因，可以是答案，也可以成为下一个搜索行为的触发点.
搜索的角色正在从单点向多维。.转变
最直观的例子就是用户在Tik Tok境内搜索查看已经成为一种自然的行为。比如用户在某个地方看到一处美景，会直接在Tik Tok搜索门票和旅游攻略，Tik Tok会根据搜索关键词延伸更多方向。内容。.
其实可以看出，内容搜索参与了用户“不断产生兴趣”、“发现更多价值”的全过程。
极光调查数据显示，目前用户每天在3.8平台上搜索，90%的用户按需搜索。搜索不再局限于某个平台，也不仅仅是一个工具，而是成为了。.的习惯
搜索场景变了，内容丰富度变了，节奏变了，用户习惯变了。高度繁荣的内容生态意味着搜索行为将不可避免地呈指数级增长。
刺激视频搜索的“新搜索”热潮正在搅动。.
对于用户来说，新的搜索帮助用户将中枢从“被动理解”连接到“主动联系”。
种深入认知循环，让搜索的连接岗位从“问题-答案”跃升到了“内容-价值”。对于品牌来说新搜索成为了整合营销全链路中的营销枢纽角色，它连接了广告主和巨量引擎生态内的各种营销产品，是衔接曝光流量收口到流量再次分发的营销枢纽 。
更广域、更丰富的新搜索流量下意味着新的增长空间。
搜索营销的进阶――从营销工具到营销枢纽
对于品牌来说，搜索所带来的流量无疑是精准的。
传统搜索是争夺存量，但在流量红利末期，优质的搜索流量越来越稀缺，增量空间也越来越少。
传统搜索模式下，用户的搜索需求端和问题解决端往往在不同平台，用户要不断切换场景，整个过程是割裂的，这也导致用户资源也很难沉淀到品牌方。
搜索流量增长见顶、渠道单一、品牌用户资产积累困难 成为传统搜索营销的三个难点。
在“新搜索”场景下，以短视频为主的内容生态里，用户不需要反复切换场景，整个过程的体验是沉浸式的，而非割裂的。
同时面对用户搜索路径的碎片化，如前文所述，在“问题―搜索―解决”的前中后过程中用户随时会有新的搜索需求，
而这些所有可能产生需求的点对品牌来说都是新的增长空间。
例如，从抖音的开屏、直播、短视频，到话题、评论区、挑战赛等等，都有可能激发用户的兴趣，这时巨量引擎新搜索作为一个营销枢纽，能够很好地收口曝光带来的自然流量，并进行流量的再次分发，让用户碎片化的需求价值，随时可以被承接。
超级品专、活动品专、明星品专、热点品专、直播品专、旗舰店品专……在巨量引擎丰富的产品形态里，广告主拥有了更多的“量体裁衣”机会，去
贴合不同场景和营销资源，用搜索来留住用户主动投来的目光 。
此外，在巨量引擎生态下，搜索 把营销的前链路曝光和后链路的转化更紧密的衔接上 ，让大曝光吸引过来的用户沉淀到企业号私域、直播间等，
实现品牌的长效价值。
没有具体的案例就没有具象的感知，以五菱宏光为例，搜索展示协同各类优质内容曝光，引来了大量用户，在直播中直接沉淀了5.5万的粉丝，增长是平时的2倍，为五菱宏光后续私域运营积累下了一笔巨大的品牌资产。
品牌营销的升级――从广告点到内容网
品牌营销发展至今，粗放单一的广告投放时代已经过去了，爆炸的信息量和用户越来越难得的注意力意味着，如何把分散的优质的广告串联起来，结成一张贯通空间和时间的内容网，成为品牌继续实现营销增长的必考题
。
至今记得今年4月份立白借势浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》打造的营销大事件，在线上线下的全渠道营销策略，立白x抖音超品日的相关视频播放量超过50亿，全面提升了立白的品牌认知度。
当时不明觉厉，如今回过头来看，品牌的营销思路是巧妙的：
热搜榜成曝光新选择发现， 抖音热榜为立白整体项目带来1亿+曝光增量；
召回人群意图高发现， 召回人群品专的平均点击率高达18%；
主动搜索更高的转化意向， 搜索来源用户GMV高于普通用户33.5%；
不难发现，在整个营销过程中，巨量引擎搜索在帮立白串这张网。
在如今的碎片化传播环境中，一个能持续穿越周期的品牌，对用户来说不会只是一个具体产品的代名词，更是某种体验、某种记忆的承接物。维系这种特别的唯一秘诀就是内容：
持续不断地与用户产生联系，让他认识你、熟悉你、主动与你产生联系，直到把你纳入到他情感生活的一部分 。
巨量引擎新搜索作为营销枢纽，
在今日头条、抖音构建更加多元稳定的内容生态，重点发力电商直播、热点内容、生活服务三大方向，让搜索场景更丰富，也让品牌们在内容层面的发力结网中找到自我的品效协同之路。
结语
《增长的本质》一书中，作者塞萨尔伊达尔戈阐述了一个观点：经济增长的本质，是信息的增长、秩序的增长。
增长，实际来源于各元素“有序”的重新组合。同样一堆零件，散乱堆在一起可能毫无用处，但经过有序的排列组合，能摇身变为价值百万的跑车。
广告行业中有着同样的情况。每次互联网广告的革新，都在让流量从失序、离散，逐步走向有序化。
从“营销工具”到“营销枢纽”，巨量引擎新搜索建立起一种全新的秩序，并将这一能力交给每个品牌，属于营销聚合时代的大幕正缓缓拉起。
