也许到2020年，中国整个短视频将达到10亿DAU 　　

　　雷帝网 乐天 8月24日报道 　　

　　Tik Tok总统张南在今天的讲话中表示，到2020年，包括Tik Tok、Aauto Quicker等短视频产品在内的整个短视频仅在中国就将达到10亿DAU。 　　

　　“各行各业都在朝着短视频的方向发展。” 　　

　　当然，Tik Tok的流行也给社会带来了很多问题。虽然Tik Tok说它很美，但许多人指责Tik Tok的许多事情都不是真的。 　　

　　比如有人指出，生活本身其实并不美好，大多数产品只是用各种滤镜来套路用户，欺骗用户。 　　

　　至于这个说法，张南的说法是很多人刻意反对美和真。“其实，美和真并不冲突。真理是事实判断，美是价值判断，是价值主张。” 　　

　　作为一款广泛传播的软件，Tik Tok引起了很多人的关注。比如很多人沉迷其中，也出现过像少龄妈妈这样的群体，容易导致其他未成年人模仿。 　　

　　张南表示，追求真实是有价值的，但不应该成为平台逃避内容管理的借口。“当然，一些社会担忧确实是有道理的，我们也在探索改进的办法。 　　

　　以下是抖音总裁张楠演讲实录(部分摘要）： 　　

　　也许到2020年，中国整个短视频将达到10亿DAU 　　

　　众所周知，字节跳动是一家发布信息的科技公司。我们非常重视科学技术的发展。自从移动时代的到来和大屏手机的普及，我公司一直非常注重短视频的方向。 　　

　　我们认为移动视频应该是一个很好的机会，它可能会给信息传播带来很大的变化。 　　

　　很大，但有多大？现在回想起来，包括我们自己在内的所有人，可能都大大低估了短视频的可能性。记得那是2014年，公司开会讨论我们要做短视频。 　　

　　可能到2020年中国整个短视频将达10亿DAU 　　

　　当时，知春路整个地铁都充斥着微视广告。当时在微博推出的产品叫二拍。我们心里有点犹豫。我们到底该不该做？ 　　

　　然而，到了年底，美国Pat有几十万个dau。当时我们觉得可能错过了这个机会。 　　

　　2015年，益铭带着我们公司的整个团队去冲绳参加年会。年会结束后，我们十几个人来到izakaya，聊了聊短视频。我印象特别深刻。为什么呢？因为我们有十几个人，所以我们点了两盘寿司。 　　

　　当时大家围坐在桌前，讨论短视频，尤其是UGC短视频是否应该做？当时我的手机是iPhone6plus，这是苹果第一次推出5英寸大屏手机。 　　

　　还有一种感觉，这个市场空间应该还是很大的，但是由于种种原因，我们当时并没有启动短视频项目。 　　

　　直到16年年初，我们再次讨论短视频，觉得还是不能放弃。这可能是一个给世界带来许多变化的机会，我们应该尝试一下。后来，我们都知道，Tik Tok是产品。 　　

　　Tik Tok上线17个月后，DAU突破1亿，应该是继微信之后cmnet增长最快的产品。就在上个月，我们还发布了Tik Tok-DAU突破3.2亿的最新用户数据，我们在后台发现这个数据还在不断增加，完全没有放缓的趋势。 　　

　　因此，我个人认为，大胆猜测一下，到2020年，包括Tik Tok、Aauto faster等短视频产品在内，仅中国整个短视频就将达到10亿DAU。 　　

　　10亿DAU是什么概念？几乎等于现在微信的日常用户。相信即使不提这些数字，也能感受到短视频给世界带来的变化。 　　

　　当我们过去旅行时，每个人都会说拍张照片。现在每个人都会说拍个短视频，拍个Tik Tok。出国的时候发现很多博物馆和景点，都可以直接看文物的短视频。有些地方甚至可以用手机拍短视频，浏览整个博物馆的藏品。 　　

　　如果你在国内用淘宝或者美团来评论，你也会发现短视频已经成为商品和美食展示的基本形式。记得淘宝曾经想过，‘未来淘宝90%的内容都是视频呈现’。 　　

　　就连对我们所有人来说最重要的沟通工具微信，今年也发布了对Aauto Quicker和微视的限制。甚至在微信官方账号，我们也有看，包括朋友圈，特别针对短视频优化了配置。 　　

　　可以说，各行各业都在向短视频方向进化。 　　

　　令我们高兴的是，Tik Tok受到了很多用户的喜爱，有时甚至成为了短视频的代名词。现在很多人拍短视频说：“来，我们拍个Tik Tok”。 　　

　　抖音选择乐观 　　

　　随着越来越多的短视频进入普通人的生活，公众和媒体开始关心短视频的价值取向。事实上，对于Tik Tok来说，我们总是有产品和内容的。 　　

在2017年底，抖音快速增长，从一个小众、潮流人群的产品，变成了普通人记录生活的平台。我们发现，很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。

我觉得，这概括起来其实就是"记录美好生活"，而这句话又特别符合我们的初心，所以就成了我们2018年的slogan，这也是我们对于平台价值的表达。

但是，后来我们发现，很多人误解了"美好"的这个意思，或者说被刻意的误导。

去年，有同行曾经提到，生活本身其实是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还有人发问，有缺陷的真实和虚假的美好，你选哪个？

其实这些说法，我觉得是把美好和真实刻意对立起来了。

我不认可这种说法，我觉得这才是一种套路。在我看来，其实美好和真实并不冲突，真实是事实判断，而美好是价值判断，是一种价值主张。

生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。

悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。

追求真实不能成逃避内容管理的借口

除了"美好"，关于事实层面的"真实"，我也想再多说几句。

2017年年中，一些短视频平台上开始出现未成年妈妈这样一个群体。抖音也很关注，当时我们觉得，这虽然是客观存在的现象，但靠未成年妈妈这个身份吸引流量，引发其他未成年人模仿，是很不合适的。所以当时我们就统一标准，限制这类内容上传到抖音。

当然不止未成年宝妈，还有很多类似的内容，比如说算命、看风水等等。这些现象虽然都是客观存在的，而且内容都非常吸引眼球，但抖音都做了严格的限制。

总的来说，我确实不认为，所有内容都值得或者是应该被每一个人看到。追求真实当然很有价值，但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。

谈完了美好，今天我还想跟大家聊聊我自己对短视频价值以及抖音价值的一些想法。短视频的爆发其实是最近一年的事情，围绕短视频、围绕抖音，社会上有一些争议和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。

我觉得这里有一个误解，就像真实和美好不矛盾一样，短的内容不等于无价值、无意义。长短其实只是一种形式，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。

其实短内容是人类文化最重要的组成部分。

相对于诗经，五言绝句是短内容；相对于《红楼梦》，《聊斋》是短内容；相对于交响乐，周杰伦和林夕是短内容。所以，从信息传播和知识传播的角度，长有长的价值，短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容，我觉得这个是误解和偏见。

当然，社会上的一些担心确实是有道理的，我们也在探索改进。

去年，我们就第一个在业内推出了未成年人保护系统，并且，抖音还在开放1到15分钟的视频权限，帮助人们更好的表达。当然，做的还不够，还有很多工作要努力完善。

另一方面，短视频确实是一个新事物，我们也在想，短视频的价值到底是什么？不知道大家是否知道，视频的英文“Video”，这个单词它是来源于拉丁语，它的拉丁语词源相当于汉语"我看见"的意思。

这个拉丁词源很好的概括了我自己心中关于抖音以及短视频的想法。抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。

在四个维度体现抖音的价值

基于此，抖音未来也会更好地来完善产品。我希望抖音最终能在四个维度体现自己的价值：

首先，当然是用户维度，因为用户始终是我们的第一追求。对于用户来说，短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间，把人们连接在了一起。

其次，用户还能通过抖音获取有价值的信息。现在越来越多的知识信息开始出现在抖音上，无论是生活的知识，还是一些专业科普的知识。

如何给创作者提供更好地服务，是抖音价值的重要维度。

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