短视频营销ppt,短视频营销发展现状研究

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　　在上一篇文章中，我们从广告主的角度，介绍了他们如何选择短视频进行营销。感兴趣的朋友欢迎来到《企业如何实现短视频精准营销？广告主不可或缺的四大知识！”快看。短视频内容的营销方式基本上有两种，一种是植入式营销，前面的文章我们已经讲过了，但是也有很多企业和个人为了获得高曝光率和高转化率，选择自制短视频进行营销。先说第二种营销形式，自制营销。　　

　　# 1.自制营销的概念. 　　

　　自制内容营销最近流行起来，主要得益于短视频的兴起和Tik Tok等UGC渠道的兴起，使得自制内容成为目前流行的营销方式之一。　　

　　事实上，这种形式很早就存在了。图文时代，企业利用图文通过自建微信官方账号进行营销和自我包装。但是由于图文的限制和渠道的单一，当时的效果不如现在。在IP形象的塑造和曝光方面，图文与短视频的差距非常大。　　

　　例如，你可以想一想你是否愿意花一个小时刷Tik Tok或阅读图片和文本。一个小时能看多少图文，看多少短视频？答案显而易见。大家更愿意轻松刷短视频。这是大势所趋，也是企业更喜欢自己制作视频内容的原因之一。　　

　　#二、如何自制内容进行营销？ 　　

　　以下是自制IP的三种热门曝光形式：内容本身、平台运营、资源。　　

　　1、内容本身入手 　　

　　有两个方向可以优化我们对品牌的曝光。　　

　　1）偏策划 　　

　　首先是一个栏目或者IP的整体规划。在计划之前，我们需要思考。我们专栏的目的是持续增加曝光还是短期曝光？　　

　　有整体策划的时候，一定要有单阶段视频的策划，要细化到视频的形式，软植入和硬植入的方式等等。　　

　　2）偏后期制作 　　

　　从包装的角度来看，也可以增加品牌曝光度。比如直接在开口包装上加上品牌名称和logo，以角标和花字的形式植入薄膜。电影结尾也可以做一些分流和转换内容。　　

　　2、平台运营入手 　　

　　从平台运营开始就是精细化运营和多渠道分销。　　

　　多渠道发行是必须的，这样才能知道哪个渠道更适合我们的内容，效果更好。同时也可以帮助我们了解各种渠道。渠道不是一成不变的，在某个阶段可能会对某个内容流和政策给予支持。而且，小宇一直强调不要过分依赖某个渠道。如果某个渠道违反政策被封杀，得不偿失。　　

　　数据来源：美国短视频助理。　　

　　同时，多渠道分销也能给精细化运营带来指导性帮助。做渠道分销，要结合渠道的功能，增加曝光度。　　

　　三是互动发声。频繁的互动和发声是刷存在感，是强化自己品牌形象的一种手段，必须做到。　　

　　3、从资源入手 　　

　　现在市场上没有遥远的资源，渠道里会有很多mcn，会给这些mcn一些流量资源，然后mcn会把资源分配给后面的IP，这样会降低创作者的门槛，更容易获得资源，比如参与渠道活动的资源，都是免费的资源。　　

　　先说付费资源。目前一些主流渠道支持付费推广，如微信、微博、今日头条、Tik Tok等。这个功能对我们来说是一个非常方便的信息流广告功能。　　

　　付费资源有两个好处：　　

　　1、自由化,你决定投哪个视频，投多少。　　

　　2、能把控效果,广告商看到效果后，会选择是否进行投资。　　

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　　以上就是企业自制内容的三种营销方式。如前所述，UGC渠道(如Tik Tok)的兴起引发了全国范围内的小视频热潮，自制内容以其门槛低、性价比高、更亲民的营销方式成为目前最受欢迎的营销方式之一。希望企业能搭上这趟短视频营销的快车，希望今天的分享能成为企业自制IP营销的参考。最后，祝大家都能收获满意的营销成果。　　