YouTube一直是视频博主的淘金热。创作者只要加入YouTube的合作伙伴计划，就可以通过广告、订阅、奖励、直播等方式盈利。
掘金这么深的矿，有的人赚了很多钱，让他们很开心，而有的人的作品却总是反响很少，导致回报很差。事实上，像YouTube这样的顶级UGC平台的内容生态中，有很多变量可以影响创作者的收入。为了让创作者更容易了解自己的收入，前段时间YouTube引入了一个新的指标——RPM，试图向创作者更清晰地展示YouTube拆分后获得的收入明细。
RPM vs CPM
CPM指的是“千倍成本”，用来衡量YouTube被分成前创作者进行千倍广告曝光的成本。如果一个创作者的CPM更高，就意味着广告商为广告付出的更多，这意味着创作者会得到更多的钱。CPM高的创作者在广告主眼里往往具有很高的商业价值。
RPM指的是每千次的收入，主要衡量的是YouTube被分割后每个创作者的总收入，包括广告收入和其他盈利渠道的收入。如果说CPM是以广告主为中心的指标，那么RPM则是为创作者量身定制的重要指标。
RPM会在计算中包含视频总浏览量，这里的总浏览量也包括无利可图的视频。采用这种计算方法，创作者可以更直观地知道那些只有点击量却无法创造利润的视频会损失多少收入，从而促使创作者调整视频制作策略，提高未来的盈利能力。
RPM的计算方法是将YouTube分析工具中报告的所有收入乘以1000，包括广告收入、YouTube Premium会员服务费、渠道会员费和来自Super的收入。
聊天和超级
贴纸，然后将该值除以同一时间段内的总浏览量。值得注意的是，RPM通常略低于CPM，因为它计算的是YouTube的分成收入。
在中国炙手可热的办公室小野和李，是海外最受欢迎的两个YouTube博主。比如办公室小野，在YouTube上拥有878个。
万粉丝；李的表现更加抢眼。不久前，她的YouTube频道粉丝突破1000万。
数据显示，截至2019年，办公室小野在YouTube上的页面浏览量超过20亿。去年，她每月YouTube广告联盟收入为459万元，预计全年分红。
508万元。目前，李视频的总播放量已达1。3450亿。根据第三方数据网站noxingluencer的估计，李仅通过广告份额就能获得每月339.5%的收入。
万到662万元的收入。
他们靠什么走红？
1、创作题材的独特性
无论在国内还是国外，创意主题的独特性都是网络名人走红的重要因素。只有保持题材的独特性和内容的质量，才会吸引越来越多的粉丝。
比如办公室里的小叶，她的美食视频不同于一般的美食制作视频，将办公室场景与美食烹饪相结合，从而成就了独特的主题。在她视频底部的评论中，粉丝们总是对她的脑洞和独特的食物烹饪方法感到惊讶。
李的视频风格也很独特。她的视频聚焦农村生活，远离城市喧嚣。在快节奏的当下，无疑满足了大多数用户对慢生活的向往。
2、中国风填补外网的中国文化内容空白
无论是李还是滇西兄弟，他们的视频也都展现了中国本土美食、乡村生活和家庭生活，填补了YouTube上中国风内容的空白。
黎姿花了两年时间做墨、纸、砚，用花做古胭脂，滇西弟弟煮猪油、炸豆腐，可以形象地展现中国文化。
外国粉丝可以通过他们的视频了解中国文化，满足他们的好奇心。海外华人可以通过他们的视频来释放对祖国的向往。
3、语言门槛低，视频类别具有普适性
看这三位网络名人的视频，可以发现他们的视频往往都是“无声电影”，视频内容的核心主要在于动作和场景。这降低了语言门槛，打破了地域限制，为赢得全球粉丝奠定了基础。
食物，作为一个视频类别，在世界各地都很普遍。即使YouTube上的粉丝有不同的国籍和文化差异，以图片为主的美食也不容易进入雷区。这三位创作者主要从事美食创作，这也让他们的视频内容更加具有普遍性，从而吸引了更多的国外粉丝。
4、背后mcn机构运营必不可少
网络名人并非孤军奋战。在他们背后，往往有专业的MCN机构支持他们。
MCN机构有自己明确的属性，会为某个平台生产内容和运营，这是比较专业的。由于国内环境与国外大不相同，网络名人要想“出海”，必须依靠MCN机构专业取胜。
这些在海外很受欢迎的中国网络名人得到了MCN机构的支持。李背后是微阅读事业部。
技。办公室小野的背后，是洋葱视频。滇西小哥的背后，是papi酱主导成立的papitube。这些MCN机构摸准平台规则和用户需求，从定位到题材，再到视频风格，全方位地为旗下网红打造独特的运营思路，满足大部分粉丝的需求，从而为网红实现粉丝的积淀。
从2019年开始，YouTube就一直在逐渐引入各种各样的获利方式：频道会员制下的订阅、直播聊天功能中的打赏、在创作者频道中铺设商品货架……通过这些方式为创作者们开拓多样化获利路径。
另外，为了让创作者们更多地获取广告收入，YouTube还采取了其他一些宽松举措试图开放限制。包括到7月底，创作者可以在8分钟时长的视频中插播广告，在这之前，广告只准在10分钟以上的视频中插播。
如今，YouTube再次行动，向所有创作者提供RPM这一数据，让创作者们能够更好地了解自身的收入情况。CEO Susan
Wojcicki曾多次在公开场合表示，信息透明化是她的团队一直努力的方向，这其中就包括创作者盈利方式的透明化。因此，引入RPM这类新指标，恰恰是朝着正确方向迈出的重要一步。
（来源：昕锐社）
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