在8月31日召开的2021年中期业绩发布会上，乐翔集团管理层重点关注公司短视频电商营销业务。可以从数量、质量、增量三个方面来概括。
先说数量。乐翔集团表示，2021年上半年，其短视频电商营销业务发展迅速。这一结论得到了可靠数据的支持。8月30日发布的中期业绩报告显示，上半年乐翔集团电商产品营销业务收入为1.29亿港元，同比增长285.24%，保持超高增长态势。
对于电商营销业务的高增长，乐翔集团表示，其中一个重要原因是Tik Tok感兴趣的电商市场快速扩张。近年来，Tik Tok加快了商业化进程，布局了电子商务领域。对电子商务的兴趣使Tik Tok电子商务迅速成为行业中的重要角色。数据显示，2020年Tik Tok电商GMV突破5000亿元，2021年GMV目标上调至10000亿元。
作为最早切入短视频电商轨道的营销科技公司之一，早在2019年1月，乐翔集团就成为Tik Tok系统内首家开展视频内容变现业务的服务商。随着Tik Tok感兴趣的电商市场的快速扩张，乐祥集团的电商营销业务也在崛起。在Tik Tok 618期间，乐翔集团与GMV比肩约3.5亿港元，约为2020年上半年GMV电商产品的两倍。
另外，质量。乐翔集团表示，公司电商营销业务不是单纯的数量增长，而是质的增长。对于电商平台来说，核心数据是GMV的成长。财务报告显示，2021年上半年乐翔集团GMV为6.47亿港元，同比增长264.08%，增速可观。此外，在毛利方面，上半年公司电商产品营销业务实现毛利6528万港元，同比增长143.31%，绝对值增长也较为明显。
同时，另一个观察指标是营销点。上半年乐翔集团Tik Tok平台覆盖营销点达65.73万个，同比增长720.23%；Tik Tok现有活跃营销点6.52万个，同比增长215.93%。单个活跃营销点平均GMV达到9，920.44港元，同比增长15.24%，从中可以看出营销点的高质量和交易活力。
最后，我们来谈谈增量。根据相关计算，到2023年，感兴趣的电子商务的GMV规模预计将达到9.5万亿。人们对电子商务的浓厚兴趣正在给这个行业带来更多新的想象。乐祥集团判断，这对公司来说是一个很好的机会。随着Tik Tok电商市场空间的进一步拓展以及公司对Tik Tok电商营销兴趣生态布局的不断完善，公司电商营销业务未来发展空间巨大。乐翔集团将提高Tik Tok平台覆盖的营销点向主动营销点的转化率，同时提高单个营销点的平均交易流量，从而不断拓展电商营销业务。同时，深化在短视频电商领域的领先地位，持续培育与公司深度合作的新媒体号、IP内容和流量，为企业客户提供量身定制的新媒体内容。
随着抖音等海外平台的崛起，乐翔集团为海外电商营销业务找到了新的增量市场。乐翔集团表示，基于短视频内容的海外兴趣电商业务是未来战略发展重点之一，公司通过三大行动大力拓展。一是在海南，专门针对海外感兴趣的电商营销业务成立了平台公司；二是加紧构建适合东南亚等本土市场的业务闭环；再次，依托国内积累的模型算法能力优势，分析海外视频内容和用户行为数据，构建算法模型。同时，在瑞典成立了海外算法团队，为海外商业模型算法提供专业支持，包括数据分析。
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