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短视频内容IP电商运营方案怎么写？如何做好年度品牌营销计划和推广策略？
谈新媒体，新媒体是两者的融合。它是新媒体和社交媒体中广告和公关的融合。其实是一种数字媒体形式，主要针对社交媒体的一种应用，对吧？你会发现你可以做公关或者在新媒体做广告。以前的广告放在新媒体上做营销，以前的视频公关放在新媒体上，很大。
是新媒体的软文，所以它主要通过新媒体的方式有互动的可能，所以你会发现它注重的是互动。如果你在新媒体中使用的传播方式缺乏互动性，那你实际上是在浪费媒体在线的这种特殊属性。
为什么要告诉大家这些概念？因为这些概念都是一种手段，可以服务于品牌，也可以服务于营销，对吧？它是一种战术执行手段。那么我们就需要清楚地知道它们的边界和类别，并以它们真实而实用的功能，甚至包括它们的本质，知道如何在营销思维和品牌思维下完美地运用它们。
让我们回到品牌的基本点，和大家分享什么是品牌。然后我们用一个时间线画出品牌的三个阶段，从前期理论形成到中期理论深化再到目前的理论迭代，这其实是三种类型的代表。第一类是我们。
在20世纪50年代的符号理论中，它实际上更多地谈到了品牌作为这种所谓表达的内涵和外延。这里的美国药典。
我们象征性的延伸是这个时代的代表。这时候也是广州公司最重要的行业用的代表，也是要我们品牌来进行这个建设工作。
事实上，从中期来看，更多的是关于我们的价值论。此时，已经有首当其冲的资产，而不是品牌阅读价值。
这些话其实是在帮助我们规范和评估品牌的价值。同时，还会有品牌经理制度。1970年，
20世纪90年代，以P&G为首的这些大型跨国公司将自己的品牌提升到了一个重要的位置，可以做到产品和销售并重，甚至可以协调产品销售。也是这个欧美企业的热门品牌，是一种价值理念。第一个也是最后一个阶段是资产论，越来越多的品牌开始进军整个营销、品牌关系、品牌社群。他其实是站在更高的维度上对品牌资产进行战略研究和战略分析。他们已经开始把品牌作为一种无形资产，和公司的有形资产一样重要，用于运营和管理。所以我们的用户其实是一个非常挑剔的评价。然后我们还发现。
20世纪90年代，品牌学对用户进行了大量研究，这与我们运营中的用户思维相吻合。
然后回到我们的工作，看看这些。
现实工作中有哪些困难？为什么要用这个想法？
一点都不酷？这个主持人海报颜色不好看，马上换。他现在最红了。一带一路现在这么受欢迎，你为什么不敏感？产品功能体验在哪里？我想卖。这个计划要花多少钱？转化率更高，对吧？即使我们心中有很多品牌知识体系。但是当我们回去工作的时候，还是会被这些东西打败老板，我们的客户每天都会用这些东西折磨我们，对吧？它们似乎都与品牌有关，我们必须立即完成的是我们的工作。然后你会发现这一切的背后是否有这三种可能？这也是我们在品牌上的失败。第一，因为我们的老板或者我们的客户缺乏品牌的认知边界，每一个任务都很模糊。上面我们可以看到，无论是设计还是创意还是传播，或者是渠道选择还是销售转化。其他人实际上混淆了品牌和营销，没有把每一个动作都分开。下达命令的人不知道自己要达到什么目的，接受命令的人不知道采取什么合适的关键战术。希望对大家有帮助。
