本报记者李坤坤李郑好北京报道。
短视频领域有新玩家。近日，网易在视频创作者大会上宣布，正式进军短视频领域，推出“NEXT创作者计划”，以“数十亿现金、数十亿流量、数十亿曝光”支持创作者。网易CEO丁磊在会上表示：“内容视频化是网易未来的重要方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值，这次我们将为创作者提供全方位的支持。”
高速公路研究院院长丁道师在接受记者《中国经营报》采访时表示：“关键是有没有基因，有没有决心，怎么做。一般公司自己做短视频太难了。做了这么多年的短视频，真正好的只有两个：Tik Tok和阿托快一点。这个行业的技术门槛很低，任何人都可以做，但是很难做好。”
入局晚了？
盘古智库高级研究员姜涵表示：“说实话，很多人看到网易大举进军短视频赛道都觉得有些奇怪，因为相比之前视频的免费成长阶段，现在的视频其实已经进入了竞品阶段，给人最大的感觉就是有点晚了。”
根据前瞻的数据。com、Tik Tok和Aauto faster在国内短视频领域处于第一梯队，活跃用户约占总数的56.7%。字节跳动的西瓜视频、Tik Tok火山版、百度的好看视频、腾讯的微视都在第二梯队，活跃用户占比24.9%；爱奇艺随科、波波视频、Aauto快手至尊版、帅宝位列第三梯队，活跃用户占比12.4%。
事实上，网易早在2018年就推出了视频转型战略。当时推出了网易剧、Guru等一系列短视频产品，但这些产品最终都消失了。
在这种情况下，内容创作者的来源是重新推出短视频平台的首要问题。会上，网易宣布启动“NEXT创作者计划”，支持MCN机构，孵化原生IP，帮助内容创作者获得商业收入。
蒋寒认为：“10亿元对很多参与者来说不算多。如果你真的想给每个创作者，可能就不多了。记得早在内容大战开始的时候，网易刚推出网易力内容赛道的时候，就曾经给头条、百家等头部平台进行过内容补贴。当时其他平台每月补贴5000元和1万元。网易的补贴比较少，一般给头部平台两三千元，有时还会签订复杂的独家协议。最终的结果是，网易新闻虽然做得不错，但始终没有形成顶流优势。”
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林在接受本报记者采访时表示：“无论是实现知识还是获得流量来源或作者来源，一般来说，后来者都是要去挖掘成熟的创作者，利用政策补贴吸引作者入驻。在这个过程中，我觉得也可以培养一些自己的作者。目前这一块还是有很多创作者的。只要有成熟的引导机制，这并不难，从供应团队的角度来看还是可以做到的。当然，一般来说，他们也会去吸引一些头部视频作者和现在做得不错的机构。”
姜涵认为，对于大多数创作者来说，在平台上发布作品的核心驱动力在于平台能给他们带来多少流量或收入。目前有很多10亿元，但如何制定一个能够真正激励创作者，让创作者愿意为网易做贡献的计划，是极具挑战性的。
商业模式有待探索
103010显示，截至2020年6月，我国网络视听用户数量已突破9亿，其中短视频用户8.18亿，用户规模持续上升。短视频逐渐成为互联网的底层应用。
艾媒咨询CEO张毅在接受记者《2020中国网络视听发展研究报告》采访时表示，现在短视频制作的门槛不高，有很多应用都在降低门槛，不断推出各种类型的工具，所以从创作者的角度来看还是有很大空间的。
张毅认为：“整个短视频领域的商业模式不应该仅仅是一个媒体平台，如果能够社交化或者更高级的方式使用，应该达到顶峰，但现在只是一个媒体平台。这个市场有巨大的发展空间。历史上，在各种产品的布局中唯一能实现的就是社交互动本身。所以理论上来说，今年Tik Tok春晚的付费和社交节奏决定了其他家庭是否有机会。如果Tik Tok在社会转型上取得突破，对其他家庭来说将是一场灾难。如果Tik Tok做得不好，这对其他家庭来说是一个机会。”
潘鹤林表示，短视频如果爆发，可能还是会在5G网络全面铺开，那时网速大大提升，会出现井喷。“短视频作为一个整体，取决于内容质量。目前短视频内容整体质量还比较低，而且是重复的低水平竞争，所以高水平视频还是有机会的。”
潘麟说，视频竞争非常激烈。搜狐视频本来做得很好，但最后还是没有做好。这个业务板块的成功还有很多不确定因素。“总的来说，网易的基因不差，内容质量好，资金雄厚，因为它来自游戏，资金雄厚。”
目前短视频平台大多通过广告和电商来实现。其移动广告市场份额从2015年的0.9%增长至2019年的15.0%。直播电商方面，2019年渗透率仅占网购整体规模的4.2%，预计2025年将达到24%。
在张毅看来，理论上，网易努力做短视频，尤其是在一些垂直方向。如果有什么不寻常的，理论上还是有机会的。
(编辑：轻舞校对：严静宁)
