不知不觉间，信息流广告已经成为主流电商直播投放方式之一。
信息流作为流量的新出口，在直播间似乎比之前的dou投放有更明显的转化效果，很多人已经开始从Dou切换到Feed流。
# 01什么是信息流广告？
信息流有很多引入的维度，我们从最容易理解的“形式”引入。
形式：
支持短视频引流、图片引流、实景房引流。引流到企业和商家的登陆页面。登录页支持放置产品介绍、业务概述、保留组件和联系信息。登陆页面支持自由定制，通用模板多，制作简单。
以短视频风格为例。用户通过短视频介绍产品和服务的特点，吸引用户点击登陆页面，并在登陆页面提供优惠，引导用户转型。在转化组件中设置表单或通过电话留下自己的信息后，企业商户也通过客户管理平台返回。
渠道：'s信息流广告主要分布在Tik Tok、今日头条、西瓜视频等平台。你可以选择一个单一的交付平台。如果想大规模吸引人，可以同时放在四个平台；
排序：投入使用后，系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率来决定广告的最终质量，高质量计划的排名模式会更高。
推荐逻辑：
系统会严格按照定向设置和行业选择进行推荐，力求在平台中找到喜欢的人，从而保证曝光度展示给感兴趣的人，避免广告意图无效，浪费广告主的每一分钱。
目前，Tik Tok信息流有两种广告风格：， 分别为短视频引流直播间和信息流直投直播间。.
# 02信息流广告和DOU有什么区别？
最直接的区别就是DOU不能放“营销和广告信息”。此外，还有以下区别。
在价格对比：把DOU放在100元就能得到5000部剧，以此类推，每千次放映20元。通过AD
添加定向条件后，广告平台已以10元展示，平均1000次。相比之下，信息流广告更具成本效益。
目前定向对比：的DOU只支持性别、年龄、地域、兴趣取向，不全面。然而，广告的广告背景可以针对地区、性别、年龄、行为、Tik Tok粉丝数量和DMP。
人群导向、移动设备、价格、运营商等。并且方位选择更加丰富；
功能对比：DOU移动终端改造仅点赞、评论、粉丝和主页浏览；AD后台可以吸粉，同时可以放登陆页面获取客户，并且可以正确收集养粉意向；
其他优势对比：的DOU投放需要广告主自己解决视频拍摄和投放策略，信息流广告会通过专门的优化器进行对接，提供拍摄和投放建议。
# 03什么是实时订阅源？
Tik Tok直播
通过对Tik Tok推荐流中的直播间进行加热，提高了用户在Tik Tok原生直播间的观看热度，为广告主最大化直播营销的收益。与短视频引流直播房相比，效率提升5倍，成本降低70%！
如下图所示，在展示样式：,在直播室的正常播放状态下，Feeds处于启用状态。
直播，推荐流页面显示直播房间内的直播图片，屏幕下方显示“点击进入直播房间”字样，左下方显示“直播”图标、Tik Tok账号昵称、直播标题副本；
支持的售卖类型：动力局、CPT
互动方式：
1\.将推荐的流媒体视频向左滑动或点击Tik Tok账号昵称进入Tik Tok账号首页；
2\.点击页面上除标题中账号昵称或话题外的任意区域，即可跳转到直播房间；
3\.点击标题中的主题，跳转到相应的主题详细信息页面。
优势：
1\.前方展示的是Tik Tok本地直播机房的实时画面
为品牌帐号增粉；3\. 对于美妆、日化、母婴等不同行业有精准人群定向的客户，可以通过采买 Feeds Live 服务，以 CPM
报量方式，灵活买量，并通过系统模型选量，实现直播引流效果最大化。
# 04投放了广告为什么自己看不到？
信息流模式的广告并不能让6亿用户都看到咱们的广告内容，而是会优先选择对帐号行业、内容感兴趣、易转化的用户，保证预算合理分配。
举个简单的例子，餐饮店的广告曝光给喜欢自己在家做饭的用户，会让广告效果越来越差。
另外，想更高概率看到自己的广告，在抖音上多看看自己行业的视频，多去点赞、互动，让系统认为你是受众人群。
如果想要完整体验广告互动流程，可以联系您的专属顾问提供预览二维码，扫描后可以看到广告样式，体验交互流程。
# 05信息流高频问题解答
问：直播间权重和什么相关？为什么直播间加热成本不同？
答：直播权重取决于直播间的热度：细分为刷礼物，在线人数，弹幕，点赞，停留时长， 成本决定因素太多大致可以分为：流量等级，直播间热度，运营技巧。
问：feed一次性投放合适还是分开多次投放？
答：feed投放也会有测试期和预热期，可根据数据变化来做调整。
问：可不可以开直播了不让消耗？
答：可以，投放计划可以暂停，按暂停键就可以，不按暂停键计划自动开始，直播开始，广告计划自动开启投放；直播结束，广告计划自动暂停投放。
问：粉丝要求大于10w 新号不能参与投放吗？
答：新号可以参加投放但必须有10W粉丝账号去报白，新号带货影响转化率，除非有非常好的直播脚本。
问：如果想在直播间做转化，推广目标选什么更合适？
答：选择观看或停留，转化成本低，广告比较好跑量。
问：新号带货影响转化率为什么？
答：新号留存率，跳失率太高，有基础粉丝，是需要垂直的营销账号做基础，更好做自然流量以及转化。
对于不同的（电商）领域，投放的初期都会有测试的成本。
所以，不论是dou+还是Feed流，究其根本都是付费流量的玩法，大家都需要投入相应的成本试错，建立适合自己的运营模式，才能带出好的产出比。
ps.不管是投dou+还是信息流，投钱也要讲究技巧，不是盲目瞎投。 要反复测试ROI,至少要将roi做到1:2以上，才有钱赚。
如果你对抖音运营还有其他疑问或了解更多抖音短视频剪辑、直播、信息流广告投放等问题，欢迎大家在下方评论区留言or私信小编咨询~
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