微信的价值在于“再小的个体也有自己的品牌”。微信的视频号在近期开始发布内测资质，将自己定位在一个大家都可以创建的平台上。那么在这个竞争激烈的时代，短视频有什么特别之处呢？
昨天收到测试微信视频号的邀请，我很开心，但是开心的时候也开始惹麻烦。
因为视频号测试了这么久，我从来没有想过注册账号。
一个原因是我被报纸折磨，没有精力剪视频。另一个原因是我还没有搞清楚视频号的产品。视频号的定位是什么，怎么玩？
想要入驻，要考虑两个问题：注册个人账号还是注册微信官方账号。虽然看起来服务号和订单号没有区别，你的个人号还是机构号，但一定要时刻知道发什么。
无论是发自己的日常vlog玩法，还是发与微信官方账号系统化产品相关的科普分享，都没有明确的定位，甚至不知道视频号的名字应该填什么。
收到微信视频号内测邀请。
还有，发什么内容，给谁看。
目前，分配机制还是一个谜。虽然可以关注博主，但是不关注流，只关注推荐流。似乎推荐算法不是基于朋友的推荐或者是已经被点赞的内容。所以我甚至不知道谁会分发给推荐流，也不知道想看的人能不能看。目标用户穿着黑衣人的画像让我头疼。
因此，我可以借此机会思考一下微信中视频号的存在。
根据微信的说法，视频号是每个人都可以记录和创作的平台。
2019年12月，张小龙在微信官方账号回顾微信发展，张小龙表示，以文章为代表的“长内容”一直是微信官方账号的主要形式。与微信官方账号相比，微信还缺少一个人人都能创造的载体，未来微信将发力短内容。
因此，根据官方声明，我们可以提取两个关键信息：
1.小龙哥希望这个平台是一个大家都可以平等创造分享的平台。
2.视频号作为视频载体，其实就是一个以长内容为载体的微信官方账号。
# 01每个人都可以创造。
视频是一个大家平等创作、平等分享的平台，首先关注的是“大家”。
所以不仅仅是机构或者媒体，每个人都可以有机会创建视频号(只是功能还在测试中，所以还没有完全发布，预计后续可以像申请微信官方账号一样用身份证申请)。所以设置个人账号发布视频是可以的。
既然大家都可以发表，是不是和Tik Tok、Aauto faster等短视频平台融合了？许多对视频数字的分析都是针对Tik Tok、亚图快人或哔哩哔哩的。视频号有没有可能跟抖快融合？
我的答案是，不会。
因为视频号的第二个重点是“分享与创造”，说明它是内容创作者的平台，而不仅仅是内容消费的平台。
在二八定律的20%的人生产内容，80%的人消费内容中，它倾向于服务前者,所以潜在的逻辑不同于Tik Tok和阿尤托快。
视频号就是先聚集这群创造价值的人，然后让他们创造的内容为各自的受众服务。毕竟依托十亿用户量的微信，好的内容不愁消费者，微信坚信“好产品会说话”。
另一方面，像Tik Tok、Aauto faster这样的短视频平台，因为产品的初始定位简单且泛娱乐化，吸引了用户纷纷在这里抢时间。Tik Tok的算法也是服务于用户如何让他们看到自己喜欢的视频，如何让他们看得更好，如何在这里呆得更久，这就引出了一个问题。
大多数内容创作者考虑的不是我能创造什么价值，而是我能生产什么内容来取悦这些用户。
人性就是趋利避害。在这里发布学习视频或者干货视频，势必会不受少数人的赏识。如果你想在这里获得更多的曝光和关注，你必须努力变得更加放松和娱乐
所以，微信是产品主导的思路，而抖快是运营主导的思路。.
微信能有这样的直男头脑，坚信产品为王，不操作为先，坚定地服务于生产内容的少数人，而是消费内容的多数人。它的自信来自十亿的用户群。
因为生产内容和消费内容是一个闭环，有人生产内容很重要，但有人消费也很重要。
20%的人提供生产内容的价值，80%的人提供对优质内容的正向反馈，才能让这个循环一直进行下去。其他白手起家的产品没有信心，即使引进了高质量的头部创作者。
如果找不到相应的受众消费内容，跛脚产品能走多远？因此，他们没有别的路可走。
而且这个逻辑已经在微信微信官方账号上成功验证。今天的微信微信官方账号汇聚了一批各行各业、各领域最优质的作者。通过保护原创作者的利益，他们在很多平台都选择了微信微信官方账号。
这里产生了无数高质量的内容，很多甚至是万字长的文字，靠的是微。
信的体量，优质内容慢慢筛选出优质读者，在碎片化的时代，有人愿意花几个小时写一篇深度分析，也有人愿意花几个小时在这里看，这是多么了不起的事情。# 02 安安静静地做个工具
推出了视频号的微信还是一如既往的低调，没有给这个功能做太多的宣传，悄悄地它就在了，也不定义大家应该怎么用，也不通过疯狂打小红点或者首页弹屏去昭告全体用户我们也有视频号了，快来玩儿啊。就是静静地作为一个工具，去服务它想服务的这群人。
有人说微信现在就是个四不像，腾讯想要拼命抓住短视频这个风口所以微信做了视频号。
初期的视频号里确实是不少带着抖音风或者抖音tag的视频，搬运视频容易但运营没人解决，所以这些搬运的抖音内容甚至还没有原来在抖音的数据好。
有人说这是学都没学像。
未必。
虽然承载的东西越来越多，但其实并不乱。
因为微信一直秉承着它的初心，就是做一个工具，所以视频号想要完善的就是它的工具属性。
正如小龙哥提到的，视频号对标的是以长内容为载体的公众号。
而公众号的slogan是：
> 再小的个体，也有自己的品牌。
所以微信想要服务好这些愿意创造价值的个体，帮助他们建立自己的品牌。
公众号和视频号最大的区别是，信息的主要载体不同，一个是文字，一个是图片加视频。
信息载体的不同会对信息的生产和传播带来什么变化呢？
对于信息的生产过程，视频降低了创作的成本。
虽然一个精致的视频需要很多剪辑和优化的操作，但单就拍视频这个动作本身而言，是比打字更低成本的。这也就是为什么朋友圈鼓励发照片而不鼓励发文字的原因。
因为对大多数人而言，写一段文字，说一段话是很难的一件事，一段像样的文字需要经过思考和语言组织才能呈现，而发一张照片就容易得多，打开相机，咔嚓一声就完成了。
同理，微信不希望以长文字为载体的公众号成为少数人创作的平台，让文字成为限制大多数人发光发热的绊脚石。
所以视频号照顾了长尾的创作需求，给更多人一个创作和分享的平台，真正意义上实现人人皆可创作。
对于信息的传播过程而言，视频相较之于文字，也有其独有的优势。
> 弗洛伊德称，人有两种思维，初级思维和次级思维过程。次级思维过程的媒介是语言文字，而初级思维过程的媒介是图像。语言和文字是沟通效率最高的媒介，但折损了大量信息，而图像保留了信息的完整性，但信息密度更低。
在公众号的发展过程中，我们不难发现，有些内容虽然信息密度不高，但对信息完整度要求很高，文字没法有效承载。
* 比如说一些电商产品的推广，一整篇文字的使用体验分享都不如一个试用视频来的直接有效。
* 比如说健身科普的博主，在微信公众号里面图文传授的阅读量大概率没有在b站发健身视频的关注度高。
所以，基于以上背景，视频号诞生了。
它并没有让微信更臃肿，只是在辅助现有的微信公众号平台，服务每一个想要创作或者分享的人，给他们提供更完善的选择，丰富微信这个工具。
那本身公众号就可以插入视频啊，为什么要单开一个视频号呢？
好问题。
不知道大家有没有体会，做微信公众号的人越来越多了，好内容也越来越多，我们关注的公众号也越来越多了，但是注意力是有限的，花在阅读公众号文章上的时间和精力就这么多，有些公众号关注了也没打开过，每天几百个公众号更新也不知道看啥。
所以，由于信息过载，有些优质内容也逐渐沉底，得不到关注度。
公众号可以插视频没错，但分每篇都插还是偶尔插个视频，我们的内容是信息密度比较大的，文字作为主要载体更合适，插入适当的图片来说明文字。
但如果是安利和卖货的，视频比图文更直接，用户也更倾向于更轻松的获取信息的方式。
单开一个视频号有什么好处呢？从内容的生产者和内容的消费者两个方面去考虑。
对于内容的消费者而言，不是每个人都喜欢看长篇文字，也不是每个人都能耐着性子看完那么多文字。
视频号给了他们一个更为轻松的选项，喜欢看视频的去视频号，愿意看文字的去公众号，各得其所。即使是喜欢公众号文字内容的人，偶尔也会有去b站刷科普视频的需求。
对于内容的生产者而言：
* 一方面，更适合以视频为载体的内容不用再在原有的公众号海洋里厮杀，而是给了一个新的入口，就在朋友圈下方，一个全新的适合他们蓬勃发展的机会就在眼前，所以这能鼓励他们更好的创作优质内容。
* 另一方面，拍视频的低成本使得分享和创作的门槛前所未有的低，真正意义上实现人人皆可创作。
所以，看完这篇，你还觉得视频号多余吗？
作者：李涛，公众号：柠檬two（ ID：Hans-1125）。
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