【亿邦动力新闻】一个“六人裂变”的红包出现在各个微信群中，在微信生态中激起一池浪花，瞬间“炸开了锅”。
“第六个红包最大！想买沐浴液的可以说，第六个给你。”分享完红包后，陈骁立即将资生堂巴斯的链接扔进群里，并开始宣传她的微信“购物号”。
“你可以去其他平台比较价格。这个澡绝对是最便宜的，而且是资生堂官方小程序里的！我购物号里的其他东西也很划算。”陈喊道。
网友在裂变红包中得到了满满一个8元减7元的购物红包。
据亿邦动力称，它追踪了产品链接，找到了陈骁的“购物号”。她的“购物号”就像一个小店。里面有四款产品，分别是Avene的便携防晒霜、colorkey的眉笔、维达的纸巾、资生堂的沐浴露。
陈骁的购物号，好东西清单。
显然，对于一个非专业卖家来说，这种供应结构充满了“困惑”。兴奋之余，她陷入了沉思。
如何在品牌的官方小程序中分享更多的产品？什么是“购物号”？如果你这么努力分享，你能得到什么？
亿邦动力发现，这个“购物号”隐藏在腾讯汇居小程序的一个社交分享账号中。只要是微信用户，就可以在里面“带货”。
在之前《刚刚微信做了个“天猫”》的报道中，亿邦动力曾经了解过腾讯汇聚的模式，这是一个和天猫高度相似的所有品类的平台。汇聚嵌入“购物号”功能，意味着所有品牌不仅有机会在微信上获得集中流量，还有机会让12亿微信用户成为自己的“分销商”。
如果说微信为大家提供了带货的可能，那么隐藏在微信中的“购物号”才是推动大家带货走向现实的真正武器——有庞大的品牌商品池，所有商品都可以直接在微信中销售；每个人都可以推荐产品，只要配合一套奖励机制，包括那些上千万的淘宝客或者“各种客户”，可能就不再需要分享微信以外的产品了。
每个人都可获取“购物号”
目前尚未明确“分佣机制”
腾讯汇聚小程序新增了“走访社区享受优惠”一节。
亿邦动力测试发现，如果点击这个链接，每个人都可以获得一个“购物号”。
“购物号”相当于个人分享商品的店铺，产品可以从汇聚平台选择，放入“我的好货清单”；购物号的主人与微信好友分享列表货架中的商品，微信好友可以以比直接在汇聚更优惠的价格购买商品，这个更优惠的价格被称为“专属价格”。
购物号主页，列表编辑，微信分享页面。
购物店主可以通过品类、排序等多个维度“选择产品”。
最初的购物号只有四个好物清单位置。根据相关规则，购物号的“影响力”越高，可以获得的推荐职位就越多。
“影响力”是购物号社区的一个评价指标，决定因素包括有多少朋友查看了自己的份额、带货量、购物号被访问的次数等。
在购物号页面，除了影响力基础数据和好物清单，还会显示号主本身的购物动态。购物号的拥有者可以选择将购物记录公之于众或保密，或者与朋友分享。
在社区中显示影响力列表的用户可以选择消费记录是否开放。
但经检测发现，目前店主因为通过购物号分享商品，暂时不会收到直接佣金。也就是说，虽然这个功能已经有了基本的分配模式，但是没有明确的佣金机制。
一位接近腾讯智慧零售的人士告诉亿邦动力，汇聚项目内部团队正在密集更新产品功能，包括出租。
所有微信用户都可以推荐商品的购物号，还包括多个提升消费体验的电商基础功能。比如，在首页新增商品类目搜索功能，在订单页面可以直接联系客服并且支持平台处理等。而其中的社区也是购物号相关功能，未来会增加更明确的激励体系，提升用户在小程序的粘性和停留时长。
入驻商家的招募要求：
需要有授权的一级代理
在腾讯惠聚小程序中可以看到，该平台商品覆盖的品类包括食品酒水、美妆、服饰鞋靴、个护、母婴、居家、运动户外、小家电、珠宝等类目，入驻品牌已有绫致、马克华菲、百丽、富安娜、蕉下、百草味、玛氏、元气森林、钟薛高、维达、蓝月亮等超过100家。
不过，公开资料中尚未展示具体的招商规则。
据悉，在惠聚下单购买商品后，系由商家负责后续的交付。目前，惠聚相较初期已经增加了部分功能，包括在订单页面可以直接“联系客服”、在店铺首页展示“历史订单”、如遇问题可以一键投诉商家等，不过还有待完善。
比如“联系客服”并不是直接与客服对话，而是留言板的形式。在亿邦动力测试的两个订单中，提出问题后客服均未给予反馈。
有商家告诉亿邦动力，目前腾讯惠聚对入驻商家的招募，会优先考虑已有官方小程序旗舰店、私域运营水平较高的商家，在微信生态内的投入意愿强也是被重点考虑的因素之一。
“目前是要求直接的品牌方，或者代理渠道才能入驻。”上述商家如是说。
另有商家透露，平台要求入驻商家必须是品牌官方旗舰店或者卖场型旗舰店，最起码是需要有授权的一级代理。
目前，腾讯惠聚已经有相对完整的商家后台，由品牌方完成商品上架、 履约和售后等环节，结算周期大约在半个月左右。“平台需要缴纳保证金，但不收佣金。”
对于平台提供的优惠，上述商家均表示，会由腾讯官方和商家“一起提供”。这样能为小程序电商导流，品牌也将把更多资源倾向到小程序电商。
未来可能实现哪些想象？
据了解，腾讯惠聚“购物号”并不是腾讯第一次亲自出手做社交电商。
去年5月，腾讯PCG部门祭出社交电商项目“小鹅拼拼”，载体同样是小程序，不过供给侧和模式与惠聚都有差别。
小鹅拼拼的供给侧目前更集中于长尾商家，而且采用的是拼团模式。这样的特点也让小鹅拼拼一度被认为是拼多多的翻版。
巧的是，除了上线前期就拥有的群小店功能，而小鹅拼拼目前也有了新的分销相关玩法――“种草号”。不过和购物号不同，种草号中分享的商品不能自由添加，必须是号主已经购买过的，具备更强的分享属性。而且，种草号已经拥有了一套分佣机制，不仅购买者可以在种草号中以优惠价格购买，分享者也会获得佣金激励，以及达人认证等身份认定。
对于腾讯拥有类似的创新项目，业内人士大多表示理解。腾讯内部对创新业务一直用赛马机制，都在推进说明项目的成果比较符合预期。
一位接近微信的人士透露，虽然微信一直不想被和电商强相关，但它本身是非常想发展电商业务的，“基于人和人之间关系的模式，其实是微信生态做电商的优势。”
那么，拥有了购物号的“微信版天猫”腾讯惠聚，可能有哪些想象？亿邦动力整合了观察者们对惠聚的三个预测：
（1）可以植入一套成体系的分佣机制，这样，购物号将有机会形成一个“微信客”生态，面对巨大的品牌商品池，商品还可以在微信里直接成交，人人都可以推荐商品，以前借用微信生态生存的淘客京东客，将拥有一个更直接的新阵地；
（2）购物号可以和视频号、公众号等更多个人拥有的内容账号打通，比如在购物号中展示视频号、公众号，这样惠聚就成了视频号号主、自媒体人的大型选货池，入驻惠聚的商家，在入驻的同时，也就成为大量微信内容玩家的供货商；
（3）平台式的惠聚将成为重要的腾讯广告落地项之一。
腾讯智慧零售相关负责人对亿邦动力表示，从to C来说，腾讯惠聚是腾讯智慧零售推出的一款入口小程序，将会叠加更加丰富的营销玩法。从to
B来说，官方小程序商城已经成为品牌直连消费者的标配，将进一步为商家小程序汇聚流量，带动新客增长。
可以预见，微信生态中“社交+”的电商尝试可能还有更多。
只是在这场赛马中，谁跑得更快可能不是最重要的，能帮微信找到最需要补足的电商基因，可能比胜利更重要。另一个关键问题在于，如果只是一个入口，平台价值将会降低，与C端用户的黏性也只能依靠微信。
