一、颤音视频的推荐逻辑。
视频发布后会放入初始流量池，系统会在初始流量池中推荐0~250。
人们会看你的视频。在初始流量池中，如果用户认为你的视频内容不错，并且点赞、评论、收藏、视频播放率都符合二级推荐标准，那么这个视频可以获得Tik Tok的二级推荐，进入二级流量池，系统会推荐500~5000。
人们会看你的视频。以此类推，视频将继续进入更大的第三和第四流量池……以此类推。
这一过程将持续到您的视频的点赞、评论、收藏和视频播放率不符合进入下一个流量池的标准。
到目前为止，像上百万、上千万播放的视频，都经过了无数的流量池，达到了爆炸的效果。一般来说，流量池的推荐周期是24小时到7天。
作者发布视频后，Tik Tok平台会根据视频的内容质量、创作者的粉丝和用户的喜好给予视频初始流量。初始流量由两部分组成，分别推送给内容创作者的粉丝和通过算法计算推送给可能喜欢视频的用户。平台不会把视频分发给所有关注这个账号的粉丝，只有10%左右的粉丝能看到这个视频的推送。
视频质量通过以下维度进行评估：
完播率：
播放速率是指观看完整视频的用户数与播放次数之比。用户观看完整的视频意味着用户喜欢这个视频。它不仅包含第一观看数据，还包含重复观看数据。
点赞率：点赞率是指用户点赞量与播放量的比值。点赞来自用户对内容的认可和奖励，因此点赞率较高的视频更受用户欢迎。
评论率：
评论率是指用户评论量与播放量的比值。用户评论的视频表示用户对视频的认可。评论率不仅包括用户的评论数，还包括用户观看的评论数和用户点赞的评论数。
转发率：转发率是指用户转发的视频数量与播放的视频数量之比。主动转发视频的用户一定是基于对视频的喜欢，所以可以作为衡量视频质量的指标。
新增粉丝量：的新粉丝数量是指在账号上发布新视频后粉丝数量的增加。看完视频关注账号说明用户爱视频，爱账号。
主页观看量：
主页查看是指通过作品进入账户主页的用户数量。用户去账号主页是因为被视频吸引，想看更多类似的视频，所以去账号主页找。其中，账户中其他作品新增加的播放量可以计算到该视频的评分中。
标签体系：
它通过视频内容或文案内容筛选出这段视频的关键词，有助于系统对内容进行描述和分类，便于检索并分发给标签相同的人。也就是说，每个视频内容后面都有一个或多个标签；不仅视频被贴上标签，视频观众也会被Tik Tok贴上标签。比如用户最近喜欢看美女旅游，他的标签就是美女旅游。Tik Tok会结合这两个标签来推送视频，也就是当你的视频标签是旅游的时候，它会把你的视频推给标签是旅游的用户。
利用标签推荐机制获取精准客户。
可以打标签的地方：
(1)标记封面(2)标记副本(3)标记内容(4)标记语音(5)标记昵称(6)标记每一个。
标签万能公式：
范围关键词精确关键词扩展关键词=你精确潜在客户的关键词。
通过研究Tik Tok平台的流量分布规律，可以对症下药，优化账号和内容的各个环节。如果长期坚持，一定会获得可观的粉丝增量和视频播放量。当然，即使理解了平台的规则，也不能忽视内容本身的质量。学习平台规则只是一种学习和使用的技能，内容本身才是核心。
二是账号内容定位。
内容导向是指定义你的内容边界，知道什么可以写，什么不能写，能写的内容怎么写，什么样的形式和逻辑。为什么不能写自己不会写的东西？是否与用户定位和渠道要求不一致？怎样才能把它变成可以写的东西，进行整合？
然后你需要给你的内容贴上一定风格的标签，这样用户一看到或者接触到类似的东西和信息就能想到你的内容和产品。这是特点。也可以叫做定位和调性。
语气是内容的灵魂，没有灵魂的内容是不会被用户喜欢的。内容调性是指根据内容的定位，为用户设计一种可接受的、喜欢的风格，并一直保持和使用这种风格。本节主要从定位和风格两个维度来谈如何确定内容的调性。如图3-18所示，内容调性公式。
图3-18内容调性公式。
*内容定位。
内容定位分为两部分，第一部分是用户群体的定位，第二部分是内容方向的定位。
*用户组定位。
用户定位是指确定内容的目标受众。所有内容的输出都是基于用户的需求，只有搞清楚目标用户是谁，才能确定用户的需求。
是什么。16年左右互金P2P非常的火爆，众多APP都设置财经内容板块，想借此提升用户黏性。然而多数APP的内容板块纯粹为了内容而生产内容，根本就没有考虑用户受众是什么样的群体。
例如，有些互金APP生产了很多泛财经的内容，类似股票分析、保险分析、理财知识、银行利率分析等。这是典型的没有搞清楚用户的需求和使用场景，以为只要有内容就会有阅读，就会有用户黏性。P2P是低频的货币基金产品，只是金融理财行业的一个细小分支，相对专业的用户很少投资此类产品，因此再多的泛财经内容也不会提升用户的阅读兴趣。
* 内容方向定位
内容方向定位指要写什么样的内容，写哪个方向的内容。例如，美妆类内容、美食类内容等。如果运营的产品是内容型产品，可以做到广而杂。如果运营的产品是自媒体或较小的产品，内容一定要定位聚焦，千万不要分散。
案例分析：
很多妹纸都有一个网红梦，因此经常去小红书写文章，例如，美妆类、着装类等。然而妹纸们写的内容毫无焦点，特别随性，今天写怎样画眼线，明天写花西子的使用体验，后天写职业女性着装搭配。
如此宽泛的内容定位就是没有定位，用户看过文章后并不会记得账号是什么类型的账号。应该把内容的范围缩小，聚焦到某一个细小的分类，做精做深。例如，可以只针对职业女性着装产生内容，这样经过一段时间的积累，用户就会把账号与女性职业着装相关联。
* 内容风格
风格是艺术领域的概念，说的是艺术作品在整体上呈现出的面貌，或者通过艺术品所表现出来的内在特性。这个概念同样适用于内容，简单点说就是用一句话、几个词去形容内容。
案例分析：
豆瓣是一个具有文艺范的社区，这是豆瓣的风格。用几个词语概括这种风格会想到纯粹、爱思考、真实、清高等。这几个词就是豆瓣内容风格的具象化和标签化体现。
读者可以试着回想一下，为什么会去豆瓣看影评？是不是因为豆瓣影评的纯粹，真实，有思考有深度，没有铜臭味等。
通过以上案例，我们可以得到内容风格的定义公式，如图3-18所示。
图3-18 内容风格定义公式
* 一种性格
一种性格指内容相对稳定的状态下表现出来的特征，例如，幽默的内容、精致的内容等。性格是一种拟人化的表现形式，如果把账号连续生产的内容比作一个人，那么这个人的性格就是内容的性格。
* 外向特点
外向特点指性格外在具象化的表现，这种表现可以是特定的语言模式、特定的排版模式或者特定的标志符号等。例如，幽默的外在表现是内容经常抖包袱，配图生动有趣且是系列设计等
三、运营热点事件
主要分为策划和运作两个方式。
策划热点事件指与用户提前沟通并制定炒作方案。例如，明细结婚直播、影视剧发布会，直播访谈节目等，主要形式类似于微博的台网互动和明星粉丝团。
运作热点事件指运营突发的热点事件。例如，王宝强离婚、文章的至周一、何润东的八点二十发、吴秀波的出轨事件等。
* 产生优质内容
热点事件可遇不可求，且新闻属性非常强，注定时效性也非常强。优质内容时效性较弱，更偏向于知识类的内容。例如，微博上搞笑的段子、猎奇的视频、军事类分析文章、考古类的话题、天文学的超级话题等。沉淀大量的无时效性的优质内容是提升用户黏性的核心思路。
* 控文化、带节奏
用户中藏龙卧虎，很多用户擅长从猎奇的角度发现内容的另一面，例如，神评论、深度分析等。运营过程中需要利用好这批用户，让他们起到带节奏的作用，然后慢慢形成一种社区文化，例如，评论中的排队、盖楼、二楼最牛等文化氛围。
经常使用头条的同学应该会发现其条评论中经常出现的调侃文化有“我的兄弟叫顺溜”，“车珠子”，“鹿晗演技”等。
* 参与感
普通用户如果只是看而不参与互动，则社区产品一定会衰落。提升用户参与感的方法是兴趣内容筛选和互动功能多样化。
用户面对感兴趣的内容时才会产生参与的欲望，因此可以运用兴趣推荐和内容挖掘机制来满足用户对兴趣内容筛选的需求。主要产品策略包括话题、圈子、超话、热搜等。
互动功能多样化的目的是给用户提供更多的参与方式。用户的参与意愿以及表达形式是不同的，有些用户愿意深度参与而有些用户愿意浅度参与。例如，深度参与的用户喜欢长篇大论发文章，浅度参与的用户喜欢简单的转发。互动功能主要包括转发、评论、点赞、投票、分享等。
# #专栏作家#
白高粱，畅销书《决胜精细化运营》作者，微信号：LWXBGL，人人都是产品经理专栏作家。畅销书《决胜精细化运营》是精细化运营的开山之作，书中详细阐述了用户运营、活动运营、内容运营、社群运营、交易运营、增长框架等内容。
