9月22日，趣头条(NASDAQ:QTT)发布2020年第二季度财务报告。报告期内，趣头套实现营收14.4亿元，同比增长4%，环比增长2%，超过管理层此前指导价上限(14.1-14.3亿元)。
本季度，趣头条净亏损2.221亿元，去年同期为5.613亿元，今年一季度为5.318亿元。非公认会计准则下的净亏损为1.733亿元，而2019年同期为4.963亿元。
用户方面，趣头条综合季度平均月用户为1.365亿，去年同期为1.193亿；该季度日均用户数为4300万，而2019年同期为3870万。
虽然营收增速放缓，用户规模逐月下降，但对于趣头条来说，还是一份相对合格的季度成绩单，因为其亏损也大幅收窄。本季度，趣头条净亏损率为15.4%，远低于去年同期的40.5%和今年一季度的37.7%。
摆脱烧钱获客
一直以来，“读金币”是趣头条保持高增长的核心商业模式，但也让趣头条被贴上了“烧钱”的标签。在企业发展初期，烧钱可以快速积累用户规模，但从长远来看，烧钱并不是一个可持续的模式。
不仅如此，随着用户红利达到顶峰，整个互联网行业开始转向股市竞争，而趣头套所在的信息分发场则被强敌包围。所以，无论是内部发展需要还是外部环境所迫，趣味头条都需要告别野蛮生长。
财务报告披露的数据显示，趣头条本季度销售及营销费用较去年同期下降30%，销售费用比例为64.2%，去年同期为95.4%。
其中，趣头条客户成本为4.357亿元，同比下降44.7%，环比下降13.2%。据悉，获客成本主要包括新用户推荐奖励和支付给第三方渠道的用户获客成本。
财务报告显示，总获客成本的下降不仅反映了公司不断优化流量获取策略的努力，也反映了整体广告市场的疲软。本季度每个新安装用户平均客户成本约为3.3元，同比下降52.4%，环比下降28.3%。
此外，趣头条其他销售及营销费用为3250万元，同比下降61.5%，环比下降50.1%，主要是公司品牌营销及电视广告赞助支出减少所致。
米读成为新增长引擎
目前趣头条的产品矩阵已经覆盖了信息、小说、游戏、直播、短视频等多个赛道，其中信息是趣头条目前的核心业务。然而，趣头条不得不面对的一个情况是，信息流产品的赛道拥挤，头部玩家拥有强大的实力资源。即使趣味头条有差异化的定位，挑战依然巨大。
尤其是从市场拥堵的角度来看，趣头条的信息业务天花板未来不会太高。因此，寻找新的增长引擎也是趣头条下一步发展的重中之重。在众多新业务中，米都现在最有可能扛起有趣头条和未来增长的大旗。
据悉，米都是2018年5年推出的。通过“免费阅读广告”的模式，打破了几家网络文学头部企业长期以来的付费阅读格局，迅速在网络文学领域积累了大量用户。截至目前，米都已服务近2亿用户。去年10月，邓氏美蓉完成了由CMC资本牵头的1亿美元B系列融资。
艾瑞数据显示，中国网络文学市场规模不断攀升，2012-2017年增速保持在20%以上，近年来保持两位数增长。预计2020年市场规模将超过200亿元。
有分析认为，免费阅读赛道是一个相对广泛的竞争阶段。随着自由模式的不断发展，自由阅读越来越受到人们的重视
近日，米都还与Aauto faster达成独家战略合作协议，将米都的热门小说孵化成短剧，并以Aauto faster单飞的形式替代流量资源。截至今年8月底，米都改编的《权宠刁妃》等十余部短剧播放量已突破8.8亿。
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