腾讯正在加速微信的生态商业化。
12月23日晚，微信迎来大改版。在最新版本的微信7.0.20中，视频号已经和小麦链接，支持美颜和减脸。此外，微信还开通了视频号两大门户，包括微信个人名片和“发现”标签中的“直播和附近的人”。
为添加条目。
值得一提的是，tab中“发现直播和附近人”的入口，将非常有利于当地生活服务视频号的发展。尤其是电商直播，潜力巨大。在一定程度上可以打破私域流量的限制，成为公域流量和私域流量的互动场所。到目前为止，入口的活动有限。12月24日16:30时许，21世纪经济报道记者在北京三元桥打开入口，附近只有10个直播。
有限直播。
直播对电子商务有着重要的推动作用。淘宝直播总经理宣德在2020淘宝直播节上透露，2019年有超过100万主播加入淘宝直播，其中177位主播年GMV超1亿；超过4000万商品参与直播，商家数量同比增长268%。当年淘宝直播GMV突破2000亿元，“双十一”直播GMV(成交额)突破200亿元。根据方正证券研究报告，2020年GMV将达到6000亿元。
以微信为代表的私域流量是最具潜力的蓝海之一。在微信官方账号时代，微信打开了朋友圈的入口，直接促成了拼多多的崛起。私域流量叠加直播的时候，想象空间很大。
对于直播电商，巨头们有不同的做法，但自主创业是选择之一。6月初，字节跳动正式成立了以“电商”命名的一级营业部。统筹旗下Tik Tok、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营，这意味着“电商”显然已经成为字节跳动的战略业务。10月起，Tik Tok电商Live Room不再支持淘宝、JD.COM等第三方商品链接。与此同时，字节跳动获得了何忠易派的牌照，从用户(日活6亿人)、商品(Tik Tok密集拉拢淘宝、拼多多起步的传统制造业产业带，并与当地电商协会合作招商)和支付，打通并形成了Tik Tok电商闭环。
根据Tik Tok电商发布的1111销售报告显示，Tik Tok电商直播总时长2700万小时，累计UV 126亿，单局同时在线观看和播放的用户数上限为428万。最终GMV单场破百余个直播间、1383个直播间，平台整体支付口径成交额合计187亿，其中11月11日成交额突破20亿。
据Aauto faster发布的相关报告显示，近两年电商的GMV增长了1000倍。今年1-6月，亚图快手电商GMV达1096亿元。与Tik Tok的电子商务相比，亚图快手和JD.COM的合作很多。今年5月，JD.COM与阿塔托快手签署战略合作协议。双方将在亚图快捷门店的供应链能力建设、品牌营销和数据能力建设方面展开合作。
对于腾讯来说，有没有可能借此机会再次布局电商？目前有业务推广，包括升级雏鹅、微信店铺、QQ购物、直播购物等产品进入内测，但没有明显趋势。
早在2010年，腾讯就进入电商，但结果惨淡。腾讯电商业务毛利率只有5%-6%，营收比在2013年达到。
16%，却无法贡献可观的利润。2014年3月，腾讯与JD.COM达成合作，以易迅在C2C Paipai.com 2.14亿美元的少量股权获得JD.COM IPO前15%的股份，这也宣告腾讯彻底退出电商。
对于腾讯在电商上的失败，高线资本创始人章雷写道，腾讯作为虚拟商品，缺乏库存管理能力，这是
“移动端”，但电子商务的入口很大程度上是。
移动端。腾讯恰好有一个移动终端，还有腾讯的社交活动、游戏等。已经在移动终端上得到了更好的发展。”张磊说。作为腾讯和JD.COM的早期投资者，他促成了两家公司的结盟。
另一方面，从投资者的角度来看，微视也可以解释腾讯为何放弃电商。“腾讯不懂零售，过于注重产品设计，不适应当时的市场。内部赛马机制消解了自身的规模优势，电商需要形成合力。”一位腾讯前员工告诉21世纪经济报道记者。他之前是易迅的员工，经历了腾讯进入易迅的全过程。
在新的技术节点，腾讯会做出怎样的选择，微信能否催生下一个拼多多？值得关注。
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