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文新溪人。
2020年春节红包大战比去年来得早。近日，包括Tik Tok、Aauto faster、微视、百度、淘宝、微博、支付宝在内的6家主力都宣布了红包规则，6家企业投币量达到52亿，前所未有。
从短视频行业来看，Aauto快手春晚分10亿元，集卡分1亿元。玩法相对简单直接。从知名度来看，腾讯系的微视和头条系的Tik Tok可能更有意思。从这两家公司的红包玩法中，我们可以看到他们对未来的战略布局思路和行业的一些微妙趋势。
# #微视：多层次技术创意、内容社交互动，扩大下沉市场影响力
整个春节红包的微视活动包括“个人视频红包”“24小时红包雨”“聚家乡卡”等多个游戏，总投资10亿现金，其中8亿视频红包补贴，2亿元由聚家乡卡瓜分。此外，春节期间，微视在微信红包中加入了“视频红包”，让用户可以直接在微信中向亲朋好友发送视频红包。
总的来说，今年的微视视频红包在创意场景互动方面有一些创新。通过AI的介入，我们玩起了“新年烟花”、“3D财神来了来了”、“我要打开了”等红包模板，展现了符合春节的场景氛围，增强了用户与朋友之间的亲密互动和情感，凸显了红包互动的趣味性。
此外，微视还投放了8亿的个人视频红包，包括三种形式：一分钱大作战、一个红包体验金、一个视频彩蛋红包。微视之所以在这个环节投入巨资，是因为。
为个人视频红包的潜力在于，它或会形成红包互发互带的社交裂变效应。
根据规则，个人视频红包的三大播放方式具有很大的诱惑力。一分钱打一场大仗让用户付出一分钱，微视补贴的金额形成一个大红包让用户送出。最高单笔补贴金额高达888元，赠送红包体验款(最高888元)为用户节省了大量红包分发成本。这两款游戏的本质是让用户零成本给红包。
视频彩蛋红包游戏就是让收到红包的用户享受一波额外的红包福利。这种玩法往往会带动收到红包的用户参与红包，进而带动更多的亲朋好友加入互动，充分调动社会关系链，促进DAU的成长。
这款游戏的本质就是设置红包裂变的利益触发机制：发的越多，参与的好友越多，赚的越多。它将微视视频红包与微信、QQ深度链接，也沿袭了春节线下文化。通过互送祝福和红包，带动大家参与文化属性，凸显科技温度。这可能是今年红包运动中的一个惊喜士兵。
纵观微视的家乡牌游戏，微视将发布五种类型的家乡牌：美食牌、地标牌、景区牌、文化牌、新时代牌。用户只需要从同一个家乡收集5张卡片合成一套家乡卡片，收集一套家乡卡片即可分2亿现金。
用户可以通过刷视频、拍摄视频、邀请用户参与活动等方式进行抽卡。他们也可以通过与其他用户交换卡片来收集卡片。
微视的集卡活动承载着用户对家乡的一种情感需求和寄托，具有人文的一面：容易带动用户的家乡情结和对家乡的认同感，实际上是针对用户对家乡的感受。这种戏其实就是春节期间下沉市场对社会场景的挖掘和社会关系的动员。
而且，以“家乡”为主题的集卡、换卡，可以轻松提升用户在同一个家乡场景和地域的认同感和默契度，促进用户家乡人际关系中的社交活动。微视也可以促进下沉市场的新增长。
# #抖音拍视频玩游戏，争夺B端商家战略浮出水面
今年Tik Tok的红包也很贴心
Tik Tok“红包大会”总金额5亿，随时随地都可以玩。最大的亮点是互动游戏。用户可以在春节期间体验16款互动游戏，包括‘吉祥话拜年’、‘舞狮吃彩球’、‘亲戚走上来’。
这些小游戏简单却有趣，比如“偷年夜饭”，对准镜头张开嘴巴，就可以在游戏中“偷”年夜饭；“表情跳舞机”就是根据表情符号表情做出现实生活中的表情，获取红包能量等。红包可以。
量用来抽取现金红包与锦鲤红包。
抖音通过多种方式鼓励用户玩短视频与分享互动，比如把玩游戏的短视频分享发布出去，可以领取红包能量和赞助商优惠劵；此外，抖音的“首礼红包”的获取方式是让用户打开8个旗下APP就能直接领取，红包可以通过分享好友实现膨胀。
集卡活动则与去年的集音符类似，集齐五张卡可以一起分3亿。在集钻卡环节，如果集齐抖音、今日头条、Faceu激萌等6款产品logo即可参与分2亿。
此外是1万份“锦鲤红包”，以及总量5亿元的“红包雨”需要用户通过分享游戏视频给好友、玩游戏、看抖音直播、集卡等方式去参与中奖。
相比于2019年，今年的抖音“发财中国年”活动有三点变化：
一是红包总金额翻倍，强调全时段、全流量 ；二是更多产品接入活动，包括抖音、今日头条、Faceu激萌和皮皮虾等产品。
其三：玩法上更注重短视频内容互动。 它降低用户玩短视频门槛并提升红包的娱乐性。
其四是，品牌赞助商参与互动曝光，比如君乐宝奶粉是抖音春节红包活动的品牌总冠名，在游戏环节和红包领取页面，也有品牌商的曝光露出。
这一方面透露出抖音对春节红包的战略从拉新到促活、保留存的转变，最大限度的占用用户时间。抖音依然鼓励用户社交分享，但整体玩法的核心更多是围绕短视频内容互动，让用户通过自拍各种搞笑表情，完成游戏任务获得赚取红包的机会，为抖音贡献活跃度。
此外是头条系开始对B端市场上心，拉动赞助商发红包与优惠券，推动商家在春节实现品牌曝光和与用户互动，增进用户好感度与认同。这意味着头条系在B端市场的战略开始浮出水面。
今年的抖音红包明显和旗下其他产品有了更多联动，互相带量。这很好理解，从快手到微视、百度等都砸钱抢关注争流量，抢夺下沉市场，势头凶猛，抖音有了更多的增长焦虑，红包之战必须动用更多资源。总体而言，抖音红包玩法门槛更低了，趣味娱乐性比去年更高了。
## 从红包看短视频的终局之战
从微视与抖音的玩法中，其实可以透视短视频行业的四个趋势。
其一，短视频的竞争从流量增长到比拼有效留存与活跃度，从关注内容消费频率到关注用户内容互动频率。
从两者的玩法共性来看，我们看到它们都开始注重调用用户的互动与参与。抖音想通过娱乐化的内容玩法带动用户“从看到玩”的习惯转变。
而微视的互动玩法，更注重传递人文亲情，让用户玩得开心，有钱可赚，红包社交互动性与情感传递性更强。此外，在两者的集卡的活动中，无论微视（看视频、邀请好友、拍摄视频）还是抖音（邀请好友奖金翻倍），两者都是拉动用户玩视频，促进互动。
而微视的互动玩法更是点燃了社交裂变传播属性，契合了春节的本来目的——让平时不常联系，不常走动的朋友因为红包又有了新的活络机会与交流。
根据QuestMobile数据，2019年上半年，整个短视频行业用户已经破8.2亿，行业面临着同质化、增长瓶颈等问题。两者红包玩法透露出行业竞争风向的变化——一方面是注重流量增长，一方面也寄希望调动普通用户自我展现、内容互动分享的需求，注重单个用户的商业价值挖掘。
其二，下沉市场的增量空间还很大，但竞争变得越来越激励。
如前所述，微视家乡卡的玩法背后是挖掘下沉市场社交场景，从情感层面带动下沉市场用户对其品牌的认同，扩大下沉市场的影响力。
这其实是2020年短视频竞争风向的一个信号。
在过去一年，下沉用户的娱乐和消费仍有巨大潜力，短视频行业渗透率同比增长幅度接近20%，QuestMobile2019中国移动互联网报告数据显示，当前下沉人群达6.15亿，小镇青年用户规模增速远超全体网民。下沉市场的DAU的拉动是2020短视频的变量。
将触角深入到更多下沉市场，对平台的商业生态的推进有莫大的好处，这决定着平台的商业价值与盈利能力。从微视的玩法来看，下沉市场的战事还未结束，过去一年抖音也在下沉，下沉市场的用户争夺战还将持续。
其三，短视频B端企业市场的竞争要起风了。
去年是短视频/直播带货的火爆之年，从大环境来看，B端企业也有降本促销与营销的需求，今年众多红包玩家都开始针对品牌商的联动有所动作，其中抖音分享游戏获得奖励以及赞助商的优惠券，带动品牌商一起收割春节流量红利，战略重心从争夺用户到争夺B端商家。
从短视频的风向来看，B端的战事在2020年会进一步升级，如何吸引更多中小企业进入自身平台，形成商业生态，将成为竞争的重要一环。
其四 ，5G开局之年，AI技术化玩法可能引导短视频新潮流。
从微视的智能化技术玩法来看，或许可以看到短视频在5G时代的一种打法的转变。因为2020年是5G元年，短视频的玩法有了新的想象空间。
5G商用落地，移动AI芯片等硬件能力也将进一步提升，与AI的结合将越来越紧密，包括AR、人脸识别、动作捕捉等将应用于短视频，AI也将推进短视频平台的审核效率，剪辑生产效率、提升玩法体验创新，甚至与许多行业融合、渗透。
某种程度上说，随着用户增长斜率趋缓，AI技术进步，短视频玩家将越来越注重通过AI玩法创新去争夺年轻人，AI将是短视频行业在未来大幅投入以及拉开差距的一个领域。
从短视频行业格局来看，头条系与腾讯系未来对存量用户与时间的争夺依然会持续下去。5G时代AI技术发挥着越来越重要的作用，它将是下一阶段的重要赛点，AI竞争的深入，5G时代短视频玩法将有更多创意呈现，或将给未来短视频的竞争带来新的变数。
从这个角度来看，短视频行业格局尚未落定，距离终局之战依然还很遥远，未来的短视频之争，还有的看。
