抖音、快手争霸，短视频进入双雄时代
2017年，中国短视频行业发展迅速，市场红利十足，资本涌入，平台布局加紧，一大批短视频平台快速成长。其中，Tik Tok和Aauto faster脱颖而出，各项业务数据领先其他平台，进入短视频企业第一梯队，短视频行业也进入双英雄时代。
一方面，根据QuestMobile的调查数据，截至2019年6月，Tik Tok的月活跃用户达到4.86亿，而Aauto的月活跃用户紧随其后，达到3.41亿，这是领先于市场上其他短视频应用的梯度。
另一方面，从APP活跃度、用户留存率、用户独占率等关键数据来看，Tik Tok和Aauto faster也明显处于领先地位，各项指标均处于市场前两位。
因此，总体来看，Tik Tok和Aauto faster属于中国短视频APP市场的第一梯队，合计市场份额为54.2%；西瓜视频和火山视频作为第二梯队拥有22%的总市场份额；美拍、二拍、土豆视频、好看视频、微视属于第三梯队。
那么，横向比较Tik Tok和Aauto Quicker，谁是短视频领域的第一霸主？
一、产品定位：抖音中心化VS快手去中心化
Aauto快手成立较早，2012年从“GIF Aauto快手”转型为短视频社区。APP的口号是“记录世界，记录你”，体现了其去中心化的产品定位和流量分发模式。其视频内容以记录日常生活为主，创作者以普通人为主，社交属性强，长尾用户的视频曝光机会更多。
相反，Tik Tok走的是“中央集权”的发展路线。最初的产品口号是“聚焦新一代音乐短视频社区”，将用户群体聚焦于城市年轻人，迎合了现代年轻人追求个性、酷、趣的态度。2018年3月，Tik Tok将口号改为“记录更美好的生活”，接近Aauto Quicker，意在扩大普通大众的用户群。不过，从目前的发展来看，Tik Tok的美颜滤镜、搞笑贴纸和VR特效，再加上“魔幻”和“抓耳”的高节奏音乐，让它还是比Aauto Quicker更“时尚”和“个性化”。
围绕不同的平台定位，两个产品在产品入口设计、交互设计、搜索功能、消息页面等功能上都有所不同。总的来说，Aauto Quicker的APP风格更“平民化”，视频内容更真实、多样化，容易引起观众共鸣，有助于形成认同感和强大的社区凝聚力；但是，Tik Tok的内容更加新潮和个性化，引人注目，而其热门内容具有很高的相似性和可重复性。所以受众只会关注少数kol，用户之间的关系比较弱。
二、用户画像：抖音定位一二线时尚青年，快手采用农村包围城市战略
在Aauto Quicker和Tik Tok的不同产品定位使得这两款应用的用户群体有着显著的差异。企鹅智酷发布的《快手抖音用户研究报告》显示，首先从男女用户比例来看，Tik Tok女性用户比例较高，达到66%，而男性用户比例仅为34%；但快手男女用户比例较为和谐，女性用户占57.8%，男性用户占42.2%。
其次，从用户分布区域来看，Aauto一线城市用户占比明显低于Tik Tok，一线城市用户占比9.5%，一二线城市用户占比38.8%，三四线城市用户占比61.2%。其“农村包围城市”战略在三四线城市获得了大量人口。Tik Tok一线城市用户占比11.4%，一二线城市用户总占比达到45.3%，比更快的城市高出6.5个百分点。这与Tik Tok“年轻”和“新潮”的产品定位和主要风格密切相关。与此同时，早期Tik Tok的团队深入全国各地的艺术院校，挖掘有高价值的年轻人为平台制作内容，帮助他们获得粉丝。这些种子用户的调性给Tik Tok社区贴上了很酷的标签，吸引了兴趣和风格相似的用户。
从Tik Tok和Aauto的用户收入和教育背景分布来看，Tik Tok用户收入和教育背景更高，消费能力更强。数据显示，在低收入细分市场(月收入3000元以下)，Tik Tok和Aauto fast的用户分布差异不大，但在较高收入细分市场(月收入8000元以上)，Tik Tok的用户比例为14.7%，而Aauto fast的用户比例仅为12.4%。教育背景方面，Aauto的用户分布相对均衡，高中用户和本科及以上学历用户占比最多，分别占32.8%和31.9%，而Tik Tok的用户更集中在本科及以上学历。
三、变现模式：快手依赖直播收入，抖音倚重流
量变现目前，我国短视频平台已经形成了广告变现、内容付费、电商导流和平台分成等四大商业盈利模式。其中，抖音凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统，能够更高效的触达目标客户，从而拥有更好的线上广告变现能力。近三年，抖音所属母公司字节跳动的营收一直呈现出三级跳的趋势，从2017年的150亿元，到2018年500亿元，2019年，字节跳动的目标整体收入为1200亿，抖音的收入预期则为500亿。
而快手则介入直播业务，凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容，在直播界异军突起。2018年，快手直播收入已经达到200亿元左右，同比增长达到惊人的400%，甚至超过了陌陌、虎牙等其他直播平台，取得了直播平台一哥的位置。预测2019年快手直播业务收入依然能保持强劲的增长，带动企业整体营收迈上300亿元的台阶。
综合来看，抖音和快手两者在功能定位，流量分发，内容创作等方面各有侧重，各具特点。抖音目前在月活用户数量上略胜一筹，营销体系完整，广告收入优势明显;而快手通过短视频流量导流和隐蔽的直播电商方式，在直播业务上的成功抖音也难以复制。短视频行业的竞争越发激烈，平台之间“此消彼长”，抖音和快手谁会成为最后的“霸主”令人拭目以待。
来源: 前瞻网
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