五年前，随着4G的便利，电商如雨后春笋般涌现，外卖/打车软件也相继成为巨头。如今5G的浪潮来得更猛烈，我们还没来得及反应就被各种信息包围了。
2019年无疑是5G商用的第一年。人们思考5G和万物互联的未来，尤其是短视频。
在短视频以其形式的短化、传播的社交化、个性化、碎片化特点在网民中应用最为广泛,5G的下载速度是4G的10倍。5G时代，短视频可能是第一个爆发的领域。
#6个月用户规模同增2亿，1天1.6亿销售额
#短视频平台机会有限，越早进赛道越早收获
QuestMobile 《2019中国移动互联网半年大报告》指出，短视频是移动视频行业渗透率达到96%，:用户增长的主要驱动力
过去6个月，短视频用户规模同比增加2亿。's“短视频电商”成为一种新的商业形态，许多零售企业通过短视频快速实现新流量的获取和变现。
_ Both和阿乌托快手都在进一步提高商业化。在去年的“Aauto更快卖货节”上，粉丝超过4000万的散打兄弟三个小时就实现了5000万元的销售额，11月6日更是完成了1.6亿元的销售额。_
_ 2018年3月，Tik Tok和淘宝推出购物车功能，正式测试水电供应商。Tik Tok的“小猪佩奇手表”导致整个网络缺货。去年双11期间，Tik Tok的购物转化销售额达到2亿；双12期间，淘宝与天猫的交易量超过120万笔。_
这也意味着短视频平台留给商家的机会更少，时间更少。平台用户增长趋于稳定，越早进入短视频赛道，越早获得。新5G零售如何快速实现短视频？
#一、不要着急圈流量导到微信，占领用户心智上的私域流量才是最可靠的
Tik Tok面临的第一个困难是“视频发送时没有人会看，播放时也看不到粉丝”。两者之后，企业会担心“如何建立私域流量并实现”。
短视频目前正处于流量红利期。以Tik Tok为例，随着去Tik Tok淘金的企业越来越多，含金量越来越好，在Tik Tok获得流量将变得困难和昂贵。
大多数人的做法是让粉丝给运营商加微信，打造“私域流量”。事实上，高级短视频玩家建议企业在前期多关注“品牌建设”。
平台的流量红利期是品牌建设的最佳时间窗口。打造品牌的本质是将私域构建到用户的头脑中。比如刚上市的三只松鼠，当它们平台上的流量不可避免地变贵时，用户已经对它们有了深刻的了解。
行为上的建私域：加微信，获得用户的人；心智上的建私域：利用流量红利，建品牌，获得用户的心。
#二、抖音视频带货会降低播放量点赞数？两个字解决：多做，重复侵占用户心智
零售企业制作短视频的目的是为了变现。但是一旦音视频带货，点赞量和播放量都会大大降低。
因为Tik Tok会在视频播放15秒后自动弹出产品，对于正在欣赏视频的用户来说是一个中断。很多视频所有者害怕一旦视频带货，东西就卖不出去，反而视频播放量会变低。
专业人士的建议是两个字――“多做”，简单粗暴。
_拥有300多万粉丝的Tik Tok牛肉大哥大只是李佳琪的一小部分，但在6月18日期间却卖出了100万瓶葡萄酒、10万箱啤酒和20万块牛排。在过去的30天里，他每天更新18篇文章。很多产品都是重复的，有连续的情节，限制了单个产品的内容。比如去年双11前20天，每天发布几十个视频，都是关于一款酒的。从介绍产地，跟老板谈价格，开厂等等，每一个环节都用N个视频发布。_
其实这和Tik Tok的算法推荐有关。只有内容频率足够高，潜在消费者才有机会看到这个内容。然后
以广告营销手法来说，重复的心智侵占力量是强大的。# 三、KOL不好管还另立门户？内容创作强调亲临体验，弱化IP影响
拍短视频，真人出镜效果好。但是很多企业老板不愿意出镜；让别人出镜，又担心万一火了不好管，甚至另立门户。这些真人IP我们可以叫做KOL（意见领袖）。
对于KOL管理，行业人士强调的是“KOL的择人标准”，难度在于考验面试官阅人功力。其次在KOL内容创作上，对于带货类视频，“KOL亲身深入供应链”的内容，对于用户具有更大的说服力。
例如让KOL亲身深入商品产地，产品加工的车间……这样的内容设计目的是想要让粉丝知道，这家公司有自己的产地、加工厂、仓库、现货，是真正可靠的一手货源。
多数短视频出境KOL，日常场景多是办公室和摄影棚，而亲身体验了产业链的KOL，更容易看到整条产业链，或者叫商业链条中其他人的努力和工作。
KOL会迸发出更持久的潜能，而且会不那么容易心态“飘”。商家在后期更换KOL时对用户造成的影响也会相对弱化。
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_“最难嫁网红”祝晓晗，通过高质量内容，80多天粉丝从1000万涨到2000万；_
_“口红一哥”李佳琦1分钟直播售罄14000支口红，5小时带货350万；_
_papi酱、角色反转的毛毛姐依靠短视频收获了3000万粉丝……_
快手日活破2亿，抖音日活破3亿，快手计划年底冲3亿DAU。依靠短视频，众多商家已经收获快速变现的甜头。
6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。5G网络具有高速率、低时延、大连接的特点，在5G之前，短视频更符合用户的消费习惯已经具备了5G时代的特点。
这是个用户高度移动化的市场，对于用户的营销也要偏向于移动社交方向。短视频将是下一个社交红利领域，5G+新零售，将催生更多的新商业机会，早点进入赛道，就能早别人一步获得收益。
又一城，致力于新零售系统开发的全渠道零售服务商。要做新零售，就找又一城。
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