编辑导语：今年6月，微信视频号日用户突破2亿。可以说，这一成就在一年多的时间里发展非常迅速。视频号依赖微信生态，通过私域流量拆分。很多人认为视频号做不了或者不值得做，那么应该如何解决这个问题呢？
*有多少村民还在制作视频号？
*每天有多少村民看视频号？
*有多少村民在视频号上花了钱？
*相反，有多少草根视频号创作者一直在实现？
我觉得现在很多村民应该很迷茫，对做视频号很犹豫，尤其是电商在Tik Tok爆发的时候。放假期间，村长专门采访了几位做视频号的朋友。其中有两个我觉得是大多数人的现状，就是视频号很难做粉，很难实现。
# 01视频号难以增粉和变现。
## 1\.我拍了100多个视频，粉丝不到500个。
其中一个朋友在分享互联网运营的干货，也可以理解为视频号的知识博主。
在开始制作视频号之前，他给自己定下了先拍100个视频的目标。前后用了将近三个月。虽然达到了100个视频的目标，但是粉丝只有417个。这与Tik Tok的知识博主大相径庭。
其中，100个视频中有几个爆款，都获得了2000多的好评，但几乎没有引起粉丝的关注。相反，我在Tik Tok同步了我的内容账号，已经获得了5万多粉丝，最高视频播放量超过100万。
所以现在他把Tik Tok作为主平台，视频号只是同步。
## 2\.产生了10万件作品，实现了0。
听说在视频号上做情感账号很容易，所以一个朋友专门成立了一个团队做情感账号。
从账号互动和曝光度来看，情感号确实收到了很好的反馈，很多视频的点赞量高达10万，很多内容的点赞量在5000万到2万不等。但唯一让人头疼的是，实现起来极其困难。
按照过去Tik Tok书单编号的方式，只要看经典语录，你的粉丝就能达到10万，每个月还能轻松带货。然而，在视频号上，几乎没有书可以卖。
你想做# 02视频号吗？
看到以上两个案例，很多人会问，你还得做那个视频号吗？
村长的回答依然坚定，要做！自始至终，视频号的巨大价值没有被否定，但视频号的实践和心态建设需要调整。
## 1\.以长远的态度制作视频号。
做视频号不能当赌徒。不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。视频号还没到。
*一是目前视频号的很多功能还不完善，无论是交易、货源、互动还是玩法，与沙拐相比还有很长的路要走。
*二是用户的消费心理尚未建立。目前用户还停留在信息获取和博主角色认知阶段，还没有形成可遵循的消费心理。
但这种长期心态不是三个月、半年，而是大概一两年。
## 2\.视频号不是单一操作。
如果打算从零基础的视频号入手，培养和筛选粉丝，然后进行交易，这条路很大程度上是行不通的。就好像小程序是真理，小程序的本质是快捷工具。
如果只开发一个小程序，没有微信官方账号和社区的帮助，成长的可能性几乎为零。这也是村长长期不看好独立小程序电商平台和直播平台的原因，视频号也是如此。
想要做好视频号，必须要有与微信官方账号和社区相关的粉丝基础，然后配合活动和直播做成长。否则，即使内容好，大家也很难知道。
# 03视频号的胜利在于官方。
想要做好视频编号，除了个人努力，还得靠官方。如果政府不出力，所有的努力都白费了，否则就成了少数人的游戏。就像现在的微信官方账号和小程序一样，难度越来越大
目前视频号推出的所有功能都已经被村长在之前的文章中预测过了。因此，村长应该继续提出一些建议。如果当局做不到这一点，每个人都可以选择放弃视频号，至少不是短视频的首选。
## 1\.强化运营驱动。
微信、小程序、视频号、小店、腾讯直播、好物圈等产品都是产品驱动的。这种方式当然是生成自己的迭代，实现用户增长的最佳选择，但绝对不是现在视频号的最佳选择。
你知道视频号有训练营吗？视频频道在运行吗？视频号有内容创作奖励吗？视频号有类别学习账号吗？视频号有官方定期线下活动吗？视频有创作者中心吗？
几乎没有。微信靠用户自发创作几乎是不可能的，就像微信官方账号一样。腾讯直播和好物圈就是典型的死亡代表。
## 2\.视频号尚未更新。
可能在过去的几个月里，你还能看到一些有视频号的付费社区，偶尔还会举办一两次峰会。但大家不要看视频号官方团队做了什么，至少没有一年一度的微信公开课有趣。
但如果你再想想Aauto faster和Tik Tok，无论是国内综艺节目还是线下务实推送，各产业带的投资培训都在做。几年前，几乎所有的kol都期待这个视频号被命名为春晚。多年后，所有的kol都希望。
视频号能在今年双11做点电商相关的动静。实际上，微信默认为只要开放发现的二级入口，就是最大的推广，用户就会自动去看内容、去发表内容，结果却事与愿违。
## 3\. 作者得不到正向的激励
对于普通人而言，现在发视频号和发朋友圈没有任何差别，就是不同的动态而已。为什么？
因为正向的激励不够强烈。试问下各位，除微商外，你朋友圈里面现在每天保持发圈的还有几位？设置三天可见的大概有多少？作为创作者，如果发了内容没有人看，官方没有明显的流量推荐，那还有人愿意发嘛？
我有个很厉害的作者朋友，公众号粉丝有20多万，有10个读者群，5个微信号，但在发红包求点赞的情况，每条视频点赞不过200。如果不发红包，只是纯粹的分享朋友圈、微信群，点赞不过50。
视频号如果一味的去追求普世的公平，反而打击了创作者的热情，所以从推荐机制上来说，视频号在当下应该要大胆一些。否则号称日活10亿的app，和视频号本质上是没有多大关系的。
## 4\. 不要做太多的限制
之前部分创作者之所以看好视频号，是因为视频号在微信内的无缝连接。但事实上创作者却觉得束缚太多了，知识培训号受限，关注视频号受限、直播间互动受限，内容推荐受限。
甚至连官方人员还在说短视频的推荐机制是在向用户“喂猪食”，此等言论和想法，对于创作者来说无疑是最大的打击。尽管视频号天生自带流量，但核心要有领头羊来玩、唱戏的人吆喝。
目前既没有出现春秋战国的、也没有百家争鸣，官方却要搞统一，对视频号的发展是极其不利的。
首先我们看一个行业是不是有发展，就看培训的人吹得响不响，自从官方的不作为和打击之后，现在搞视频号培训的还有几家？愿意付费的有几个？
现在有短视频峰会，有抖音电商峰会，但你几乎听不到视频号峰会了。其次看一个行业做的好不好，就看有没有赚钱的标杆出来演说。
大家想想在2016-2018年期间公众号是不是有很多玩家经常分享，现在是不是各种大会上经常让抖音、快手的带货商家来分享，而视频号变现商家的标杆呢？几乎没有。
所以视频号现在还是要开放+引导，而不是自由发挥+严格管制，远没有到这个时候。
## #专栏作家#
十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
