在过去的一周里，谁是Tik Tok最有才华的人？
欢迎来到每周出版一次的《新电视》「抖音涨粉」栏目。在这里，我们将聚焦Tik Tok的案例，挖掘其背后的故事和方法。当前统计期间为9月9日至9月15日。
今天，我们聚焦Tik Tok的迷你短剧，采访季军“玉儿”，看看他们是如何制作爆款短剧的。
ps。
依托新榜单收集的海量Tik Tok数据，我们还推出了“Tik Tok达人粉丝top30榜单”(榜单见文末，不含媒体和明星)。如果你需要上周Tik Tok粉上涨百强数据包，请在新榜电视后台回复。
“0920”.
#让人沉迷的抖音小短剧
“你说出来可能不信，但我其实是在Tik Tok追剧的。”
“什么时候更新？等到花都没了！”
这是Tik Tok皇家儿童评论区回复次数最多的一条。目前，她在Tik Tok拥有908万粉丝，在Aauto faster拥有807.6万粉丝。
如何认识放纵的Tik Tok短剧？' /
上周四(9月12日)，“钰儿”发布了新剧《人鱼村庄》的第一集，她在剧中饰演名叫玲儿的美人鱼。目前视频点赞数超过211万。根据最新统计，Tik Tok一周收入210.8万元。
视频中，她戴着精致的发饰，用贝壳元素装饰脸部。虽然她的手被锁链锁住，但她仍然躺在水边，露出天真的微笑.
如何认识放纵的Tik Tok短剧？' /
有人说是被视频开头甜美清脆的笑声吸引；有人夸这一套最美！
最早，“玉儿”开始拍摄视频是因为喜欢汉服，比如随着音乐跳舞，在《仙剑3》这样的经典影视作品中再造人物。直到去年8、9月，她开始拍摄系列短剧。视频灵感来源于一些电视剧或民族歌曲，如《甄嬛传》、《锦鲤抄》等。每部剧集大多从几集持续到十几集，视频时长在一分钟左右。
“如果故事饱满，观众会喜欢，故事长度可能会写到15~20集。”
《玉儿》编剧苏童表示，剧本打磨好之后，团队会集中拍摄2-3天，“十几个人开车去影视城，在那里待几天”。
为了让粉丝养成追剧的习惯，“月儿”基本上每两天更新一个视频。“最近我们在筹备一个大制作，涉及到3D建模等技术，所以需要很长时间。这个时候我们会选择拍摄一些内容轻松的轻喜剧，大概2~3集。既能保证更新，又能为后续剧集的开播做铺垫。
如何认识放纵的Tik Tok短剧？' /
如今，“逆袭”爆款在Tik Tok比比皆是，仿佛人人都爱看“前期被虐，后期反转”的视频。
但苏童认为这类内容同质化太严重，观众可能很快就会厌倦美学。“但《玉儿》被看做是一部小网剧，每个系列的视频都有新的尝试”。
由于Tik Tok的发行机制和视频时间限制，他们把一个完整的故事分成几个短视频，每一集都必须刺激观众的感官才能持续吸引眼球。
“我对自己的要求是每一集都要有爆点、冲突点、反转点，或者上一集和下一集的关系”。苏童觉得只要制作精良，内容丰富，人们自然会看视频。
#连续剧式的短视频很难出现爆款？
根据Tik Tok账号的新榜单，“钰儿”一共发布了226部作品，有两个视频的点赞量超过了200万。
其中一段视频讲的是男主人从南方回来后准备带一个妾，女主人觉得他变心了，于是向她要了一封离婚信，头也不回地走了.有网友评论内容极其舒服。
截至发稿时，该视频点赞量已达211.2万。
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“Yuer”视频喜欢数据的散点图，是根据新的数据挖掘出来的。
如上图所示，大部分视频的点赞集中在10万到30万之间，其他数据区间的点赞比较分散。苏童形容这是“佛教的上升粉”。观察了一系列类似账号的数据，可以发现系列短剧的视频数据波动不大，偶尔会出现单爆，会带来一波涨粉。
她认为，「御儿」的爆款视频一般有两种类型，一是从视觉和颜值上抓住用户眼球，二是因为剧情的反转吸引关注。“策划中比较难的部分是对人物形象的包装，一般会先从御儿的形象上入手，通过服装、化妆和道具等变化给人视觉上的惊喜。其次会比较注重剧情中一些比较经典的台词。”
抖音号「黑泽」也尝试过系列短剧，集数大概在20~40集。比如《一起上班吧》加入了游戏的元素，在视频结尾处出现剧情选项，引导粉丝在评论区互动。
不过他在采访中提到，这类迷你剧的缺点是不容易出爆款，优点是能够吸引粉丝追剧，增加粉丝粘性。
也因此，观众会因为某一条视频发现“宝藏账号”，通过视频中的疑问、转折和冲突，带动点击关注账号主页、开启追剧模式。直到今天，「御儿」两天前更新的视频评论区还一直有网友催更，“等得好累啊”！
# 小短剧制作愈发精良，这类账号有哪些商业模式？
最近，「御儿」连续两次登上抖音热门。
“人鱼题材比较受欢迎，大概是因为观众接触这类题材比较少”，苏瞳称，如今抖音上做古风类的账号，大部分会拍摄武侠、宫斗等剧情，而玄幻内容需要加入特效等制作，对团队要求比较高。
对比「御儿」早期的视频内容，在剧集的制作和拍摄都愈发精良，“我们请的大多是影视级别的团队，增加了不少特效和制作人员”。
随之而来的是视频拍摄成本也会更高。因为涉及方方面面的花销，苏瞳表示没有办法核算出一个精准的数据，“比如，去影视城的话，一天场地费大概1万；化妆师工资一个月可能有7000”……
那么这类账号有哪些变现方式呢？目前来看至少有以下几点：
1\. 广告植入
这是抖音号最常见的商业变现模式。一般创作者通过视频创意植入广告，品牌露出。
昨晚「御儿」发布了一条广告，视频中她用口播的方式宣传产品，同时在左下角挂购物车链接，可收取一定的服务费或CPS分成。
2\. 电商卖货
不过，相比其他账号，「御儿」的广告植入内容很少，偶尔会出现京东、拼多多等App的广告，“我们不靠广告赚钱，因为害怕需要一直满足客户的要求，而我们现在的内容是在满足自我和观众”。
值得一提的是， 他们最主要的收益来源是直播带货。 御儿基本在晚上9~10点在快手或抖音平台直播，推荐各类美妆产品，比如美康粉黛等品牌。
3\. 与小说/阅读平台合作
对于抖音迷你剧的账号，还有一个特殊的变现方式——与小说/阅读软件合作。今年7月初到8月底，「御儿」一直在更新短剧的《这个王爷我要退货》就是与快点阅读App的合作，“我们也会帮一些小说、游戏平台做广告，这种模式对粉丝的伤害更小”。
截至发稿前，该小说在快点阅读App上的点击量为128.3亿，视频播放量1.56亿。
4\. 付费产品
抖音号「爆笑三江锅」此前试水付费产品，将自己拍摄的剧集《二货奇遇记》作为商品上架抖音橱窗。截止目前，单价3元的商品共销售11.9万，不计拍摄成本的话，收益在35.7万元。三江锅曾告诉我，他们也在减少广告内容。
对于视频用户来说，这类“让人极度舒适”的小短剧似乎格外吃香。随着内容创作者对视频要求的精益求精，变现方式也在不断摸索和调整。
苏瞳说，目前有不少影视团队有意愿让御儿去拍网剧，不过现阶段还比较早，仍会继续在短视频平台上做内容。而「黑泽」最近的短视频内容更新速度变缓，据说已经进组拍摄电视剧。
对于这些视频内容创作者来说，能在短视频平台做出爆款，显然并不是终点。
ps.
以下是本期的“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单，来看看最近一周还有哪些抖音增长红人（如您需要上周top100抖音涨粉数据包，请在后台回复“0920”）：
