文/胡玉玺
编辑/盖尔
7月22日，由有赞、锌融、百准联合举办的百万视频会议之旅第二站正式启动。这次汇聚众多行业视频号的峰会，把最新的视频号“骗子”带到了北京。
京站峰会共邀请了9位嘉宾，包括盛赞直播电商负责人任昕，知名情感博主、《西游记》创始人百准CEO龚，视频号头部机构无声文化CEO合约小北，苗媛媛创始人，同道大叔电商总监，知名母婴自媒体小创始人贾万兴，健叔， 一位历史专栏作家，全网150万粉丝，同兴学院视频号负责人何颖。
很多大咖聚焦带视频号带货，讨论了视频号商业化、视频号内容创作、流量实现、流量运营等话题，共同探讨了视频号的现状和趋势。
直播电商负责人受到表扬。
赞直播电商负责人对视频号未来的发展非常乐观。他指出：“视频号有两大价值。一是对后续发展过程中的所有中国企业都有名片和展示的价值，可以作为企业的形象展示。第二个价值在于为企业提供连接和转化功能，实现商业化的价值。”
锌金融创始人潘。
锌融创始人潘也指出：“视频号可以是短视频，也可以是直播，是朋友圈的延伸和生动版，是私域流量的新来源池，是尚未吃透的诱人蛋糕，是大家都想摸着石头过河。”
2020年，微信进入短视频圈，开始尝试运营短视频平台，由此诞生了“视频号”。背靠12亿微信用户，视频号增长速度惊人――无论是每个月视频号的升级速度，还是内容创作者和视频号观看者用户的十亿级增长，都让大家看到了视频号的无限可能。
视频号猛，虎视眈眈私域流量红利的内容创作者蜂拥而至。有流量就有商机，“带货直播”“变现”成为很多短视频创作者的终极目标。如何做好视频编号，内容、操作、直播方面的实践经验是不可或缺的。
#视频号，最后的交通狂欢。
视频号凭借自身的特点，打通了微信的三大生态：社交、内容、电商。
在流量分布方面，视频号有独特的优势。打开微信社区、微信官方账号、朋友圈等众多社交门户后，观众只要打开微信，就能收到视频号的推送信息。很多门户迅速激活了大量沉睡的粉丝，新的直播场景带来了粉丝习惯的改变和再创造，私域流量的作用在视频号中得到充分发挥。
流量方面，短视频平台注重内容本身，当视频内容被用户认可后，就会流行起来。在视频的基础上，还有另一种获取流量的方式——社交，即通过“好友点赞”功能，触发裂变效应，实现熟人传播效果。
两者都可以归结为视频号成为了公域和私域的“连接器”，为内容创作者提供了平台发布的新赛道。
百准首席执行官龚韩海。
百准CEO龚预测，全视频号或短视频将迎来一场中长大战。百准视频号检测软件显示，日直播视频数已超过4.5亿，人均观看时长超过35分钟。据估计，2021年GMV将达到3900多亿。可以说，视频号正在成为移动互联网最后的流量狂欢。
“整个平台或场景有三个阶段，第一阶段是流量释放期，第二阶段是生态建设期，第三阶段是商业化期。”龚解释说，该视频号在早期开放了多个流量入口
根据百准的测试数据，目前已在视频号开店的前1000名创作者中，有一半以上已经成为头部视频号的共同选择。龚海军说：“视频号完成了从微信官方账号到信息流到种草、到直播投放、到矩阵联动、到社区共享、到线上线下互通的完整闭环路径。”
当你还在犹豫要不要进入视频号的时候，成熟玩家已经拿到了视频号带来的“第一桶金”。
mage/2054b9974302412ab48d06cdcba57c82' alt='视频号流量池爆发之下，私域经济的变现可能在哪里？' />有赞直播电商负责人即心
有赞6月视频号商家UV&GMV;环比增长4倍，单场交易额破1000万，视频号客单价更是达到了162元的数值，且复购率达40%。有赞直播电商负责人指出：“视频号目前的状态是欣欣向荣，一片生机蓬勃的样子，这是从商家的积极性看到的。”
即心将成功的视频号商家的运营步骤概括为5点：第一，通过自己的公众号去实现与粉丝触互动，增加社群内互动性强的“种子”用户；第二，在公域、私域引流，提高自己的私域群、朋友圈往自己的直播间导入能力；第三，直播的设计能力，自家主播在直播过程中所谓的互动能力，甚至是说互动背后剧本的能力；第四，把线上直播的观众变成私域粉丝，通过直播间红包、二维码拉群等形式将观众迅速转化为私域流量；第五，与粉丝的长期互动，例如，开播之前粉丝提醒粉丝预约、直播结束后的交流互动、老客带新客的福利等等。
成功的商家案例给予视频号创作者诸多启示，利用好背后的私域流量，实现流量增长变现，这对于所有内容创作者而言都是不小的挑战，同时也是一个巨大的机遇。
# “保姆级”视频号内容运营教学
本次峰会上，还邀请了MCN机构清音文化CEO契约与一路向北创始人小北，针对视频号运营和内容两大重心，分享各自的“涨粉秘籍”。
清音文化CEO契约
在清音文化CEO契约看来，视频号更像是公众号的2.0版本，但又多了公域流量的功能。“视频号是以社交为中心，整体分发逻辑比较去中心化，给每一个创业者或者每一个内容创作者分发会更高一点。”
要想驱动用户去点赞，内容、运营才是重头戏。契约说道：“内容这件事情上会去想，到底什么驱动了用户点赞，到底什么驱动了用户跟你互动。”他认为，人设与情绪都非常重要，前者是建立正向的人设去获取用户好感，后者是与用户“共情”，引起用户的情绪波动。
他也指出，内容很难去做到科学化与标准化，但得让你的受众看懂、看完。“专业内容要让非用户目标都能津津有味地看完。”
一路向北创始人小北
而对于内容生产，拥有300万公众号粉丝的一路向北创始人小北也有自己的爆款视频经验。
小北指出制作爆款选题有四个维度：讲故事、设问题、谈情怀、聊细节。“选题第一关键就是一定要明确用户的属性，了解用户的喜好，明晰自家视频号的粉丝画像。”以小北为例，关注的粉丝多为女性用户，且年龄层在30岁左右，便会往女性独立、职业、情感等选题方向考虑。
再从四个维度进行内容创作，第一是讲故事，坚持真实与远近结合的原则；第二个是设问题，以问句形式引起用户的重视与思考；第三是谈情怀，触动用户内心深处的情感共鸣；第四是聊细节，从小细节和小话题去切入选择，拒绝宏观角度。
对于爆款的三大因素，小北总结为简短而匹配的标题、适时的轻重配乐和具有整体感。“高涨粉力的内容特点是什么？第一是含有信息增量，这条作品一定会给人一个深度思考的内容在里面。第二个就是具备思考力，深入思考。第三个就是高度匹配帐号调性，你的作品理念、文案、声音等等都是非常好的，符合你的人设。”
可以说，内容、运营是制作出爆款短视频两大不可或缺的因素。
从视频号趋势与发展，再到视频号定位到内容创作，本次峰会上百万视频号大咖们分享了各自的观点，为视频号健康有序发展开创了一个良好的开端。
飞速迭代更新的视频号正借助私域流量的红利，依托庞大的微信生态，吸引更多短视频领军人物入驻，即将开启下一个直播平台的新时代。
