原标题：Tik Tok广告创意的五大特征出现了哪些新的可能性？
创造力是______？创造力，是什么？
9月19日，在金眼奖内容颁奖典礼上，巨量引擎营销创意负责人东东枪通过《创意的新可能》主题分享，与现场500多位创意人共同探讨了这个话题。
“每天有超过6亿人使用Tik Tok(数据截至2020年8月，包括Tik Tok火山版)；在过去的一年里，超过
200万创作者在Tik Tok总收入417亿元；在庞大的星图平台中，商业内容创作者的规模超过。
13万元；庞大的引擎平台上，日均新增广告视频高达70万条。伴随着“新的商业可能性”，还有无数“新的创造可能性”。这些“新的可能性”以前所未有的数量级、前所未有的方式和前所未有的面貌出现了。“东东枪共享。
在Tik Tok，有创造力的个人变得更加多样化，广告商、人才和普通用户成为重要的广告创意生产者。创意服务变得更加细分，如媒体代理、创意代理、效果代理、蓝V代理等。创意平台让创意制作流程更加专业化，即平台入驻了数千名视频创作者，庞大的星图实现了TOP人的全覆盖；创造性工具使创造性生产更有效率。巨量引擎还在灵感、创意制作、编程优化等环节提供高效的创意工具。
“什么是前所未有的样子？我们总结了五点：更独特的个性，更广泛的融合，更年轻的表达，更自我的语境，更真诚的沟通。”东东枪带来了20个Tik Tok广告创意视频，开启了一场精彩的创意观影之旅。
A.比较独特的个性。
Tik Tok范儿的创造力是什么？人们可能会把它贴上一个固定的标签，比如第一印象活泼/有趣。但事实上，在Tik Tok的广告创意中，不仅有一种“更独特的个性”，更多的是百花齐放。“这些个性包括品牌自身的个性、Tik Tok的个性，以及Tik Tok不同创作者的个性。Tik Tok的用户群足够大，可以容纳各种各样的人。新玩法不断被发明和传播，受到大家的欢迎。”东东拿枪说。
例如V-
UP大赛官方创作影片@ HONOR #良好的创意直立，让广告成为电影大片；@魔音换了蒙牛打造的哥哥《我无聊的生活#散装说唱》，以接地气的风格凸显个性；@王
OPPO手机短视频。
#是时候放大了。路过的时候不要错过。来看看千里眼的魔力，用独特的手指舞演绎，将OPPO十倍变焦功能的卖点与童话故事相结合，用幽默的个性设计，用剧情反转的创意，实现有效的品牌种植。
B.更广泛的一体化
面对不同圈子的不同用户群体，我们发现Tik Tok的广告创意做了非常广泛的风格整合。比如今天的郎迈凉白开广告，将漫画中夸张的表达与现实“跨维度”结合；佘诗曼代言的剧情手游则融入了宫廷剧的经典桥段；泰莎充分结合了竖屏的媒体特性，将上下屏的互动形式巧妙地融入到广告创意中。时间越烧越出圈的腾格尔大叔歌手，为伊利禾朵创作了《钢铁萌心Disco》，甚至将不同年龄段的流行元素混合在一起，做了一锅时尚偶像大杂烩。
可以说，无论怎么整合，在Tik Tok都不会违抗。
腾格尔歌手为伊利粮食打造《钢铁萌心Disco》。
C.更年轻的表情。
拥有自己年轻基因的Tik Tok，通过更多的创意表达，为品牌复兴和逆势增长带来了更多可能。在《想从一个小人物变成主角？用吧！”视频中，宝洁博朗改变了以往品牌的冷静风格，用短视频创意传达年轻人的个性诉求，成功俘获年轻人的好感；作为传统车企，一汽-大众抓住了年轻人的科幻喜好，通过“#冰原雪地极限电影硬派表演，汽车人大战探岳赢，swag~ ~”的短视频打造了一部“汽车人大战”的极限电影，让人看了之后觉得又酷又爽；毛豆APP还利用年轻人熟悉的生活场景，通过幽默的日常母子对话，有效拉近了与年轻用户的距离，展现了与其他媒体平台完全不同的毛豆品牌形象；高通在创意上进行了大胆的突破，让年轻人看到科技品牌不再冰冷，他们也可以发挥有趣的创意。
一汽-大众机器人大战。
D.更独立的上下文。
“语境”是创作创意时必须考虑的因素之一。与其他平台相比，Tik Tok的“语境”有何不同？
不难发现，Tik Tok品牌与用户群体的对话语境更为“一对一”和“亲密”，这是Tik Tok与其他平台最大的不同。正是这种专属传播感的营造，让品牌以更真实、自然的创意，表达出更微妙、更不可言说的情感。
无论是OPPO，
Reno2防抖功能的宣传，或者金典通过母亲与家人之间的温馨关怀传递有机健康，或者体内广告对生命问题的灵魂拷问，有创意的人的表达。
们生活痛点细节的放大，在深度共鸣中，品牌更容易被用户圈粉。在设计达人@饿馒头打造的短视频“菊花白是我入口咽下去一瞬间，唯一不表情狰狞的白酒了”中，古画穿越与日常用餐饮酒场景结合，以第一视角模拟虚实互动，为用户群体带来品牌和产品的全新体验。
菊花白酒与古画互动
E. 更真切的沟通
回归本质，品牌最终需要在抖音实现与消费者更真切的沟通，展现真实鲜活的品牌或产品形象。vivo通过在高层楼窗口用X30Pro
60倍超级变焦功能指挥同事在地面停车的视频创意，真实的传达出产品功能；荣耀手机通过“穿针”的动作，结合手机超级微距模式的功能特点，让穿针的瞬间变得轻而易举；耐克选用了普通人的真实生活场景组成广告创意，凸显品牌主打的运动合作精神，用真切的创意镜头传递出用户最想要的东西，朴实但收效显著。
荣耀手机“穿针”视频
这些，是我们在抖音看到的创意的新可能。
创意的新可能，为消费者带来更加亲切、真诚的品牌发声，为营销带来更加深入、高效的沟通方式，为创意带来更加广阔、充满惊喜的空间。巨量引擎仍在为创意的新可能努力，从创意生态、创意能力、创意工具等方面持续探索，挖掘创意的无限可能与创新力量。
抖音让广告创意的空间变得更大，东东枪在活动尾声提出了一个思考：“媒介的变化，必然导致附着在媒介上的内容和创意发生变化，我们是否准备好了新时代的来临？在这个新时代，「大」和「创意」，也许都要被重新定义。世上有比「BIG
IDEA」更「BIG」的「 IDEA」吗？我们希望和大家一起，做做看。”
巨量引擎在创意新可能的探索方面做了非常多的实践，包括DC计划（Dou
Creator）、V-UP创意大赛、推出品牌广告和效果广告的评价标准“创意精彩指数”、“创意效果指数”、“效果广告创意4T法则”等。在11月份，巨量引擎即将在北京举办创意节，期待与行业合作伙伴一起，激发创造出更多的优秀创意，挖掘创意的无限可能与创新力量。
