人民网北京7月11日电。
(孙杨)7月11日，中国信息通信研究院政策经济研究所(以下简称：中国信息通信研究院政经所)与网科在中国互联网大会上发布《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)。报告显示，2018年中国网络直播行业景气指数稳步上升，短视频行业持续爆发式增长。截至2018年12月，短视频总带宽同比增长超过250%。
直播方面，随着平台上市排队，资本加速向头部集中，2018年下半年行业格局发生新变化：赛事直播核心地位进一步加强，媒体直播通过政策东风和夏季赛事迎来突破性发展，与节目直播保持同步。短视频加速了对更多场景的渗透，尤其是与生活方式相关的细分场景，如旅游、美容、旅游等。
直播行业格局现新变化 主播、观众指数首现“剪刀差”
随着虎牙、盈科的相继上市，IPO的巨大资本效应，一方面催生了直播平台的集体上市热情，另一方面进一步推动了资本向头部直播平台的加速集中。中国信息通信研究院政治经济研究所副总工程师魏表示，“2018年下半年，网络直播行业发生了很大变化，游戏直播依然占据绝对优势。媒体直播突飞猛进，与节目直播同步。”
003010显示，2018年下半年中国网络直播行业继续保持稳步上升趋势。截至2018年第四季度，中国网络直播行业景气指数升至441，同比增长19.5%；其中，网络直播带宽指数再创新高，达到391，同比增长26.1%。
具体来看，2018年下半年，游戏直播核心地位进一步加强，9-12月带宽比再创新高，连续4个月保持在86%以上；媒体直播在7月和8月的夏季赛事期间实现了突破，其带宽比在7月跃升至23%，首次超越了节目中直播的带宽比，环比增长超过1300%。
一位业内人士表示，直播平台和电子竞技的内容端实现了相互成功，电子竞技向平台输入了最优质的内容，平台也为电子竞技扩大了影响力。2018年，赛事直播持续火爆，得益于电子竞技领域两大里程碑事件带来的热度，即中国队获得亚运会电子竞技首枚金牌，IG传奇联盟S8夺冠。
003010显示，直播媒体反超增长的动能主要是由夏季事件和政策因素引发的人气热潮驱动。2018年，工信部推出《报告》，加快部署，推动超高清视频产业发展。据此，以中央广播电视总台为首的广播电视行业掀起了超高清浪潮。
另一个值得关注的现象是，网络直播观众指数和主播指数的走势已经从近两年的正相关趋势发生了变化。第一个“剪刀差”:《报告》说明主播热情持续高涨。截至四季度，锚指数已突破千大关，同比上涨43.9%；观众活跃度下降，截至第四季度，观众指数同比下降10.4%。
分析认为，主播和观众指数涨跌互现，说明直播行业已经从增量市场转向存量市场。如何有效激活存量用户，增强用户粘性，将决定平台能否在竞争中突围。
网科科技副总裁董力告诉记者，“直播平台的头头是行业竞争的大势所趋，这也决定了直播平台要想突围生存，就必须实现高质量的产品和运营，以应对激烈的市场竞争。”
带宽同比增长超250% “短视频 ”加速渗透
据103010分析，场景渗透能力的增强，叠加节假日的利好因素，导致短视频带宽突然增加。除了娱乐、生活场景外，短视频还延伸到旅游场景，在暑假和“十一黄金周”期间，围绕著名景点进行“短视频”。
“旅游”的热门内容刺激了用户的活动，带动了总带宽的步步增长。此外，短视频“在线名人内容”和社交元素也带动了受众群体的快速增长。
同时，随着监管的收紧，与生活方式相关的细分场景因其内容安全风险低、流量价值高，将成为短视频平台布局的主要方向。
关于短视频的未来发展，《超高清视频产业发展行动计划(2018-2022年)》指出，5G正式商业化后，预计每用户流量将增长数倍，超高清和AR摄像头的高速移动网络将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量，超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求的扩大。
