“北阿托更快，Tik Tok。”这是短视频App用户圈非常流行的一句话。在聚集了大量流量后，各种短视频app逐渐成为游戏厂商眼中的“香馍馍”。相信你最近也经常在Tik Tok平台上看到游戏广告。此外，笔者还了解到，Aauto Quicker早在2017年就开始商业化，其中游戏广告占比最大。
相信在不久的将来，短视频平台将会像社交平台一样，侵蚀网民的时间，成为重要的流量池，相应的，也会衍生出流量巨大的广告平台。
#短视频独立app用户已超4亿，用户粘性极高
短视频App目前有多受欢迎？根据QuestMobile提供的数据，2017年短视频独立应用的用户数已经超过4.1亿，同比增长116.5%。数据机构甚至将短视频App行业的火爆形容为“短视频的发展成为目前最大的红利蛋糕”。
除了用户数量大幅增加，短视频应用的用户粘性也在增加。同样是QuestMobile的数据：2017年，短视频应用的用户占移动互联网总使用量的5.5%，是2016年的4倍。此外，2017年12月，短视频app用户日均使用时长已达65.8分钟，占用户日均使用时长的1/4。
更重要的是，由于内容和偏见的不同，每个短视频App的年龄结构和性别比例也不同，这就导致了文章开头提到的“北阿托更快，南Tik Tok”。以Tik Tok为例，此前有报道称，Tik Tok近70%的用户年龄在24岁以下，而84.79%的用户是女性。相反，在Aauto中，男性用户的比例远远高于女性用户。这样每个短视频App都已经对游戏厂商进行了初步的用户筛选，使得广告投放更加精准。
拥有庞大的基数和高粘性的用户，每一款短视频App自然成为游戏厂商眼中的“香馍馍”。
#游戏厂商越发重视短视频平台，广告投放及内容运营均未成熟
在短视频App的海量内容中，游戏视频无疑是重要的一环。打开两个短视频应用，Aauto Quicker和Tik Tok，可以发现目前关于游戏的视频主要有三种类型。第一个是玩家自发创作的搞笑和攻略视频；二是游戏官方制作的游戏攻略和介绍视频；第三是游戏视频广告。
其中，基于短视频App的用户属性，搞笑视频无疑是最受用户欢迎的。在Tik Tok，你会不时看到一些关于日本“魔幻游戏”的搞笑推荐视频。此外，围绕《王者荣耀》、《绝地求生》等热门游戏，以及手机游戏，玩家也制作了很多搞笑视频。一位名叫@王者荣耀kk的用户，专门制作与《王者荣耀》相关的搞笑视频，目前在Tik Tok已经拥有78.5万粉丝，获得了400多万点赞。
当然，各种游戏开设的官方账号提供的视频也是游戏视频的重要来源之一。在Aauto快手上，腾讯已经开通了《王者荣耀》官方账号，目前粉丝已经超过26万。目前这个账号的主要内容是新英雄，新皮肤的消息，英雄的介绍和攻略。此外，《英雄联盟》的Aauto快手账号已经获得了超过25万的粉丝。在这方面，腾讯无疑是第一个尝试的厂商。
虽然游戏视频已经成为重要的内容来源，但短视频应用已经将实现流量的重任“交给”了游戏厂商。根据不久前海外购买数据监测平台AppsFlyer发布的数据显示，Aauto Quicker在大中华区iOS游戏实力排名中已经成为第16位，仅次于腾讯的社交广告。很多触觉灵敏的游戏厂商也在一大早就关注到各大短视频应用的快速发展势头，开始尝试投放广告。
短短几分钟，Tik Tok上就出现了四五个广告，投放广告的游戏类型包括MMO、纸牌、塔防甚至传奇游戏。但根据手机游戏的观察，目前大部分厂商投放在短视频app上的广告视频素材并没有经过特殊处理，与其他流量平台没有太大区别。甚至有些横向广告素材在屏幕顶部和底部造成了较大的阴影，用户体验并不出色。
50' alt='抖音快手未来将都是“渣渣辉”？短视频App将是游戏厂商的新战场' /># 游戏不仅要拥抱短视频“广告”，更要拥抱短视频“内容”！
怎么样的广告素材才更适合短视频广告呢？是“渣渣辉”这种搞笑奇葩广告视频，是kol的推荐视频还是优质CG的视频？相信这些都没有标准答案，毕竟不同的游戏有不同的目标受众，而平台的内容及用户的需求是多元化的，因此在短视频平台上的广告投放必将会像在广点通、百度、今日头条平台上那样，需要经过大批量长时间的投放之后方能优化比较理想的效果。笔者个人认为在短视频平台上的广告最终也会类似图文平台上的广告逻辑，以“信息流广告”效果为最佳。
除了广告投放之外，手游那点事认为“游戏内容运营”在未来将会成为游戏重要的推广手段，特别是那些本身具备内容基因的游戏，《王者荣耀》、《荒野行动》、《我的世界》、《QQ飞车》便是很好的例子。笔者观察到像《王者荣耀》及《荒野行动》这两款产品在各个平台上的官方号（不只是视频平台）运营的越来越好，月覆盖用户人次早已达亿级水平。或许市场上很多厂商的游戏产品不太好做内容，但是有个不争的事实，那些本身不具备内容性的游戏产品已经逐渐变成“非主流”游戏了。
# 结语
快手及抖音的用户：一大波游戏广告正在来袭！
