【亿邦动力消息】7月29日，亿邦动力获悉，Tik Tok旗下商业内容智能交易管理平台《星图》完成重磅升级：除了连接颤音短视频外，还连接了巨轮引擎旗下流量平台西瓜视频、火山小视频。客户(品牌所有者)可以通过星图直接与三端的人和组织进行内容交易。
据悉，星图平台可以连接客户、人才和MCN机构。通过星图平台，一方面可以促进达人持续生产高质量内容的能力，另一方面可以保障客户和交易各方的权益和安全，是构建健康可持续营销内容生态的重要一环。
最近，星图平台在四个方面进行了升级：
(1)
三端平台融合：除了Tik Tok粉丝超过10万的人才，西瓜火山的人才也可以进入星图接单，为了帮助更多人才通过内容变现，西瓜火山人才的门槛是粉丝超过5万。未来品牌主可以通过星图平台购买多端内容，满足多层次营销需求。
(2)细化数据筛选：达人标签更加细化，一级标签涵盖了美妆、时尚、音乐、舞蹈等热门商业品类，二级标签将在此基础上进一步细分，使得达人标签更加细化，搜索范围更加精准。相应地，平台也会直观地反映人才能力和近期数据(粉丝量、播放量、订单量、爆款作品等)。)，包括对人才的多维粉丝画像(性别、城市、活动等)。)，供客户在发布需求时进行评估选择，为下单提供决策指导，以满足客户精准投放。
(3)添加任务模式：星图平台的常规任务流程是客户在发送任务前先付款，最近添加的注册任务流程支持客户先发送任务，与人才沟通后再结算。在这个过程中，客户在发出任务时，可以选择发送给所有相关专家，也可以自己指定给特定的专家。
值得注意的是，针对即将到来的探店任务，星图将邀请符合条件的10万至10万Tik Tok粉丝入驻星图。同时鼓励参与内测的客户发布任务，邀请这些人到店体验，为客户发布引流视频，满足当地商家引流到店的营销需求。
(4)丰富转换组件：将店铺地址、购物车、登陆页面等内容的营销功能形成组件，让客户在平台中自由选择使用，如店铺组件(进入后有商家电话并发放代金券)、带货购物车、登陆页面组件(可携带下载、表单和活动页面等)。)，等等。
此外，星图平台在Tik Tok App设置了入口，方便用户更方便的使用。
据悉，本次升级后，星图平台完成了从Tik Tok生态向多端短视频生态的开放。根据星图，升级星图平台有几个原因和变化：
(1)构建内容营销的生态必要性。《Tik Tok》、《西瓜》和《火山》的商业性质相同，都是短视频。Tik Tok和火山主要是60秒以内的视频，西瓜视频大概5分钟左右。从短视频融合的角度来看，三个终端的人都可以接入星图，可以满足客户对内容营销的多元化需求。从MCN机构来看，三端平台的开通也是MCN人才整体订单量的提升渠道。
(2)给腰部和尾部的人更多的变现机会。此前，星图商单的交易方集中在KA客户和头部专家之间。现在有粉丝层次不同、垂直品类丰富的专家，也有大小不一的品牌客户。通过不同价位匹配不同类型客户的预算需求，平台可以将人才丰富的更多品类和行业结合起来
有接近Tik Tok的人士向亿邦动力指出，星图平台的升级不仅是交易平台的改变，也是字节跳动整个内容生态的重要改变。“三大终端开通后，可以帮助人们长期运营内容，也有利于将更多优质内容引入各个平台。当内容更丰富时，整个内容环境的价值也会增加。”
同样，星图平台也给了生态中的各类玩家更健康的交易环境。有短视频玩家透露，在没有交易平台，只能自主交易的期间，广告主经常会遇到各种问题，比如营销视频不能按时投放，或者内容保存时间短了马上被删除等。而整个内容交易也可以说是混乱不堪。但是星图平台可以在很大程度上解决上述问题。
“相比其他快速更新人才价格的平台，目前星图更新人才价格的频率是一个月一次。”一些MCN高管表示，将更新时间设置为一个月，不仅会让价格更有参考价值，还有助于积累和跟踪营销效果。据介绍，星图将成立专门的团队，对达仁价格变动的合理性进行审核，确保健康的交易环境。
有星图KOL代理商指出，星图平台的每一次功能升级都可以拓展星图KOL代理商的业务方向。一方面，平台的升级可以在品牌主端给代理商更多的市场预算，比如：
本来只是品牌推广，现在还可以有转化组件等。另一方面，丰富的任务广场下单模式对小型代理商更加友好，通过系统推荐和达人报名竞争，包括更细致和可参考的官方数据，都能大幅度减少代理商工作量。据了解，除了抖音之外，快手、小红书等内容平台都已经推出了各自的内容交易平台，让内容交易数字化、规范化。
“这个行业整体的智能化程度比较低，即便目前已经出现了交易平台还是需要工具和人肉判断结合去完成交易，但起码在数据的支持下，可以让决策更加理性了。”在一位多平台内容代理商眼中，相比多家内容交易平台，星图的产品和功能是走在前面的。
“比如粉丝画像能帮助决策，比如多维度的筛选可以让我们发现更多新的好的账号，长尾作用很大。”在他看来，除了功能和数据的辅助能力之外，星图更大的价值还在于可以在营销中结合更多转化工具，后续追踪的数据也可以让客户更明确是否要再次投入。
自去年上线以来，星图平台上汇聚了大量MCN、达人和客户。截至今年4月，星图平台中粉丝量在10万~100万的达人数量达到65000位，同比增长730%，粉丝量1万~10万的达人超过59万；平台上活跃的认证MCN机构和KOL代理商有超过500家。
根据官方数据，2019年以来，通过星图完成内容交易的达人数量增长率超过550%，其中有近一半达人实现月交易金额破万，月交易金额破百万的达人占比达一成以上。
（文|石航千）
