“只有5G、AR、VR真正市场化的时候，社交才会出现大爆发。”
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来源：艺鸥。com (ID: ID:i-yiou)。
作者：硕扬|编辑：杨。
2019年1月，“多闪”上线。字节跳动创新业务负责人陈林特别表示，希望微信不要作为竞争对手上头条，因为他们面对的不是同一个群体。
他把两者做了一个鲜明的对比：“微信就像一个广场，里面压力很大，我不敢随便说话，也不敢放松。Flash只给最亲近的人，以Flash为客厅，邀请朋友家人进来。”
多闪似乎洞察到了群体的需求，但用户留存率仅一周就从34.34%降至16.34%，随后团队默默解散。
同年5月，感兴趣的社交产品“飞超”诞生。上线之初就备受追捧，根据麦琪的数据，日均下载量达到9万。但普及之后，用户数量急剧下降，日均下载量不足2万。即使后期加强了内容创作，推出了电脑版，仍然没有带来质的飞跃。
独立社交应用没有引人注目的数据，但张一鸣仍在社交领域“不断思考和尝试”。
今年3月，Tik Tok推出了“语音直播约会专区”。入口，在“直播”功能区，主播开启语音直播后即可接听连麦。如果观众申请连麦太多，主播可以创建一个聊天室。
然后在4月，Tik Tok测试了两个新功能，“连接”和“熟人”，分别指向陌生人社交和熟人社交。
“熟人”取代了该路段在同一城市的位置。点击后，它将显示Tik Tok的密友或可能认识的人发布的短视频。后来，Tik Tok推出了“视频通话”功能，亲密的朋友可以发起视频通话。
多闪也重新激活，定位从“好友小视频社交APP”变为“Tik Tok官方好友社交APP”。用户可以使用Multi-flash与Tik Tok进行跨端视频通话。
字节跳动的社交行动从一个独立的社交APP逐渐落户Tik Tok，侧重点和力度完全不同。对于微信来说，意味着战争升级。
1 抖音难舍社交
社会化是短视频分发不可或缺的场景。
但自2019年1月起，微信不再向Tik Tok提供开放平台登录服务，同时还屏蔽了Tik Tok的小视频链接分享，导致用户无法直接满足社交需求。
张一鸣曾在字节跳动7周年庆典上说：“去年我们在APP里只收到20万用户的反馈，大家都在问，为什么不能通过微信分享链接？为什么不能给妈妈抖音视频？如何面对这20万用户的吐槽？这个问题应该解决吗？"
一方面是必须完善的用户体验，另一方面，是需要把握的社交优势.
社交带来的价值已经被腾讯和脸书充分体现。无论成功还是失败，都是互联网巨头不可避免的尝试。
不同于Aauto Quicker平民化风格的产品调性，Tik Tok的内容略深，普通用户难以持续输出高质量内容，内容制作呈现PGC趋势。
流量的集中和头部化，显然不利于整个Tik Tok的生态发展。
社交分发渠道的存在可以增加内容传播的场景，降低内容生产的门槛，扩大生产者基础，增强用户粘性，沉淀和创造新的社交关系，使平台的发展更加持久。
基于短视频形成的社群，可以延伸出兴趣社交，产生更多关系链和社交数据，这也是过渡到全面社交关系的机会.
这些都是Tik Tok社会化的基础，但是当团队真正开始运作的时候，总会出现各种各样的问题。
2 模糊的社交基因
对Tik Tok来说，发出社交声音并不容易，尽管Tik Tok已经拥有如此庞大的用户群。据叶檀财经首席执行官齐子晓表示，这是因为两者之间存在差距。
“它发现了那些平时被冷落的人的故事，并以高效、产品化、短视频的方式传递给大家，所以很美。但是社交不是这样的，它必须是功能性的和高要求的。强烈的颤音是用户对属性的呈现，而不是社交属性。”齐子笑了笑说。
微信的起点是订阅——进行转发。订阅数量和转发意愿严重限制了增长瓶颈和分发效率。Tik Tok的分布逻辑是算法推荐。即使用户不注意，系统也会计算用户可能喜欢什么并推送。信息发布的效率远高于订阅。
抖音的算法推荐决定了用户观看的内容，也塑造了抖音的娱乐属性
，已经成为Tik Tok崛起的重要原因。同时，产品运营的特点也直接导致Tik Tok社会关系沉淀不足，人际链薄弱。
Lightspeed China助理合伙人潘翔也提到：“Tik Tok强调算法、机器分发等一套逻辑，尽量减少人工干预。微信是工具，两者有本质的区别。Tik Tok更多的是关于信息的分布，而不是人与人之间的联系。”
即使与同类的阿尤托斯派克相比，Tik Tok的社会基因也不够明显。
摇动
音属于媒体向的路径，视频内容偏消费属性；而快手则是社交向的，视频内容侧重于普通人的记录和分享。从双向关注、评论与互动活跃度等评价社交的数据指标上看，快手都要优于抖音。宿华曾在2018年快手年会上表示：“过去一年，快手开始转型为半熟人半陌生人共存的社区，形成了混合的社交体验，沉淀了大量社交关系。”
自媒体人潘乱曾评论快手在发展过程中的两次重要选择：“第一件事是在选择商业化路径时，宿华选择了既是用户产品又是商业产品的直播；第二件事是他在抖音靠流行内容狂飙猛进情况下，更沉下心开始坚决做熟人社交。”
整体上看，虽然都是短视频平台，但抖音是在算法、运营和流量上的中心化，快手则是一个去中心化、社交属性更强的平台。
3 陌生人社交质量有待提升
从社交产品来看，“连线”属于系统1V1实时视频匹配的陌生人社交功能。
社交产品的本质需求是价值交换。匹配可以让用户更快地相互筛选和建立关系，也直接影响后续价值交换的可能性和动力。
双方匹配越精准，彼此日后价值交换的可能性和动力越大，双方更容易搭建和沉淀关系链。匹配的交互方式越高效，关系链就越容易搭建起来。
常规的匹配维度包含兴趣、位置、颜值和声音等。陌陌根据用户提供的兴趣、生活方式、价值观念等细分标签，进行数据计算和匹配，soul可以进行语音匹配。
抖音官方信息显示，“连线”匹配的根据，是用户个人主页填写的公开资料、抖音的使用日志信息以及所在城市。然而仍有用户直言“没有过多聊下去的欲望。”
那么提高算法精准匹配就可以了吗？来看看在陌生人社交领域成功的陌陌。
松鼠Ai1v1创始人栗浩洋认为社交的基础在效率，关键在质量，而陌陌恰恰做到了这两点。
用户通过陌陌细分标签的匹配，以及可搜索的兴趣群聊进行社交，比起通过熟人互相介绍，同样的时间里可以尽快找到更多合适的朋友，提升了认识朋友的效率。
在效率提高的基础上，陌陌通过线上线下结合的方式进一步提升了社交质量。线上加入群聊需核实信息，线下基于用户位置组织各类社交活动，提升用户价值。
上海帅醒创始人张俊也谈到：“不同圈子、特别是不同阶层的人有着剧烈的矛盾和争执。如果只是简单粗暴地把用户对接在一起，既没有办法完成丰富的社交行为，也会淡化了大家社交的热情。”
陌陌虽然成功，但也受限于定位，很多用户对其望而却步，略显尴尬。但 相比陌陌，抖音的陌生人社交质量仍有待提升 。
“我们在淘宝可以搜到想要的商品，在大众点评可以搜到想吃的美食，在携程上可以搜到想住的酒店，但如果我想找一个同样是创业者，又同时喜欢潜水和赛车的人交朋友，怎么找？”栗浩洋说，“目前没有这样方便开放的平台满足我们多样化的需求，抖音也许可以做得更好些。”
4 尾声：微信是座大山
“微信太基础了！”张俊感慨道：“现在用户的熟人关系链都沉淀在微信，让用户把关系链转移在新的社交产品上，成本太高。”
在网络的七层协议中，微信处于“链路层”。 链路层的核心点不是功能，而是基础效率
。与现有的在“应用层”不断创新的社交产品相比，基础通讯层的微信是用户的刚需。
这就意味着：别人很难“侵略”微信，但微信却很容易“侵略”别人。从公众号、支付、小程序，到现在视频号2亿日活，微信的棋局越来越大。
另外，貟子枭认为熟人社交爆发的关键点在于技术。从文字到语音再到视频，人们的社交方式在不断发生变革，这一切都是基于技术的迭代。
视频社交需要技术、场景和需求。这个时代所展现的社交是简单的拨打语音、视频电话，下一个时代的社交是“可以慵懒地窥探他人眼里的世界”。
可见即可达，可达即可交流 。
“如果我在延安高架上给你打视频电话，5G不仅不会卡顿断线，而且画面高清。这意味着我看到什么特别好玩，我也可以展现给你，甚至是十倍二十倍的放大。这完全颠覆了社交的场景，这是4G做不到的。”
他谈到社交是低成本、高效能地去链接人与人之间的关系，只有5G、AR、VR真正市场化的时候，社交才会出现大爆发。
到了爆发的时候，谁的技术、团队、资本过硬，谁就能跑出来。”
* 以下专业人士在本文写作中提供了有价值的观点和案例：光速中国助理合伙人潘翔、叶檀财经CEO貟子枭、松鼠Ai1v1创始人栗浩洋、上海帅醒创始人张俊、亿欧X科技实验室负责人方研。
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