食品行业已经进入营销时代。对于一个品牌来说，好的营销活动不仅是当下的热门话题，更是品牌影响力的提升。
金脉朗老范家最近的一次官方活动“不好吃，不花钱”，吸引了一大波年轻人的目光：根据活动的相关规定，活动期间，金脉朗旗下的老范家所有产品均在指定门店购买，七天内开箱试用。如果不喜欢，可以从原渠道申请退款。活动吸引了网友们的积极参与，掀起了网友们吃老范家0炒健康面的流行热潮。
活动开展以来，各短视频平台关于活动本身、品牌金脉朗、产品老范家的话题讨论度不断提升。活动的新鲜度让互联网消费者对今麦郎这条产品线产生了兴趣。活动本身的互动提高了网友的参与感，拉近了品牌与消费者的距离。
今天郎迈的“不好，不要钱”不是简单的促销活动，而是提升品牌影响力的绝佳营销方案。在食品行业，他们切入电商市场，今天郎迈也早早布局新媒体阵地，通过话题和高频媒体策划年轻人感兴趣的话题和活动。随着活动的进行，金脉朗获得了坚实的品牌资产。
品牌营销，先做产品再营销
随着2.6亿Z世代成为消费主力，几乎所有品牌都开始想尽办法接近年轻人。但是，在品牌营销年轻化的道路上，金麦郎有自己的理解。
如何变年轻？金脉朗并没有像其他品牌那样在代言人、logo或口号上刻意跟风。而是通过市场观察，找到年轻消费者的痛点和需求，先转化产品，再改变营销。
在“不好吃，不要钱”的活动中，今麦郎旗下的老范家是从年轻人“少油”的轻食主义中诞生的方便面产品。通过10年的技术研究和积累，583次的配方设计和工艺试验，金麦郎突破了方便面行业炒面的技术桎梏。
老范家0炒制蒸煮技术实现了方便面的脱油，同时解决了同类产品复水时间长、面条粘连分散性差的问题。是第一款真正满足消费者方便、健康、美味、营养多重需求的方便面产品。
老范家不是个例。近年来，金脉朗在产品创新上始终响应最时尚的市场需求。
在社交网络上，人人吐槽方便面的重量设计不合理。当“一桶小于两桶”时，“一桶半”的诞生满足了大家对重量的需求和选择。在健康消费理念成为主流的同时，今麦郎的老粉丝家族也及时提升了方便面的油性和健康性。
在今天的郎迈看来，品牌建设最终应该落在“人”的关注上。这也是金脉朗特色品牌营销的基础和关键。
想要营销年轻化，先要拥抱年轻人
如果说做产品是品牌营销的基础，那么如何渗透到年轻人的语境中，在年轻人的领地里与Z世代交流对话，就是品牌年轻化营销，品牌获得目标用户关注的目标就能更快实现。
借着“不好吃，没钱”运动的契机，金麦郎的品牌推广已经走到了年轻人网络娱乐习惯的前沿。
8月20日在罗永浩的直播间里，罗永浩对老范的产品赞不绝口，说“就像现在做的一样”，引来不少网友抢购。无论是产品本身还是活动的吸引力，网友们都愿意尝试这种0油炸的健康方便面。
罗永浩在直播间的亮相只是产品推广的一个缩影。活动启动以来，老范家的产品和活动先后登陆Tik Tok、淘宝等KOL直播间；与此同时，哔哩哔哩尚金美郎官方账号还发布了老范家的歌曲《洗脑神曲》，在健身、美食、生活等方面引起了博主的关注，进而影响了哔哩哔哩不少年轻用户，再次引爆了活动。
走进年轻人的人群，拥抱年轻人，和年轻人一起玩，是品牌年轻化、营销年轻化的第一步。在这个过程中，品牌可以关注年轻人兴趣和新生活方式的全过程，为他们长期持续的品牌规划提供方向和灵感。
金麦郎拥抱年轻人的系列营销方式成功破圈，高质量的内容输出和惊人的宣传效果也令人惊叹。这是这个传统民族品牌在营销复兴上的一次成功尝试。事实证明，今天的郎迈还年轻。
打破传统“你说我听”，今麦郎更懂年轻人
在年轻人的地盘上说话是走向年轻化营销的通行证，让年轻人听自己的话是判断营销成功与否的关键因素。
在分析了年轻消费者的画像后，金认为，年轻消费者要想认同品牌价值，首先要区别于“你说我听”的传统营销方式。让消费者接触、体验、了解自己，最终与品牌达成共识。
金麦郎从这个基本点出发，推出了“不入味，不赚钱”活动，让年轻人对这种个性化的消费体验产生了兴趣，在营销参与的互动中体验产品，结合产品特点和品牌理念。
植入这种“体验感”中。本次营销活动的设计，准确地定位到消费者的心理，新鲜有趣，还能享受到切实的优惠，让宣传受众转变成了准消费者，转化成实际的利益。
据了解，“不好吃，不要钱”活动进行的十余天里，老范家0油炸健康面实现销售近6万桶，好评率高达99.9%，让更多年轻人爱上了老范家0油炸健康面，
这就是今麦郎此番营销的优势与魅力所在，给消费者长久的记忆点，一个特定的触碰时机，就形成了一场销售闭环，锁定了消费的忠诚度。
