文字| AI财经社闫学琼。
梁晔编辑。
演员艾伦最近心情复杂。他靠电视剧《香蜜沉沉烬如烟》疯狂，却因为粉丝后援会火了而陷入舆论漩涡。
9月10日微博流传的一张照片显示，后援会为艾伦筹集的9万元投援物品是几大盘烧饼。有一段时间，艾伦全球支持协会官方微博留言要求发表声明。有粉丝质疑：“那9万块钱去哪了？后援会负责人这么做，难道不怕让艾伦掉粉吗？”
近年来，随着粉丝经济逐渐规模化，配套经济也相应成型。为了支持爱豆，粉丝们把时间和精力都投入其中，不吝于真金白银——各种噱头的银偶像层出不穷，粉丝们自愿集资的金额从1万元到1000万元不等。
艾伦的这场“烧饼宴”事故，反映了经济作为新生事物应该得到援助却陷入混乱的冰山一角。
烧饼应援，邓伦背锅
早在8月下旬，艾伦和杨颖主演了新剧《我的真朋友》，这部剧部分在中国完成。
为庆祝偶像的工作圆满完成，艾伦全球支持协会立即准备筹款援助，728位粉丝共筹得9万元。9月10日晚7点，艾伦全球支持协会在微博展示了第一波援助：蓝色背景板、橙白色气球、同色蛋糕，在温暖中显得鲜少。
但是留言区的图片就没那么好看了。眼尖的粉丝看到桌子边上有两套烧饼；一些粉丝展示了为剧组准备的婚宴照片。大圆桌上铺着红色的塑料桌布，四周摆着酒和矿泉水。装饰了三四盘橘子和西瓜，白瓷盘中的大烧饼是主角。
有粉丝感叹：《乡村爱情》新番不敢这样拍！谢腾飞对人不同！
一小时后，全球支援协会对“芝麻饼宴”做了澄清：“分会原本准备了餐车进行援助，但因为古镇内的外来车辆无法进入，所以为团体演出和剧组工作人员准备了当地特色小吃。这些物品放在酒店里给大家吃，但不放在外面。此外，还增加了甜点桌、依云/巴黎水和各种水果。”
粉丝不买账，这条微博迅速积累愤怒回应。“至于烧饼，我可以给你装一辆1万元的卡车。对了，一个烧饼师傅会过来现场做！”“9万块钱买了个这样的蛋糕？”
当晚11点50分，艾伦主动在个人微博发言，希望平息各方怒火：“感谢所有爱我的人，感谢今天远道而来的你们.我收到了你所有的爱。温暖、快乐、幸福……”还带着两个深情的表情。
事实证明，站出来回应的邓伦，成了一个冤大头。
24小时后，艾伦全球支持协会发布了礼物的报告和账户的详细信息。其中，“特色小吃”有价值800元的苏州鲜肉月饼200个，以及200个200元的鞋底。
后援会还表示，用9万元为艾伦准备了日本保健套餐、高端护肤品、香水、耳机、奢侈品牌围巾、Goyard全球限量斜挎包、月饼和机器人行李箱；为艾伦团队准备了高端化妆品礼盒、口罩、月饼；给剧组的导演、制片人、演员送上雪茄、红酒、围巾、手帕、香水、月饼。
然而，粉丝们从礼物和账单的照片中发现了一系列小把戏：LAMER化妆品套装礼盒从平时的绿色变成了奇怪的蓝色；Goyard斜挎包Allen早在7月份就被拎了回来，市场早已经缺货；甜点分类账是在杀人日期之后创建的；化妆品不是在专卖店买的，而是从微店买的.
在铺天盖地的质疑下，艾伦全球支持协会发布了最终解释：1。上海分行、副行长将引咎辞职；2.管理团队当场解散，重组并制定了新的支持俱乐部管理章程；3.各工作组继续招聘，择优使用，能力差的退休；4.关于贵宾会员费，会员I
据媒体“罗贝贝”分析，剧组入团前需要跟艺人团队汇报。如果筹集资金用于援助，资金将如何安排也应事先通知粉丝。“帮烧饼事件是艺人团队和粉丝组织都有漏洞，才变成意外。”
由于这次事故，爱豆艾伦成为了大家调侃的对象，为球队和后援团背黑锅，以至于有球迷感叹“艾伦倒了点血霉，搭起了这样的后援团”。
粉丝为王俊凯生日花费过亿，为孟美歧集资1200万
发源于日韩的“配角活动”，是粉丝文化的重要组成部分。根据不同的场景，援助可以细分为生日援助、演唱会援助、剧组援助和比赛援助。但不管是什么，本质都是粉丝集资为偶像吸引人气。
2017年9月21日，李淑昕庆祝其18岁成人仪式。那一天，他的粉丝们计划在世界各地支持海陆空活动：在首尔、东京和米兰的公交车和地铁LED上放生日视频；土耳其上空升起一个生日气球；数十架喷气机在好莱坞天空写了18次生日祝福。
粉丝们还将李淑昕的照片广告牌从美国内华达州送入太空，在南纬60的天空中购买了18颗星星——每颗星星代表一个词，链接在一起就是“英镑、美元、FRF，一路守护凯为王，祝你生日快乐”。
为了让爱豆看清楚星星，粉丝们特意送来了一台价值27万的望远镜，配备了Autostar手控器，方便随时更新。
网上流传很广的一句话是，李淑昕的粉丝为他的豪华成人礼花费了近8亿元。
//p6.toutiaoimg.com/large/pgc-image/153689804795465e851d722' alt='应援经济乱象：明星后援会9万买烧饼，粉丝为王俊凯庆生集资过亿' />演唱会应援对金钱的消耗很是可观。以最常见应援灯为例，Big
Bang演唱会的皇冠应援灯在其经纪公司YG开设的天猫旗舰店中售价108元，且另需支付23元运费；EXO专属应援灯，正版在国内的代购价高达275元。
此外，演唱会现场从不缺席的灯牌售价同样不低――TFBOYS定制的1平方米传统硬灯牌单价为150元，同样大小可折叠的便携软灯牌价格则为180-200元不等。
演唱会应援物资溢价很高。自媒体“一米观察”调查发现，49元的Big
Bang皇冠应援灯几乎与正版一致；应援物资生产商赵先生则透露，LED荧光棒成本价不超过2元，售价却能达到20-30元；灯牌制作成本价同样不高，但因需要定制、无法直接量产，价格才飙升至百元。
比赛应援同样斥资不菲。
拿2018年夏天大热的《创造101》为例，据不完全统计，在节目播出期间，综合各应援平台及各选手应援团队公开数据，出道11位选手的粉丝公开集资金额已超过4000万元。
《21世纪经济报道》记者发现，在粉丝应援平台“Owhat”上，6月22日晚结束的一次应援集资中，孟美岐的集资金额达到了近180万元。另有数据显示，整个比赛期间，综合其他应援平台的数据，仅孟美岐一人的集资金额就超过了1200万元。
获利者众，灰色地带多
粉丝对偶像的爱潜藏着无限商机，许多嗅觉灵敏之人已捷足先登。
品牌商获利尤为明显。《创造101》的品牌商中华牙膏发起“点赞数最高的选手可成为品牌代言人”活动，相关数据显示，最终中华牙膏的网络销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，购买意愿提升了12.5%。
比赛期间，另一家赞助商康师傅冰红茶发动“一瓶一码”的打call活动，收益可观――总共积累了117万的打call；冰红茶一个月内销量过亿，同比增长40%。
粉丝互动平台也能从应援经济中分得一杯羹。以Owhat为代表的粉丝互动平台为例，发起人可以在平台发起项目，支持者进行出资，由发起人按照项目页面承诺利用支持者的出资，代支持者向应援对象提供相应的应援物资。
Owhat提供各种类型的应援物资，小到演唱会周边制作，大至用于宣传的地铁、大巴、机场的广告投放――每种应援形式被视为一件商品，Owhat能借助商品差价盈利。
还有一种主打“众筹”模式的粉丝互动平台。它们通过各种主题活动帮助粉丝筹集资金，就像资金托管方，主要靠众筹抽成盈利。每个众筹平台抽成点不一样，通常在3%左右。《创造101》在微博的官方众筹平台摩点，即为一个典型。
但目前，这类新兴平台存在监管不全、不严的问题。北京市中闻律师事务所律师赵虎接受《北京商报》采访时指出，无论是通过粉丝站购买演出应援物资，还是在粉丝运营平台上发起应援项目，都有一个集资的过程，其中有不少灰色地带。
赵虎表示，流程不透明是最大的问题，款项总数、支出去向等信息是很多应援项目集资者难以获取的，而且“市场中并非没有出现过演唱会应援项目发起者携款失踪的案件，行业应强化在此方面的监管，才能让演唱会应援市场更好地释放价值”。
一个新近的例子是，在《创造101》收官当晚，豆瓣、微博平台出现粉丝对集资去向的质疑，甚至有人称某“粉头”（粉丝团头目）卷款跑路喜提海景房”。由此可见，邓伦烧饼烧饼宴会引发的集资花费质疑并非孤例。
中国创意产业研究中心主任张京成在接受《证券日报》采访时认为，粉丝集资若无法把控钱财走向，就会成为非常瞩目的问题。但随着问题的发生，相关部门未来一定会出台更多的政策、法律法规来明确其边界范围。
而对于小范围内个人团体应援活动的集资，张京成提醒，“一定要留存好相关打款记录、聊天记录以保障个人的权益，在危害到自身利益的事情发生时可以有应对的方法。”
