朱门牙视频创始人兼CEO。
这是此时此刻的演说家贾珠在“展望未来大会”上的演讲，这是此时此刻的第100场演讲。你发布的小视频没那么受欢迎，互动少，不受欢迎，别人发布的评论也超过百万。在别人家里爆短视频的套路是什么？如何瞬间引发用户强烈的情绪？如何打造一个互动和社交都很强的小视频？贾珠将与大家分享互联网爆炸短视频的核心方法。
文章4109字，阅读11分钟。
我是贾珠，时刻演讲的演讲者。我做视频已经16年了，从电视到电脑，现在到手机。感觉屏幕越来越小，也做纪录片和综艺。现在做小视频，视频时间越来越短。我每天采访各种各样的红人和美女。我们就是这样一家用视频孵化名人的影视公司。今年7月，一款软件宣布其月活跃用户突破5亿。这么大的用户规模，这个移动视频应用意味着什么？我们来看一下，这意味着全球只有6个应用达到了这样的体量，而且是第7个应用。你知道是哪个移动应用吗？Tik Tok。
是一款呈现在手机上的小视频软件，一个视频一个视频的滑动。通过一个工具，比如它有特效软件，让美女丢脸；它还提供了背景音乐、合拍等诸多功能，降低了用户拍摄的门槛。现在每个人都可以拍视频，成为自己视频中的主角。你也可以评论赞美别人的视频。这个软件有超强的社交功能。
不知道有没有人听过一首叫喵喵像猫叫的歌，这个应用提供了一个用这首歌创作一个创意视频的功能。有多少人创作了歌曲向喵喵学习？56万人。56万人制作了多少视频，达到了多少浏览量。因为它的魅力，创造了很多病毒营销，在网络上产生了很多视频。现在大家都想得到这个视频社交媒体的流量红利，那我们该怎么办呢？个人、媒体、企业家，每个人都在研究如何创作一个爆炸性的视频，并让它传遍整个网络。今天我就和大家分享一下。
_第1部分_
打造爆款短视频的关键
我们认为，小视频其实是情感产品，情感是社交媒体视频传播的核心驱动力。这个小伙子，帅哥，鲜肉，叫小龙。他是我们5月份开始孵化的视频达人。他的视频是什么？这是魔法。两周内他有多少粉丝？一百万粉丝。他说，亲爱的朋友，请拿起你手中的计算器，和我一起做加减乘除吧。经过计算，每个人都会得到一个数字。这个数字其实是你的年龄，非常惊人。我们称这种魔法为心灵魔法或互动魔法，因为它准确度高，给人带来惊喜感。于是小龙在5月份发布了自己的第一个视频，不到半年的时间，他就在全网拥有了1000万粉丝。某视频的评论深度互动，其视频评论数已达100万条。小龙是谁？爆炸视频的收割机。
让我们看看小龙做对了什么。我们发现了一个非常奇怪的现象。这里有一个微妙的变化。爆款视频并不是针对用户的某些需求来解决问题的。比如魔术，没有解决很大的需求，但是它给你带来了一些感受。小龙的视频是基于强烈的情感感受。你问什么情绪？
我们不妨对情绪进行分类。每个人都会说开心、喜悦、激动、感动，这是一种带有正能量的积极情绪。还有一种悲伤、孤独、恐惧、恐慌，都是属于负能量的负面情绪。要不要把这种情绪分类，然后让我看看哪些情绪是对的，用在视频里会爆炸？不，真正触发人们HIGH点的不是你采用了积极还是消极的情绪，而是情绪的强度。
其实，如果把情绪强度从强弱划分，学术上叫做高唤醒情绪和低唤醒情绪。什么是高唤醒情绪？惊讶和敬畏是高唤醒情绪。比如，失落、悲伤、满足都是低唤醒情绪，情绪能量低，强度低。经常触发人们HIGH点的是高唤醒情绪。
让我们现在想象一个场景。我们面前是尼亚加拉大瀑布，背景音乐优美。相机慢慢晃动。突然，一条巨大的彩虹出现在地平线上。你说的真是个惊喜。这是一种视频。
另一种视频，让我们改变心情。现在，看到秋天的落叶很难过。当时有一个视频，背景音乐是一个女孩温柔的声音，说，秋天变冷了。那里冷吗？根据情感强弱，小视频场景中哪种视频更容易爆炸？绝对是第一个，所以一定要用别人在情绪上传染。小龙就是这么做的，因为他每次都猜中你的心思。
所以我们说惊喜感是小视频当中出现最多，用户触达最广，传播效果最好的。
_第2部分_
打造爆款短视频的方法
让我们考虑一下。像Tik Tok这样的小视频，我觉得这个软件在设计的时候就天生有一种惊喜感。我们想看电影。那是什么？这是一个非常明显的类别。每个视频都有一个标签。当你进入视频入口时，你有心理预期，所以视频带来的惊喜不是那么容易达到的。但是那个小视频是什么？之所以叫偶遇，是因为你永远不知道下一个视频会是恐怖片，一个美女和一个可爱的宝宝。所以惊喜感是人与生俱来的最低生理情绪。如果我们完成一个爆炸视频，我们会问一个问题。什么样的内容能带来强烈的情感感受。很简单。我们把它分成几类。
第一类，我们称之为陌生概念，出现在熟悉的场景中。我不知道这是什么视频所以？
我们举例。比如这个视频，播放效果大概超过了一个亿，互动量是三四百万，所以它这是一条爆款视频，它的内容是告诉你一个牙膏的成分里面代表它有什么样的功效。我们想一想牙膏是不是熟悉情景，每个人都要洗脸刷牙。多少人会研究牙膏成分表。这是一个美女，这是干什么？拍照的时候告诉你，哪些姿势不能摆，有坑。拍出你又胖又丑又矮。拍照是大家所熟悉的场景，但是如何拍照的时候一秒变成大长腿，你知道吗？或许没有很多人知道，那么它就是一个陌生概念，这也是一条爆款视频，这就是第一个方法论。
第二个方法就是熟悉的概念以难以预期的形式，出现在熟悉的场景里面。
再来举两个例子，第一个例子，这是湖南台的一位新闻主播，也是我们在与老师一起打造小视频生态的内容。中山老师是语言类的栏目，他在这个视频当中讲了，在两个孩子的家庭当中，比如说有哥哥有妹妹，如果出现矛盾应该怎么办。他的建议是什么呢？父母不要老是让老大让着老二，这种概念其实打破了我们传统的观念，就是老大因为你大一些，懂事，所以要让着小的。中山老师的这种概念就是用难以预期形式出现在熟悉的语言类节目里，他提出了新知。
中山老师在5月份发布他的视频，到现在全网超过了800万份次，他提供的是新知类的观点，有新闻评述的视频，他这条视频传播量超过了数亿次。
另外有一个泛娱乐类的画面，情侣经常会吵架，熟悉的概念是什么？女朋友总是刁蛮任性一点，有点公主病。很多男生跟女朋友吵架的时候，总是跟她在讲道理。你错了，千万不要在吵架的时候跟女朋友讲道理，无论你赢了输了，女朋友都会觉得你不就是不爱我吗。这个时候女性男性的思维方式完全不同。男生完全是蒙的状态，当他吵不过这个女生，辩理又辩不了的时候。男生的心情是什么？郁闷，接着愤怒。愤怒是什么？愤怒就是刚才我们所说的情绪强弱的强烈情绪，也叫做高唤醒情绪，当愤怒的时候就要宣泄，他宣泄的方式又不一样了。可能有些男生掉头就走了，有些男生继续吵，这都是可以预计的。他二话不说，拿着这么大的充气大锤，直接锤向这个女友。而且条条视频都是这样子的。所以各位男生朋友们惊不惊喜，意不意外，解不解恨。我们可以用稍微夸张的方法表现，女生越是刁蛮人性，男友就越气愤，情绪就越强，对不对。打的力度越大的话，你就更加惊喜了。所以这条视频的播放量，也是超过了数亿，这就是成功的爆款案例。
回过头来我们再看，比如说中山老师讲的是二胎两个宝宝，张大锤他们讲的是男女朋友，都是跟人有关系的，而且表达的是人的情绪，如果我们表达情绪的时候，为长期情绪受到压抑的人群来发声，更容易受到这样一个群体的共鸣。
第三个方法就是我们创作的时候以人为核心，讲人的故事，人的情感和人的命运。
_Part.3_
爆款短视频的标准
我们来判断一条爆款视频的四个标准就是，你能不能用神经递质来触发人的生理反应。
来举一个案例，也是刷爆全网的营销事件，这个是在今年8月份的时候，成都的一条街坊。内容就是你觉得一个男人要多少钱才能够养活你？这个女生说不用多少钱，能带我吃饭就行了。但是我们再来看看这个女孩，一头长发，脸上是淡淡的妆容，她对生活简单的理解，多么的质朴，多么的天真可爱，多么的正能量，这就是满足了一些男性对于初恋的幻想。所以大家觉得为什么这视频会爆，这么原始的情感触动为什么不爆？
我们刚才说的四个标准，四个神经递质它都满足了，所以它爆了。你知道多少人再继续创作小甜甜的其他视频，它的衍生视频的播放量超过了100亿次，量级超过了新闻联播，达到了春晚效果。
因为这些都幻想期待渴望做出爆款视频来，我也分享一个数据，现在大家都觉得，小视频很神奇十几秒，但是刷了一个小时，我怎么这么迷恋呢？很奇怪。
去年中国产出的电影是944部，连续剧是330部。而在另外一个平台叫快手的平台去年小视频的时长加在一起，超过了中国影视剧产量的2850倍，视频的消费行为发生了巨大的转移。这种用户的迁移，可能是不可逆的。因为这种巨大的改变，也给我们传统的做电影电视剧的人巨大的考验，原来怎么评价一条好视频标准就是票房、播放量。现在到了互联网世界，到了移动手机端，评价好视频标准可多了，比如说点赞、评论、转发。现在衡量视频的标准是越来越苛刻，越来越多了。对于传统从业者虽然是巨大的考验和挑战，但是今天你只要掌握了在视频社交领域的新玩法。爆款视频的方法论，我相信对于新入局者是一个崭新的机会，希望每个人都能抓住这个机会，谢谢大家。
