每天问自己一个问题：我今天学会了吗？
我学会了！
这两天又开始看《奇缘》了，因为我是从大美园回来的~而且在看辩论赛的同时，我也渴望了解到很多关于广告的知识！
齐帕说第七季第十八期的标题是：20岁有个一夜成名的机会，该不该要？.
至于名气，20世纪40年代，张爱玲说：70年代的出名要趁早；，而安迪沃霍尔说：未来，每个人都有15分钟的成名机会；.
中国最大的社交软件微信的产品之一“微信微信官方账号”的口号是：再小的个体，也有自己的品牌.
互联网时代以来，大众似乎对这个概念寄予了太多的想象和期待。然而，随着越来越多的案件一夜成名和迅速衰落，我们开始认真审视到这件事的两面性.
——名气或流量确实能让个体在瞬间拥有更多正常条件下得不到的外部资源的控制权，实现各种“自由”，但另一方面又收回了更广义上的自由所有权。因此
我们开始权衡所得和所失,开始判断这一切“天外飞物”和自己是否匹配,由此不再一味地“名声就是正义”。
然而，在这个瞬息万变和竞争激烈的时代，机遇就在你面前，对我们更难的也许并不是把握住它，而是拒绝它.来说也是如此
当我陷入这场辩论的沉思时，一部简短的辩论电影映入眼帘，我瞬间被吸引了，放弃哲学，投身进广告学的乐园！-.
具体剪辑在《奇葩说》，第七季，第18期，5分48秒-7分28秒。你可以自己找。我不能剪视频！
这是“教你成名”学院的广告，叫“一夜大话”。
看完《红色》，在场的所有人，包括选手和导师，都忍不住惊叹它是一部“大制作”，高呼“心动了”。那么这部平平无奇的2分钟短片是如何戳中大家的心，被赞为“好广告”的呢？让我为你暴力拆除吧！
# 1.形式-电视购物风格。
很明显，当“教你出名”学院的产品——“听着不太靠谱”的硬件条件呈现给年轻观众(一群见多识广的人)时，就决定了其广告不能认真讲道理(否则更像是作弊)，所以选择了搭配好的电视购物风格，整体观感非常适合，不容易给观众一种知性冒犯的感觉。
#二。内容-
# 1、观众痛点洞察。
20岁的年轻人最大的特点是什么？那是混乱。你为什么困惑？因为“理想如此丰满，现实如此骨感”。多么美丽的中国人，多么古老的中国人。
这个广告深刻洞察了这个受众的痛点，所以产生了这样一个精辟的文案-。
20岁的你，是不是因为五千年都无法展现自己惊人的价值而深夜哭泣？
20岁的你，你是不是背着十几个傲人的人才，而你却无处安放他们？
20岁的你，是不是经常在白天做梦，对自己得不到别人的认可感到失望和懊恼？
20岁的你，看到这里是不是觉得“Ta很懂我”？虽然我觉得有点讽刺，“Ta很懂我”！
# 2.构建消费者愿景。
名气有很多种，比如有几千年历史的作品，为人类而战的英雄牺牲，猪的生日咬伤。不不，20岁，我们不想要这些，但我不配。我们想要的是：什么时候！Net！红色！
至于成为网络名人消费者的愿景，当代最令人兴奋的肾上腺素模型无疑是以下三个：
“这个班是结合市场需求专门开设的―。
「超爱哭专业」、「国风种菜专业」、「四川阿坝真真笑专业」
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正所谓共同的愿景是合作的前提，嗯，下一个牛超越、丁假、李子8，就是你！
# 3、产品包装
营销再华丽，还是要产品为王。 一夜成名培训班凭什么能让你一夜成名呢？当然是一门门优质的大师课啦 。
你看，每次辩论，哪怕持方随机，哪怕临时换持方，但都能把辩词说得让人潸然泪下的 康永哥
，不正是高情商范本吗？更何况《蔡康永的说话之道》连出三本而持续畅销，那可是是经受过市场的残酷检验的；以将经济学讲得通俗易懂而闻名，继而出版了《薛兆丰经济学讲义》，为候机的职场精英提供人间指南的
薛教授 ，也必须在课程表里拥有姓名；而以讨厌谐音梗闻名，继而成功将谐音梗推广至全国的 李诞 ，也必须半推半就地进入黄金讲师阵营！
细心的读者应该注意到，这里跳过了 刘擎 老师，因为我对他不是很熟~所以不了解“语言艺术大师”从何而来。但这丝毫不影响我觉得这个导师阵营还针不戳！
# 4、消费操作闭环
可是，上了这么多课，怎么用呢？我们学了这么多知识，会不会依旧过不好这一生呢？
Don't worry Never mind，我们不仅包教，还包分配――
一条龙服务，让你学有所成，学有所用。
# 5、口碑打造、信任背书
虽然但是，我们还是不确定这个东西靠不靠谱，这么容易就让人想下单了，是不是有什么阴谋？（莫非是不想打折？）
这时热搜教主龙总的妹妹凤总出来说公道话了：搞热搜，我只认准「one night big red」培训班。
> 我特别喜欢one night big red 出来的学生，因为他们（理性分析.jpg）――
> 很能上热搜
就连砍爷和卡姐也不计前嫌，再次合体共同为one night big red 联名打call――
> “one night big red，我们崴锅仁，抖说 h~ao”
# 三、风格――幽默风趣、埋梗巧妙
幽默尽显智慧，幽默源于洞察，幽默是人类精神文明中最优秀的品质（之一）。整支广告的风格可谓是轻松幽默、老少皆宜，而其埋梗的手法，更是让读懂的人在哈哈笑之余，意识到自己原来如此见多识广，从而不禁更爱自己一点了。整套内容手法尽显情绪价值，让人看了又看。
> 超爱哭专业 ――杨超越
> 国风种菜专业 ――李子柒
> 四川阿坝真真笑专业 ――丁真
> 情商课大师、机场经济学大师、语言艺术大师、谐音梗推广大师 ――速成型知识付费割韭菜四件套：情商、理财、PUA、营销
> 叽叽喳喳创始人 凤总 ――哇唧唧哇 龙丹妮
> 砍爷、卡姐――离婚的侃爷和卡戴珊
而埋梗相比于直接搞笑，更易于传播，讨论，因为它提供了讨论的余地和解读的空间。
难怪在场的嘉宾看了都~说~好~！
# 四、最后
当然这支广告只是戏谑之作，也没有所谓的One night big red 一夜成名学校，但我们
却能在这么一支小小的短片里，看到很多做广告需要的技能和优秀品质，以及一些关于广告最重要的因素――人性洞察的逻辑 。
这支片子顺应语境，结合社会大环境，用符合自身产品特性的风格方式，找到了和受众进行沟通的正确方式。同时，在营销之余，葆有了自己的一份坚持，如广告中处处显现着对一夜成名这个概念的解构和“不抬举”，似乎在对你说：我懂你的需求，我也可以提供你想要的，咱们各取所需，但这个东西到底是什么，你自己去理解，该对它寄予多大的期望，你自己衡量。
万万没想到，我竟沦落到要去综艺里学广告了。 那么看到这里的朋友们，你们学废了吗？
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作者：韩喜乐
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