2019年，直播成为新一轮的热搜词汇。以头部主播带来的惊人货量，加上阿里的政策推动和流量支持，似乎没有人不玩直播。至少，如果你现在打开淘宝，你会看到服装类的TOP商家和KA商家几乎都是“直播”在右上角。
同时，短视频无处不在。
淘的短视频有其特殊性。基于电商的天然属性，淘大的短视频内容倾向于聚焦商品的使用、评价和搭配，贯穿整个购物过程。效果方面，除了内容增强，账户转换也关注交易效率的提升。而站外短视频内容泛娱乐化，以搞笑搞笑的内容吸引粉丝入驻，诱导下单，更多的是一种社交属性。
社会化会带来更大的营销。据今日头条国家直销中心主任章昊称，cmnet三分之二的新流量是在短视频中。
几乎所有用户都在闲暇时间转向短视频，中国最新的月短视频活跃用户已经达到8亿。这意味着每个月每三个中国人中就有两个人在刷短视频，无论是Tik Tok直播还是淘宝直播，用户渗透率都在70%以上。
淘宝短视频龙头时宇。
此外，在近日举行的2019金麦颁奖典礼上，淘宝短视频负责人时宇表示，淘宝主播短视频扶持计划于近日全面启动。同时，章昊也坦言希望通过不同渠道的内容营销，帮助更多中国品牌成长。
2019年是淘短视频的元年，但在Tik Tok等其他平台，却是营销方式转变下丰富内容的又一个起点。
#成长的跳板。
一句话形容今天的淘宝短视频，雨用“be”。
水”，像水一样无处不在。从前期种草到判断，再到下单和后续下单，都会有一个属于短视频的地方。淘宝对短视频的投入，给了商家和人才更多的曝光和沉淀的机会。
2012年马臣从女装变成母婴店，成为淘内知名母婴品牌。在今年的双十一淘宝童装销售榜单中，陈的三家店铺分别占据第一、第二、第五的位置，累计销售额接近1亿。
对此，马的经营者表示，产品的控制和视觉呈现是关键。“很多宝妈喜欢我们的衣服，就喜欢我们的款式”。短视频直观丰富的呈现形式是一个很大的跳板。
“无论是现在的图文时代还是短视频时代，在视觉呈现方面，马都可以用坚持来形容。”短视频对视觉的要求更高。据陈晨妈妈的经纪人说，团队制作的视频和主图都没有一次通过，每一版都是经过艺术家和编辑反复修改后确定的。
此外，晨晨马公司非常重视视觉人才的培养。目前公司有二三十位艺人，八位视频艺人，光视觉呈现就有三四十人。“陈晨马”日销百万流水，也证明了陈晨马的坚持是正确的。
另外，销量的增长离不开淘宝短视频的新营销风格。比如视频排位、注意收红包等福利，给店铺带来了一定的曝光度和留存度。同时，淘短视频也避免了站外推广到站内关闭的漫长跳跃过程，解决了跨端的麻烦。
时宇也承认，今年，她在不断拓展淘宝短视频。让它像水一样无处不在，同时为私域的商家和人们提供更多的场景，这些都是靠自己的力量可以达到的。站内不仅积极鼓励商家做自营，还从站外引进适合淘宝的人才，更倾向于种草卖货。
#从图形到短视频的飞跃。
金尤美的粗粮可以说是短视频政策下的受益者。
在2019金麦奖的领奖台上，yomi的粗粮获得了短视频营销达人奖。当她退出面试时
金尤美用16年注册了一个人才账户，从图片和文字开始。一年过去了，没有太大的起色，粉丝也不多。直到2017年赶上淘宝短视频的政策扶持，一年时间从L1升级到L5，粉丝数增加了18万。从那以后，yomi的首要任务就是跟上平台的风向。
一开始yomi没想到自己的视频会走红，因为图文效果不好。因此，在采访中，她强调：“得益于淘宝在短视频方面的政策支持，它给了我最初的公域流量曝光，然后我逐渐获得了自己的私域流量。”
私域流量增加后，进店数据会增加，会吸引更多的业务合作。
。“淘宝经常会有话题活动，比如最近的冬至节，我有一条播放量是2000多万，进店量有一条是50多万，转化率很不错。此外，还有弹窗奖励，一次弹窗过后它的播放量、转粉都会增加很多。”
除了优质的内容能得到大量的公域曝光外，淘宝对短视频的拓展，也让商家触及到更多的私域流量，以增强商家的自运营能力。辰辰妈运营也表示，未来会加大短视频这一块的投入。快节奏时代里，人们并没有太多的耐心，短视频还有很大的发展潜力。
# 另一个起点
在短视频一块，有3.2亿日活的抖音可以说更具优势。
2018年抖音进入大众视野开始频繁刷屏，“抖音三分钟，人间一小时”便是最好的例证。但2019年抖音发生了一些改变，就如张浩总结所说，“相对淘宝来说，2018年才是抖音元年，2019年更多的是抖音内容丰富的另一个起点。”
王阿哩在今年10月份入驻抖音，短短两个月的时间她的粉丝达到了30多万，并且因为内容新颖、有意义在2019年的金麦奖荣获短视频达人新秀奖。
目前，王阿哩的抖音内容以介绍美国留学生活为主。“我希望我是一个小桥，把中国和美国的人群连接起来。美国人可以通过我的视频看到中国人是怎么样的生活，中国人也可以看到美国的价值观或者他们的行为方式等等。”
王阿哩除了短视频的内容输出，同时也会以直播以及抖音的入驻商品分享橱窗等营销方式赚取收入。“前两天我的抖音总体收入差不多有8万，跟同期同学相比，已经很不错了。”此外，一些优秀的小伙伴也会在看到她小有名气后找她合作一些业务。
正如张浩所说，“抖音崛起的关键是内容裂变。从社交话题到内容互动形成了一个基于短视频的社交关系，最后带来更大的内容营销价值。”
达人的快速崛起，抖音平台有很大的功劳。张浩表示，抖音未来营销上会做更多的尝试，比如抖音蓝V、挑战赛等话题活动、商品分享橱窗以及达人推荐等。每个月给这些达人的分成现在已经接近了10亿，意味着平台用了10亿的资源每个月通过达人去产生视频来实现达人创作与种草效应。
短视频的直观以及有效的互动性，是时代催生的产物。在新的起点上，以内容输出的创作者其实不是走进寒冬，是迎来了春天。短视频正在重塑人们接触世界的方式，也成为商家驱动商业价值的新选择。
