短视频行业swot分析短视频行业分析

　　2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元，用户规模超8亿人，趋于饱和状态 　　

　　2020年中国短视频市场规模将达到1675.2亿元，6月用户数将达到8.18亿。目前短视频赛道已进入下半场，下沉市场基本被抢占，用户规模趋于饱和，形成了Aauto faster和Tik Tok的双巨头格局。　　

　　短视频趋于饱和背景下行业出现新增长点：中视频赛道蕴藏潜力 　　

　　随着用户对短视频内容要求的提高和消费习惯的改变，基于PUGC的中视频赛道在业内诞生。2020年视频平台月人均日消费时间有明显增长趋势，用户对10-20分钟视频内容的需求增长了10.7%。以PUGC为主导的中国视频市场正处于快速发展阶段。　　

　　中视频市场产业链分析 　　

　　中国视频产业的SWOT分析。　　

　　我国中视频行业格局 　　

　　2020年，中国视频赛道处于快速发展阶段，哔哩哔哩、西瓜视频、爱奇艺成为主力。　　

　　中视频用户更偏好搞笑、新闻、美食、影视和开箱类内容 　　

　　搞笑是中国视频用户最喜欢的内容，其次是新闻、美食、影视、开箱、音乐等类别。　　

　　在中国视频用户中，点赞、关注和弹幕是用户使用视频的主要习惯，分别占78.3%、75.4%和67.4%。当他们遇到喜欢的视频时，点赞可以满足他们的自看感受，关注度可以经常看到创作者的视频，弹幕互动反映了用户的社交需求。　　

　　中视频用户需求：不同年龄段用户偏好各异 　　

　　蒙冲、黏液等小众圈子在00后开始成为视频观看和互动的主流品类；90后更幸福。　　

欢观看穿搭、潮玩等开箱视频，以及游戏解说、评测视频；80后喜欢观看生活居家类、搞笑段子类的分享；70后爱看萌娃，以及情感类小剧场。

中视频区域用户需求：不同级别城市用户需求呈现明显差异性

用户群体：B站、爱奇艺随刻用户偏年轻化，西瓜视频用户偏大龄

用户年龄方面，B站和随刻用户偏年轻化，B站以番剧二次元出身，用户偏年轻化；爱奇艺随刻聚焦兴趣圈子，契合年轻人兴趣点；西瓜视频整体较为均衡，但中老年用户占比较高，其军事、三农板块优势显著，契合中老年人兴趣。

用户体验：B站交互性更强、爱奇艺随刻内容丰富度更高、西瓜视频推荐精准

B站拥有数量众多的高质量UP主资源，特色弹幕互动吸引UP主和用户，在交互体验维度用户体验好。

爱奇艺随刻内容频道达2000+，覆盖影视、综艺、搞笑、游戏、动漫、开箱、百科、音乐等，视频内容更加综合、丰富。

西瓜视频依托字节，基于用户行为提取视频内容和用户兴趣特征，为用户提供精准分发，个性化推荐维度得分较高。

2020年主要中视频平台TOP10受欢迎内容类型

B站热门视频类型多为鬼畜类、游戏类和动漫类；爱奇艺随刻多为生活类、影视娱乐类和游戏类；西瓜视频热门视频多为国际新闻类、三农类、军事类。

2020年主要中视频平台创作者生态分析

年初，B站、西瓜视频进行抢夺头部UP主大战，倒逼B站进行商业化探索，推出花火平台；爱奇艺随刻打造从头部到中腰部、再到新兴作者的差异化扶持体系，并且更加重视表现优异的垂类作者扶持，同步在探索多样化变现手段；西瓜视频今年宣布20亿补贴创作者，且20亿元不含商单、直播、电商收入，上不封顶，同时，平台将探索“保底+分成”的模式，实现视频创作人职业化。