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最近App Store分类列表中出现了两款类似的产品“Clipping”和“Quick Picture”。这两款产品最近在摄影和视频分类榜单中排名靠前，两者都曾登顶App Store。
第一个应用程序列表(免费)。如今，这两款产品又一次超越了热销的“Aauto faster”和“Tik Tok”，占据了分类榜单的前两位。
#免费 + 独家设计，月下载量破 239w
这两款产品的相似之处在于，用户只需将视频或图片导入软件，即可轻松编辑出具有个性化设计的视频。而且两款产品的功能都是免费的，没有广告和水印。
不过用于两款产品的针对人群不同，产品的表现形式也有所差距，剪映―抖音风，快影―快手风。
“裁剪”的主界面比较简单，分为“新建项目”和“草稿保存”。“新项目”用于用户制作视频。除了一般视频软件中的文字、滤镜、画布、缩放处理等基本功能外，“剪贴”在音频、贴纸、特效、美颜等方面做了很多细致的处理，比如打造了专属的动态贴纸设计，让用户的视频独树一帜；或者让用户从其他视频中提取背景音乐制作新的音轨；并智能识别脸型，为用户定制专属美容方案。这款产品简单易用，功能齐全，具有创新性，因此也受到了很多用户的追捧。
新版“快图”发布后，产品界面变得复杂多样，主界面就像一个短视频产品。然而，用户的视频和图片处理界面仍然非常简单。用户可以倒带、旋转和拼接视频，并使用不同的滤镜、字幕、音乐和设置封面来为视频添加颜色。这款产品的一大亮点是，不仅可以将视频原声变成小姐姐和喽啰，还可以自动将视频原声变成视频字幕，比如普通话、山东方言、长沙方言。在这方面，“快影”满足了三四线城市用户的需求。
虽然近年来App Store中出现了很多爆炸性的视频或图片处理器，比如Enlight。
Videoleap和FaceApp，但这些产品虽然是付费产品，但用户在长期使用后需要为一些功能付费。同时，这些产品大部分属于国外产品，产品本土化不理想，损害了用户体验。“剪辑”和“快速图片”不仅全部功能免费，用户还可以通过设置无预告片或删除预告片的方式保存无水印的视频，使视频可以在所有平台分发。同时，这两款产品也是国内厂商开发的，所以比较熟悉中国人的行为习惯，自然用户体验会更好。
根据麦琪的数据，《建英》上架近三个月后下载量才增加。单日预计下载量超过33w，近30天预计下载量为239w (iOS)。
(“剪辑”最近30天的估计下载量)
虽然“快图”是去年推出的，但最近下载量的数据有所增长，估计每天的下载量已经超过了46w(iOS)。
(近30天《快图》预计下载量)
#背靠现象级产品，促进用户流量加成
《剪报》和《快影》突然走红的背后，隐藏的是它们分别是“Tik Tok”和“Aauto更快”推出的官方剪辑软件，背后是当今短视频行业的两款现象级产品。
“剪辑”于今年5月在App Store上线，但前期产品列表排名和用户下载数据都不是很好。两个多月来，iOS的下载量没有超过。
3w .直到8月18日(上周日)，在更新版本中，“剪辑”出现在App中。
副标题直接表明他是Tik Tok的官方剪辑神器。从这个时期开始，这个产品列表的排名和下载量开始激增，估计单日最大下载量破33。
w .同时在“剪辑”制作产品的界面出现了“分享直接抖”的线条。
音会携带剪映标签，可获得更多曝光~”，这也就意味着，在“剪映”中制作视频分享到抖音中，该视频将会获得“抖音”的流量加成。
虽然“快影”并没有在产品中直接表明使用“快影”就能获得官方流量加成。但在产品的应用描述当中，却也表示了“快影可以助你上快手热门，提升作品吸引力”，同时“快影”主界面中，囊括了“快手”大量的网红滤镜、特效等爆款作品模板，能让用户直接在模板中自由发挥创作。另一方面，与目前只能在“快手”上拍摄
57s 视频来看，用户可以通过“快影”制作 10 分钟以内的视频分享至“快手”中，这对于目前想借助 Vlog 风向发展的主播来说，无疑是一种捷径。
# 打造剪辑软件的背后，还隐藏着什么？
七麦数据监测到，“抖音”近一年预估下载量数据虽然不错，但已逐渐变缓。而“快手”近一年预估下载量基本稳定在 10w 左右，近期有所上涨，但涨幅不大。
（“抖音”近一年预估下载量）
（“快手”近一年预估下载量）
当用户下载量逐渐趋于稳定时，新推出矩阵产品，或者是一种不错的刺激增长的手段。
抖音作为一款日活 3
亿的短视频产品，拥有的信息曝光度和流量是很多产品无法比拟的。而这一次推出这款官方免费剪辑软件，或许是在打造以抖音为主体的矩阵进一步延伸。虽然抖音当中也有视频处理功能，但操作相对困难，而推出一款视频剪辑软件，不仅能吸引更多用户下载，双向刺激用户增长，也能在一定程度上，抢先占据该细分市场。
除了剪辑软件外，抖音在小程序上的布局也逐渐趋于完善。据钛媒体报道，抖音已正式接入小程序服务商，即速应用作为首批接入的小程序服务商，已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着之后的“抖音”当中，不仅仅只有游戏小程序，电商、美食等小程序或许也将诞生和入驻。而目前，在“抖音”上已经形成了用户观看信息流广告，点击下方链接进入游戏小程序的一个完整的流程，或许未来其他领域有能这样复制流程。同时，前段时间一款由抖音推出的休闲游戏
App：音跃球球，也曾一度登上游戏榜第二（免费），休闲游戏和游戏音乐榜双项第一。
同时，七麦数据监测到，快手科技目前有 7 款产品在线（1款产品下架）。其中“爱游斗地主官方版”、“快手大屏版”、“快手电丸”、“快手直播伴侣”等 App
都在“快手”当中以不同的形态嵌入。如在“快手”的用户界面中，用户可以进入游戏、大屏、直播等板块，以“快手”为主体的矩阵正在形成当中。而“快影”其实是快手科技在去年就推出的一款产品，这一次加注“快影”和“快手”之间的联系，不仅仅是因为“抖音”推出了同款剪辑软件“剪映”，同样也是为了“快手”的发展进一步布局，达到要实现
3 亿日活用户的目标。
不过相比用户可以在“抖音”当中，直接以小程序的形态玩游戏，“快手”目前还只能通过跳转链接进入游戏 App的下载界面，用户体验相对较差。据新商业情报NBT
报道，腾讯与快手正计划成立合资公司，公司主要业务将瞄准游戏行业，可能之后在“快手”当中，用户也能直接玩游戏了。
# 写在最后
1、做好产品本地化处理。 不管是出海产品，还是在国内推出新产品，建议开发都提前做好产品本地化，不然容易伤害用户体验。
2、同类型产品，打造差异化。
目前市场上同类型产品逐渐趋于同质化，用户也已经有审美疲劳了，建议开发者在同类型产品的功能基础上，打造自己独特的功能和内容，以差异化获量。
3、免费产品试水，或有利于了解。虽然目前付费时代兴起，但免费的产品永远都有用户基础，在资金和精力允许的情况下，开发者可以先推出免费产品试水，了解用户喜爱，再推出相关产品沉淀付费用户。
4、矩阵产品相互导流引量。其实不仅是矩阵导流引量效果较好，同类型产品、自家产品互推的效果也很不错。
