用户经常看到的视频都是真实出境的人，有场景感，所以视频中人物的魅力成为吸引用户注意力的重要筹码。不同类型的感召力会直接触发人们的心理预期，植入不同的动机，建立预期。
在Tik Tok，你经常会遇到哪些很受欢迎的视频广告或者经典案例视频，非常刺激，很有吸引力？这些视频是如何制作的？模拟一下，当我们要做一个短视频的时候，我们遇到的第一个问题是什么？会不会有“如何让我的视频不容易被刮花”或者“如何让用户4秒后看到内容”或者“如何让我们的视频播放速率更高”？
视频中的两个场景形成了戏剧性的对比，产品自然在视频的最后介绍。比如男生女生话题介绍剧情，同时美女的“高颜值”建立了“会好看”的期待，让你可以继续看下去。最后男主使用产品后，剧情反转，增加了用户看到结局的兴趣。产品的所有亮点都融入到故事中，弱化了广告的身份，这个广告就变成了有内容的广告。
距离：经典直播解说介绍产品录制画面，但视频开头“轻敲屏幕”的设计很有意思，给人的感觉是全尺寸，从而有效抓住用户的注意力，引导用户继续观看。
招商的内容包括门店的知名度，生产工艺和成品的展示，BGM对环境的渲染。加盟的优势通过字幕凸显出来，清晰易懂。最后2秒恰到好处，突出招商主题！
视频的开头是用户心路历程的开始，由视频的前几秒决定。一旦决定“看下去”，用户投入的时间就变成了“沉没成本”。视频的播放时间基本上是15-40秒，中途退出不会很容易。
作为颤音短视频内容最重要的元素之一，不同的音乐风格会给用户不同的情感反应，从而建立相应的观看预期。尤其是已经在Tik Tok平台广泛使用的流行音乐，当用户听到一段熟悉的音乐时，大概就会知道是什么样的内容，所以会期待接下来会出现什么样的故事。换句话说，用声音唤醒耳朵，用音乐驱动画面。
在视频的开头，明确告诉用户视频的主题和主要内容，然后在接下来的视频中详细讲解。只要抛出的主题足够有趣或者与用户的洞察足够相关，就能打开用户的好奇心和求知欲，让用户通过阅读来了解细节。
比如写在视频封面上，为什么喜欢这个视频？是否每个人都会发现。用视频的封面来建立对它会很有趣的期待！再比如：在视频开头抛出用户密切相关的兴趣爱好，让用户看完视频就能感受到会有收获，建立“有回报”的期待！
刷比较热门的视频和广告，从中汲取灵感，把这些灵感运用到你的视频中，你的视频广告就会焕然一新。无论你的产品是什么，行业是什么，只要你敢想，Tik Tok的创意图书馆就能满足你所有的想象。
