游戏营销有很多优势，但真正玩好并不容易。因此，只有系统地了解整个过程，才能制定出非常成功的游戏化营销计划。
磨刀不误砍柴工，想玩游戏营销之前，不妨先了解一下游戏营销的四大商业目的：提高品牌知名度,提升市场占有率,维持市场份额找到新的购买意向.
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提高品牌知名度
现代市场的竞争必然是品牌之间的竞争，谁的品牌知名度大，谁就有最大的信心击败市场竞争对手。因此，游戏化营销的最终目标也必须是提高品牌知名度。
德马品牌轮胎是世界知名的轮胎制造商，但由于进入中国市场较晚，品牌知名度与米其林轮胎存在较大差距。为了弥补这一天然劣势，2014年世界杯期间，马牌轮胎推出了谁是传球王、足球互动机、FIFA世界杯主题派对等活动。
《谁是传球王》是马牌轮胎在官网和微信公众平台推出的足球接力赛。消费者可以通过比赛获得积分，并兑换相应的奖品。
在马品牌轮胎在线下，几台“足球互动机”摆放在上海的写字楼下面。消费者可以通过手机与屏幕互动，完成射击游戏的消费者可以获得相应的纪念品。
FIFA世界杯的主题晚会以马牌轮胎为主，邀请部分球迷在酒吧与明星聊天。
经过一整套组合出拳，马牌轮胎在国内的知名度得到了有效提升。
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提升市场占有率
所有不针对提升市场占有率的营销都是流氓行为。
一叶面膜是2015年引入市场的Kans化妆品的独立品牌。由于口罩市场竞争激烈，叶仪采取了包括游戏营销在内的全渠道营销计划。
活动期间，野子推出了“为鹿晗夺天猫”的H5小游戏。通过游戏，粉丝可以帮助鹿晗成为第一个拥有天猫定制生日动画的明星。参与的粉丝也有望得到野子准备的精美礼物。
活动得到了鹿晗粉丝的热情支持。游戏总互动量达到77万次，通过本次活动，一叶天猫旗舰店销售额达到720万元。
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维持市场份额
对于一些新品牌来说，他们正在努力获得更多的市场份额，但是对于一些大品牌在某些领域，只要他们能维持市场份额,他们就满足了。
早在2008年，麦当劳的收入就停滞不前。2011年，在麦当劳的月度用餐者中，有19人
21岁的年轻消费者数量下降了12.9%。面对如此不利的局面，麦当劳和暴雪的超火游戏《魔兽世界》达成了跨界合作。
中国一些城市的麦当劳餐厅都被装饰成了魔兽争霸的暗黑风格，还专门手工展出。为了对应主题，餐厅还推出了两款以魔兽命名的套餐。无论买哪个包都可以得到记分卡，可以在魔兽游戏中兑换礼包。
经过一系列操作，麦当劳的市场份额得到有效稳定，略有回升。
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找到新的购买意向
游戏营销不仅是为了老用户，也是为了公司吸引更多的新客户。
很多高端品牌的广告都非常高端和高档，对普通消费者来说是没有根据的。因此，他们很难被普通消费者认可。为了扭转这一局面，欧莱雅集团的子公司海伦娜鲁宾斯坦率先尝试了游戏化营销方案。
新年伊始，海伦娜鲁宾斯坦发起了一项向用户送“贺”礼物的活动。活动是一款微渠道接宝游戏。参与的方式很简单。用户只需在微渠道微信官方账号回复“我爱HR”即可参与活动。用户可以通过游戏获得海伦娜鲁宾斯坦的终极修复晚霜体验套装。
海伦娜鲁宾斯坦不仅通过游戏营销的方式提升品牌知名度，还为自己寻找更多有购买意向的潜在消费者。
作者：胡华成频道。
