直播结束后，短视频成为游戏发布的又一重要阵地。
如今，越来越多的游戏厂商进入Tik Tok、Aauto faster等短视频平台，通过开设官方账号进行内容深度运营，成绩斐然。
然而，不同的游戏厂商也面临着不同的公告效果。同样的游戏账号和内容，分布在不同的短视频平台上，也会产生深远的影响。
短视频工作坊统计了Tik Tok和快手游戏厂商的账号，并分析其发布的具体内容，从而探讨如何通过短视频来公布游戏账号。
在抖音走红的游戏
今年3月，Tik Tok用户乔鹏上传了一段玩游戏的短视频。视频中，他用食指轻敲屏幕上的动物图案，出现了不同的音效。点击后，手机屏幕切换到一张图片，上面写着：“黑喂狗！跟我一起唱~”
原来这个视频的作者在玩一个叫《老铁扎心了》的游戏。据了解，这款游戏上线已久，但其成绩却一直惨淡。
但是，没想到这个游戏通过这个用户发布的这个颤音视频走红了。很多网友在评论区问是什么游戏，反响很热烈。截至目前，该视频已获得71万点赞和7000多条评论。
不到一分钟的视频，简单的操作页面，就能带来这么高的人气，想必其背后的主角《老铁扎心了》也没有想到吧。
事实上，Tik Tok的带货能力不断得到验证。此前大火的《答奶茶》《讯飞语录》多为普通用户发布的短视频，引发广泛关注。
所以对于游戏等体验感比较强的产品，以短视频的形式展示和传播更为直接。这也印证了短视频在游戏宣发中的重要作用。
事实上，短视频在游戏内容营销方面有很大的优势。首先，短视频增长速度呈爆发式，用户粘性不断提升。
根据官方数据，Tik Tok和阿托快手的日活动量都超过了1亿，平均每人每天有20-59个视频。但更重要的是，不同短视频应用的年龄结构和性别比例是不同的。
例如，Aauto Quicker的男性用户数量远远高于女性，而Tik Tok的用户大多数是女性，而且两个用户都比较年轻。
游戏和短视频一样，都有自己独特的用户画像。这样每个游戏厂商就可以根据自己的游戏属性进行初步的用户筛选，实现精准的营销推广。而且短视频内容集中有趣，符合用户的碎片化消费习惯。
此外，短视频的社交属性强，用户互动性更强。如果内容有趣，传播性会很强，所以广告反馈效果会比其他平台更好。
因为短视频和游戏内容天然兼容，越来越多的游戏厂商选择加入短视频的战场。
最初，游戏厂商选择短视频作为购买渠道，并推出广告。这些广告主投放的视频广告将在Tik Tok推荐渠道的信息流中展示。用户在观看短视频时，会穿插游戏广告视频，看完之后可以决定是否下载。
据Tik Tok一家第三方广告代理公司称，一般游戏公司的广告会以2000万的曝光率起飞，大客户会直接达到5000万的曝光率。该代理给出的报价为2万元，敞口100万元，即投资40万元。
这么高的广告价格，转化效果不一定比得上用户自发上传的短视频。
因此，传统的购买广告的方式并不是短视频平台的最佳解决方案。由于纯产品展示的内容过于单调、直接，不适合娱乐性强的短视频产品，广告转化率低。
并且随着购买成本的不断增加，很多游戏厂商开始在内容层面寻求突破，很多游戏通过自建官方账号进行内容布局。
事实上，目前官方对当前游戏的描述可以在Tik Tok和快手上看到。虽然同一款游戏在Tik Tok和快手的内容发布大体一致，但并不完全相同。
本文想通过关注Tik Tok和快手两地手机游戏官方账号的不同表现，找出哪些短视频更受欢迎。
Tik Tok的游戏内容火爆。
目前，最受欢迎的官方手机游戏账号已经落户Tik Tok。以下是Tik Tok部分畅销手机游戏的具体成绩：
其中官方账号《王者荣耀》最为耀眼。国王
荣耀目前在抖音发布了 97 支作品，收获了 132 万粉丝和 97万点赞。其中，有一支视频《王者峡谷里面最潮流的音乐》收获了 89 万的点赞数。内容是以游戏内容为原始素材，然后进行二次配音和创作。
视频在开头首先抛出“王者峡谷里面谁最懂音乐？”的问题，抓住了玩家的关注点，当用户还在思考还有谁比高渐离更具音乐气质的时候，元歌直接跑了出来。
紧接着，一个抖音上“1433223”的梗（元歌秒人连招的数字配音）直接抛了出来，懂这个梗的用户自然是捧腹大笑。利用这种原游戏场景的二次创作，不仅为新英雄元歌做了宣传，还用洗脑的方式介绍了新英雄的使用方式。
除了《王者荣耀》之外，另外一款抖音粉丝数超过 100
万的游戏官方账号是《剑侠世界2》，同时它也是发布作品数最多的游戏官方账号。《剑侠世界2》抖音视频的动画创作质量也很高。
其中，最有特色的是对游戏里面的人物进行丰富的二次创作，结合社会的热点，重新赋予了游戏里面角色有血有肉的形象，而这也非常符合这款游戏的气质。
即便没有玩过这款游戏的抖音用户也会在评论区询问：“这个人物实在太可爱了，请问这是什么游戏？”毫无疑问，优质的动画创作激起了用户对于游戏本身的兴趣。
另外，网易的两款手游《阴阳师》和《荒野行动》粉丝数均超过 40 万，腾讯的另一款手游《穿越火线》的粉丝数也超过了 40 万。
而人气手游《恋与制作人》虽然仅发布两支作品，却收获了 51 万点赞，极受抖音用户的欢迎。
虽然《恋与制作人》发布的两支视频都是宣传视频，但基于四位游戏男主角的魅力，许多女生表示看完还是很激动，纷纷留言表达对游戏主角的喜爱。看来主要原因还在于《恋与制作人》本身就有一批忠实的女粉丝，即便是宣传片，对她们也很有吸引力。
快手数据不如抖音
而选择在快手上入驻的游戏官方账号并没有抖音那么多。以下是部分畅销手游在快手上的具体成绩：
在快手成绩最为显眼的同样也是《王者荣耀》。其在快手发布了 569 个作品，并且收获了 55 万粉丝。而第二名的游戏是《穿越火线》，发布了 343
个游戏，收获了 23 万粉丝。以上两款都是腾讯游戏，而网易游戏的《荒野行动》以 5 万粉丝排在第三。
值得注意的是，《王者荣耀》虽然在快手上收获的粉丝数不如抖音，但是视频的发布数却远多于抖音，内容相比抖音也更加丰富。
究其原因，可能还在于快手上的男性用户居多，而《王者荣耀》的男性玩家也多于女玩家。看来，《王者荣耀》更重视快手是希望实现宣传内容的精准投放。基于此，《穿越火线》在快手上的发布作品数量也多于抖音。
另外，值得注意的是，抖音上《荒野行动》的粉丝数要多于《穿越火线》，快手上《荒野行动》的粉丝数远少于《穿越火线》。这或许是因为快手背靠腾讯，因此更受腾讯系游戏的重视。
其他在抖音上火爆的游戏官方账号，比如《剑侠世界2》和《恋与制作人》等，在快手上要么显得毫无存在感，要么干脆没有入驻。在抖音上表现出色的《恋与制作人》、《阴阳师》、《烈火如歌》在快手上均没有官方认证账号。
但这也是基于游戏宣传内容的反馈来决定的。比如《剑侠世界2》在抖音和快手上上传的同样一支视频，在抖音上的赞数破万，但是快手上却寥寥几个赞，也说明快手的确不是《剑侠世界2》的核心宣传阵地，放弃快手仿佛是它的正确决策。
另外，这些游戏部分是 MMORPG
手游，女性玩家占比较高，这和快手的用户画像比较冲突，而和抖音比较契合。尤其是《恋与制作人》这种绝大多数都是女性的游戏。当然，也正是由于这款游戏几乎全为女性，所以在抖音上即便发个宣传片也能有那么高的人气。
什么内容更受欢迎？
为了让自己的内容更受平台欢迎，一些游戏官方账号也会针对快手和抖音的文化氛围制作一些符合社区调性的内容。
比如《王者荣耀》在抖音制作的短视频内容的背景音乐节奏感更强，甚至还会让游戏角色跳着抖音特色的海草舞。但实际上，用户对游戏内容形式的反馈在抖音和快手并没有太大的差别。
而对于官方账号发布的不同内容，用户的反馈则不相同。以 MOBA
类游戏为例，不管是快手还是抖音，获得赞数最多的都是以趣味搞笑的二次创作。其中，有将游戏角色定位成动画主角，边进行游戏操作边说出主角的小心思，以此来拉近角色和用户的距离。
这样，这些游戏角色表现出来的就不仅仅是我们操作下的木偶角色，而是给他们赋予了人类的感情。玩家本来就已经非常熟悉这些角色，突然给他们赋予新的故事，再加上轻松搞笑的叙事方式，就显得十分的有趣，用户非常乐意看到这些。
除了趣味轻松的视频之外，对于 MOBA
类游戏来说攻略教学也很受欢迎。一些秀实力的游戏操作的视频也获得大量的点赞数。相比之下，游戏版本预告就显得不那么受欢迎了。但是如果是拍的特别有趣，不同于硬植入，也同样会收到大量的好评。
前面提到的《恋与制作人》这款游戏，每支视频的平均赞数是 25
万赞。究其原因，除了其拥有稳定的粉丝基础，视频内容里面的配音也功不可没，声优磁性、温柔的声音也增加了女性用户的喜爱。
而在《梦幻西游》和《阴阳师》等游戏里面，游戏 COS 则大受欢迎。这类内容以游戏角色为核心进行 Cosplay 的表演，并且制造一些非常有趣的故事。
其中，《阴阳师》中对游戏角色进行扮演的故事视频单支点赞数最高达到 135 万，这充分证明了以游戏角色为中心的扮演类创作同样非常受短视频用户的欢迎。
这些在短视频上大受欢迎的游戏内容同样会给游戏带来正向的反馈。游戏官方对游戏的宣传和营销内容不仅要实现精准投放，还需要用优质的内容持续吸引用户的注意力，使其得到广泛的传播。
毫无疑问，短视频已成为游戏厂商社会化营销的必争之地。因为每个游戏的风格和优势不同，所以游戏厂商也会选择不用的平台、以不同的内容形式呈现和运营。游戏需要选择适合自己的平台，需要生产迎合用户口味的内容，才能得到广泛和精准的营销。
