近日，中国政法大学教授罗翔登上吐槽大会，一句“误解是生活常态，理解是难得例外”引起网友共鸣。
罗翔土考会议
这个幽默而富有哲理的演讲不是节目效果，而是罗翔老师已经有的标签。早在2019年，罗翔的演讲视频就被多家UPs编辑，陆续搬入哔哩哔哩。幽默简单的解说风格赢得了大批粉丝，在平台上频频热搜。
2020年3月，罗翔正式落户哔哩哔哩，创建账号“罗翔谈刑法”，发布的第一个视频短短几天就达到200万部，被誉为“2020年最快百万粉的传奇”。如今，罗翔的哔哩哔哩账号已经拥有数百万粉丝。
根据今年3月哔哩哔哩的账号排名，根据清波指数，《罗翔说刑法》排名第四，更新作品10部，视频总播放量1000w。
清波指数——罗翔说刑法。
罗翔老师的外表并不光彩。盒子里的眼镜搭配简单的黑色西装，偶尔露出头发少的头。她只是一个普通的教授。视频内容在哔哩哔哩是一个不寻常的话题——刑法。为什么罗翔老师在哔哩哔哩如此受欢迎？
01 稀缺性内容是自媒体创作的核心
对于自媒体创作者来说，作品的表达不是决定作品质量的关键因素，而独特优质的内容才是核心。近年来，在哔哩哔哩流行的UPs中，从《记录生活的蛋黄派》的美食制作视频，到《鲁达能》的游戏解说视频，他们的作品各具风格，在各自领域不断创新。
然而，内容对于罗翔在哔哩哔哩的成功仍然是决定性的。刑法的解释如果脱离实际，就会变得深奥无趣。刑法虽然涉及到人们生活的方方面面，但公众接受的法律教育并不系统，甚至存在一定的法律盲目性，因为媒体对法律理解不当导致的审判现象比比皆是。
然而，罗翔生动的刑法解说巧妙地填补了这一空缺，通过新颖的案例向观众普及了刑法基础知识，提高了部分观众的法律素养。根据清波舆情系统的数据，在与“罗翔”相关联的词语云图中，刑法被提及次数最多，其次是老师、勇气、骄傲等词语。
清晰的舆论——罗翔。
因此，“刑法”成为罗翔老师的代表标签，罗翔老师在普法方面的贡献有目共睹。因此，内容的原创性可以称为自媒体人的流量密码。在内容同质化严重的自媒体市场，如何提高其“不可替代性”是自媒体人需要认真思考的问题。
02 强烈的解说风格为内容保驾护航
高质量的内容只是整个传播链的一部分。如果没有独特的表达风格，最终会被市场淘汰。哔哩哔哩100强之一的“记录生活的鸡蛋黄学校”，在短短两年内就增长了数百万粉丝。这种流行离不开其强烈的个人表达风格。享受完美美食时发出的“妙啊”这句话，已经成为视频中的一个符号，也是与粉丝互动的重要组成部分。
罗翔老师也不例外。每个讲课视频分为三个固定部分：一是讲解本课程涉及的基本规律；二是列举具体案例；第三，举一反三，探寻法律的深层含义。
法律法规的讲解往往比较抽象，所以罗翔在这里就不花太多时间了，而是将重点放在案例讲解环节，这也是罗翔最有名的部分，也是最频繁“造梗”的部分。罗翔早期最著名的解释是“粪坑案”。
哔哩哔哩-粪坑案。
“粪坑案”讲的是正当防卫。故事是一个女人把一个想入侵自己的歹徒踢进了粪池，在男人爬出来的时候踩了三脚，导致了男人的死亡。这个案子引起了很多争议。很多人认为踩第一脚是正当防卫，第二脚和第三脚是防卫过当。
罗翔称赞这种脱离实践的说法：“你用自己代替自己。如果你是这个女人，你踩几脚？”他把观众带入到一个具体的情境中去思考法律与道德的平衡，帮助观众更好地理解什么是正当防卫，这样有说服力的解说风格赢得了好评。
其次，罗翔的口音和语气也是吸引网友的重要特质。罗翔是湖南人，口音很有特色。每句话里总有几个字语气略微抬高。所以这种解释风格说明，即使内容严肃，说出来也有一种“开玩笑”的感觉。这也引来了许多“苦网教训已久”。
的学生慕名而来。做自媒体视频更注重与人的交流，学会表达是一门必修课。罗翔老师的讲课风格得益于其本身丰富的知识涵养及无数次的课堂实践，而对于自媒体人来说，也尽量想办法通过适当的表达让自己的想法和创意被受众所接受和欣赏，通过“说话”把握受众的情绪节奏，增强与用户的互动。
03 良好的传播平台成为自媒体视频的助推力
鬼畜来源于日本，经过A站、B站等视频平台的发展形成了独具特色的鬼畜文化。鬼畜文化主要体现在视频剪辑上，该类视频以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏鬼一样的抽搐来达到洗脑或喜剧效果。鬼畜视频可以使某一人物的发言在平台内得到病毒式的传播，“从未见过如此厚颜无耻之人”这句话便是通过鬼畜视频火的。
B站-张三
因为罗翔老师在讲解刑法的时候，爱用“张三”这个名字举例，基本上奇葩的犯罪张三都干过，所以“张三”在B站被称为“法外狂徒张三”，并被网友所用剪辑出了大量的鬼畜视频，甚至创办了大量关于“张三”的账号，虚拟人物张三成为B站不可或缺的存在，而罗翔老师也因此打开知名度。
罗翔老师发布视频的主要平台为B站，同时运营个人公众号和抖音号。微信公众号的内容主要以长篇的思辨性文章为主，契合微信平台用户的阅读习惯；抖音号发布视频时长大多不超过5分钟，还推出了“张三的悲惨人生”系列视频，引起平台用户的关注。
根据清博舆情系统数据显示，近一个月内关于“罗翔说刑法”的讨论主要聚焦在微博平台，可见罗翔老师的出圈程度。互联网时代下各个平台联动效应更明显，因此自媒体人不能将视野局限于某一特定渠道，而应当根据不同平台特点转变传播策略。
清博舆情-罗翔说刑法
罗翔老师的爆红看似是偶然，但背后的主推动因素有很多，无论是从内容到形式还是传播平台都缺一不可。做自媒体若想出圈，还需要对当前网络传播环境和市场进行多方位的考量，找准自己的定位，在不断创作中摸索出自己的个人风格，才算是运营得道。
