来源丨喜马拉雅FM李欣频的精品课 《灵感来了：李欣频的文案创意课》
编辑丨崔永辉
企业的品牌形象其实就是企业的形象文化，代表着企业的核心精神，商品或者服务，也就是说一个成功的企业形象复制对于品牌来说是非常重要的，相当于一个人的名字。
#物品拟人化
写品牌消费者对品牌人格化的感受，让原本冰冷的品牌名变得温暖。
就像沃尔沃在瑞典的广告“讨厌就开吧”，这个广告颠覆了人们对品牌形象的认知，不是直接说沃尔沃有多安全好，而是把司机的情绪带入其中。即使你讨厌它，努力驾驶也依然安全，这充分体现了沃尔沃的安全性和耐用性。
#精神拟人法
品牌形象需要人格精神。你给他注射什么样的精神会让他看起来像。
当时诚品书店12周年的时候，他们成立了自己的网上书店，希望我给诚品网上书店写一个形象文案。所以，我首先要思考的是，与网上书店相比，Eslite实体书店应该延伸出什么精神。有哪些是网上书店有的，实体书店没有的？也就是说，我必须表达网上书店最重要的特征。
所以我认为概念是第一家网上书店没有空间限制，可以放入无数的书名而不占用任何空间，从而避免了实体书店租金、运营成本、仓储成本的限制。第二，没有所谓的关门时间。你可以随时上网进入网上书店，而不是坐公交或地铁去实体书店看书。
基于以上考虑，我为诚品网上书店想了一个标题“知识放不进地图，所以我们给你一个网站”，就是诚品书店的网站，意思是知识和智慧的无止境的隐藏。
#多主题拟人法
这个方法有点像大树的树干，有几个主枝。你可以构建三到五个甚至更多的企业精神和理念，让树变得粗壮。
之前收到富邦艺术基金会的形象文案，因为是大型企业形象文案，所以给了它时间、创意、艺术、气味四大主题，每个主题都配了一系列的文案。
首先，时间对我们意味着什么？自1997年以来，富邦艺术基金会举办了数百场展览和讲座。也就是说，艺术基金会，它的活动和表演，其实帮助大家的生活打下了很多精彩的地雷。当它的生命需要被激发时，这门艺术的地雷就会爆炸，然后它们就会在山谷中被震撼！
第二章是创意。富邦讲堂邀请建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅游、美食。各个领域的名人给了我们一个生动的游览世界的机会。这就是为什么我去找它的相关讲座的资料，把这些类别归纳出来，然后写进文案里。
第三章是艺术，通过书写城市和地图，我展示了富邦艺术基金会通过一辆小餐车让艺术在整个城市的每一条街道流动。
第四章是气味，一股突如其来的香气，勾起了童年在山间湖畔的回忆。另一种气味让人想起佛罗里达州月光海滩的温暖时光。第三种味道让人想起全家人聚在一起的丰盛晚餐，炖肉、面条、布丁和田鼠。你可以闻到味道，或者你可以看到美味的食物。
这是我为富邦艺术基金会做形象文案的想法，所以当你比你的客户想得更多、更深、更广的时候，这个文案通常是非常好的。也就是说，如果你想节省以后修改提案的时间，最好一次写一个最好的。你写的最好之后，客户会一直找你，案件会没完没了。
关于主播：
网络时代，我们每个人每天都在写一份稿子，就像微博的短句，微信的长文，朋友的日常心情。甚至你对别人说的每一句话都是你个性标签的复制。如果能写文案，说明你有文字宣传的影响力，有自己的个人品牌。
003010与你一起，从提升文案素养出发，直面文案写作中的框架障碍，学习一些具体的文案技巧，将文案精准卖给用户，阅读一些经典文案和国际知名的文案大师，聆听他们的写作秘诀。只有打磨好这些好文案，才能不断突破我们的写作天花板。
关于喜马拉雅：
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