众所周知,保健品不是药品,只是一种对人体有益的辅助食品,有些甚至到目前为止还没有被认为有真正的效果。然而,一些“黑心”制造商通过各种宣传和包装,将这些保健食品包装成“神奇的药物”。在全健“大雷”被曝光之前,中国其实有一个神奇的药骗局,它的名字还在一些保健食品中被非正式渠道使用。
#赵本山代言“神奇药”。
据人民日报网报道,曾经被赵本山代言的“蚂蚁力神”,在很多假冒保健品销售场所,甚至一些电商网站上,依然有售。
据了解,蚂蚁力量公司成立于2003年,创始人王奉友等人当时砸了1亿多元。但是大量的资金被用来在电视媒体上播放广告,邀请了当时东北最受欢迎的天王赵本山。铺天盖地的广告和明星效应让当时没有普及互联网的人逐渐相信了广告的营销台词,而“蚂蚁力神”也抓住了一直保持至今的“男性性保健”这一热点,利用所谓的“国外研究”和蚂蚁遍地做“学者”,短短6年时间就引爆了整个国内保健品市场。
更有甚者,公司从此开始走“群众路”,告诉老百姓可以承包“蚂蚁”养,然后公司自己回收蚂蚁,还钱,只要交个定金就行。这样就完成了一个看似完整的群众养、买、再消费的循环。
#蚂蚁力量骗局被曝光。
好景不长。几年后,人们开始发现,刚开始,所有被追回的蚂蚁都给钱了,不管是活着的还是死了的,所谓的巨额担保资金都被撕掉了,这是假的。真正的销量远不如宣传,投入巨资养蚂蚁的人血本无归。这时,人们开始意识到“蚁力神”本身可能存在问题。
果不其然,一段时间后,其资金链直接断裂,迅速进入破产清算程序,司法机关经过几个月的调查取证,逮捕了包括王奉友在内的55人。真相被彻底揭露,“蚂蚁力神”的所谓效用其实来自于简单的西地那非,不含任何与蚂蚁相关的成分,而他们资金链断裂的原因是没有更多的人进入市场,整个推广过程其实就是一个类似传销的过程。
#成千上万农民被骗惨。
然而,即使创始人和运营团队被捕,蚂蚁力神给农民带来的伤害依然没有消失。一开始养蚂蚁的人尝到了甜头,于是带着亲戚朋友一起加入,但实际收回的成本远远少于投入,能支持收回成本的只有少数人。统计显示,蚂蚁力神每年的销售额大概在8亿左右,但是从农民那里收的钱却高达几十亿。直到这群骗子最终被抓,大部分的钱都无法归还。
农民不仅损失了金钱,还浪费了大量的时间甚至亲友的信任,这已经不再是单纯的经济损失。即便如此,“蚂蚁力神”作为一个标题,还是能在很多渠道被提及,甚至可以说是大受欢迎,这显然就是无底洞广告带来的巨大影响。对于信息接收不发达的农村人来说,口碑和电视媒体往往是最重要的传播手段。
#光明日报点评:广告要有底线。
对此,光明日报也做出了一些针对性的评论。广告作为媒体宣传的重要组成部分,首先要强调的是真实。过去,蚂蚁力神、全健甚至其他一些意义不明的保健品都需要在监管和宣传上进一步加强。不可能指望所有人都掌握保健品相关知识,所以只有企业和监管部门要进行更严格的管控。
同时,报告还强调,广告必须将媒体自身利益与公众利益结合起来,这在当前的电子商务时代仍然适用。许多铺天盖地的电子商务广告最终被发现都是骗局。这样的例子并不少见,以全健为代表的一些企业在大量曝光下终于找到了真实的自己。
从这个角度来看,如果广告有底线,媒体和大众监督也起着很大的作用。
#购买保健品时要睁大眼睛。
保健品之所以叫保健品,很大程度上是因为目前还没有或者不能叫。
得上“疗效”的东西,它只是遵循传统或者现代营养学理论构建的帮助人们提高生活质量的工具,因此民众在购买保健品的时候一定要擦亮眼睛,凡是用“疗程”、“疗效”、“不用打针不用吃药就能治病”等噱头进行宣传的话全部都是欺诈。因为保健品往往的确不含毒,也不像中药一般苦,花了钱的“安慰剂效应”往往会让人觉得好多了,但实际上可能一点用都没有。而且部分可能没有经过生产资格认证的保健品可能还存在一些未曾被人知道的隐患,一旦服用出了问题,恐怕后果就只能自己承担。
权健的暴雷实际上就是与一个小女孩和一个家庭的悲剧多多少少有关,一位小孩因为恶性细胞瘤原本在住院治疗,结果权健却认为这是一个很好的“宣传机会”开始推销“神药”,却导致病情恶化,孩子不幸身亡。
# “神药”骗局防不胜防
随着时代的发展,人们的生活水平也在不断提高,对于健康的重视程度也随之上升,这意味着对保健品的需求会极大程度的提升,因此很容易催生出越来越多的“神药”骗局,各种各样的药酒膏、药酒、鞋、保健器材等等都有可能成为不良商家手中牟利的工具。
由此来看,神药骗局几乎是防不胜防,想要避免上当受骗,就要尽可能了解并且遵循以下几点。
首先最重要的就是要记住保健品永远不是药品,没有任何治疗功能,这是防止自己受到疗效欺骗的最好方式。同时针对任何宣传自己效果的商品,实际上都可以在相关部门的网站上查到对应的商品信息,宣传与实际不符就可以举报了。
其次,“天下没有免费的午餐”,任何试图用赚钱来诱惑你加盟的方式或多或少都离不开传销式的推销,凡是要求加盟的绝大部分都可以被当作是骗子。向你索要加盟费的、要求拉人头送钱的那就更是如此了。
最后也是最为重要的一点,保健品主要针对的对象都是老年人。想要避免被“神药”的骗局反复骗倒,就必须要不断的提醒和向老年人科普,相信随着人们整体素质的提升以及相应制度的完善,神药终有一天会消失。