aauto faster不仅是激发用户兴趣的枢纽，也是广告主的整合营销枢纽。
采写 | 葛鑫
中国互联网快速发展20年来，搜索、邮件、广告、电商、游戏一直是五大基本商业模式，其中搜索长期被视为这五大商业模式的技术制高点。
然而，自从移动互联网时代开始，搜索似乎已经从制高点滑落，这可以从搜索引擎公司市值的变化中看出。
原因是这种现象似乎不是技术上的先进落后问题，而是可搜索内容的生态问题。
随着互联网内容的爆炸式增长和各种生态新贵的诞生，娱乐产品和知识产品得到了极大的丰富。尤其是整个社会的表达正在被可视化。对于很多人来说，短视频和直播已经占据了大部分时间。
事实上，在极其丰富的内容表面下，互联网上的内容生态已经形成了一个又一个的孤岛或孤岛。因此，“你可以准确搜索，但没有那么多内容可搜索”让这位昔日的搜索引擎霸主显得尴尬。
在想要快速到达目标内容的用户和想要快速到达目标用户的广告主眼中，这种尴尬就是搜索技术已经落后于时代。但是，这种落后不能通过升级“算法”来独立解决。人们迫切需要新时空维度的搜索产品。
9月27日，Aauto快搜发布了品牌Slogan、首个品牌TVC和最新数据。这表明，Aauto faster已经正式加入中国互联网搜索大战。
鉴于Aauto Quicker庞大的用户数量、其作为短视频平台的身份以及其成功的电商探索，其进入搜索大战有望推动搜索、内容、广告和电商携手与时俱进，展开以搜索为枢纽的供给侧改革。
改革后的搜索与之前的搜索最大的区别在于，Aauto Quicker搜索不再是用户或广告商的“入口”，而是“发现”和“触达”的枢纽。
#从一维到多维，用户需求的刺激枢纽。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模达7.7亿，较2020年3月有所增长。
962万，占网民总数的77.8%。其中，移动搜索引擎用户数达到7.68亿，较2020年3月增长2300万，占移动互联网用户的77.9%。
表面上看起来搜索形式很优秀，其实不然。
在传统的文本和图片搜索中，“问题”和“答案”之间的关系是单向的。搜索引擎不会主动优化“答案”，也不会引导“提问者”去发现与关键词相关的新世界。知乎的诞生是一点点进步。提问者和被提问者可以进行某种互动，但其知识内容标签明显，无法满足用户多维度的搜索需求。
尤其是面对视频内容。用户搜索“周杰伦”时，旧的搜索引擎只能给出按时间和浏览量排序的视频内容。然而，用户想要的显然不仅仅是知道周杰伦的新闻和旧闻。
根据Aauto Quicker搜索中Slogan的“用生命回答每一个生命”，有望解决这类用户的痛点。
众所周知，短视频平台有两个特点：一是内容丰富多样，二是社交属性。比如美食、短剧、电商、体育等内容种类繁多。在Aauto faster的平台上，也是老铁公认的最“烟火”的短视频平台。这意味着，Aauto Quicker搜索所期望达到的，不仅仅是问答的匹配，更是两个人与生活的连接。
具体来说，Aauto faster带来的搜索供给侧改革，可以将“搜索”与“推荐”成倍放大，将以往“查询”与“回答”之间的一维搜索升级为“用生命回答每一个生命”的多维“互动刺激”。比如用户再次搜索“周杰伦”的时候，可能会在通讯录里触碰到他的音乐和影视作品，他最近的新闻发布会，他的各种选秀节目，或者他朋友对周杰伦的表白。
这种搜索结果无疑是用户的惊喜，因为它激发了用户新的兴趣点。
其实从生活的角度来看，每一个问题都不应该对应一个标准答案。食物和烹饪视频常年的高人气就是一个典型的例子：生活就像一盘菜的做法，不是考试，没有标准答案。
就像去商场看电影，同时购物和吃饭。每一个搜索行为的背后，都有一个由用户发起的关键词打包而成的综合需求，很多隐藏的需求需要平台方去明确，让平台方引领新生活乐趣的发现。
《自动加速》想要成为“刺激”和“显化”的中心。然而，内容极其丰富、社交属性极强的Aauto Quicker平台显然让用户满意。
合需求方面具备明显优势。# 从单点到整合，广告主的营销枢纽
极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，在搜索领域，虽然独立搜索平台（百度、搜狗）以 71.5% 的使用率占据第一，但短视频搜索的使用率已经增长到了
68.7%，排名仅次于独立搜索平台并与前者的差距越来越小。
显然，如此可观的搜索流量，蕴含着巨大的商业价值。但需要注意的是，短视频搜索的这种商业价值，与传统搜索的流量价值计算方法是完全不一样的。
在传统搜索场景里，搜索流量给广告主提供的是单点营销链路，一般来讲，每一个流量对于广告主的价值只有一次。所以 CPC、CPA、CPS
之间的关系比较清晰。但快手搜索给广告主搭建的商业场景却并非如此简单。
对于广告主或电商来说，快手带来的搜索供给侧改革所实现的多维度「互动式激发」，意味着平台可以实现流量的再次分发、多次分发，可以使广告主实现品牌多次触达用户。并且，这种分发效果还可以通过大数据来不断优化。
如果再与快手用户的社交关系链相乘，其所产生的商业价值就更为可观。正如如快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上说到：「
创作者在搜索场景下获得的粉丝， 在后续行为上，与他的互动频次、产生的直播打赏和电商交易都会 高于其他场景。」
9 月 27 日，在官宣全新 Slogan 的同时，快手搜索也公布了一组最新数据。这组数据也清晰表明，快手搜索的商业价值正在一个快速增长通道中。
数据显示，截至 8 月，快手搜索日均搜索次数已经超过 3 亿。其中，在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。近 2
个月，快手电商相关搜索量环比提升 31%，其中环比提升较高的 3
个类目分别是奢侈品、虚拟服务和食品。在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大等优势凸显。今年 4 月至 9
月，快手搜索广告日均消耗增长 260%，广告日均覆盖搜索占比增长 150%，规模和收入呈翻倍式飞速增长。
作为后起之秀，快手搜索当下可以提供的营销工具与营销场景还在不断丰富。据快手内部人员介绍，快手搜索今年重点打造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，邀请客户投放快手
APP、快手极速版 APP 搜索效果广告，共创营销价值。
相信，随着数据量的增多和商业需求的增多，围绕快手搜索的广告线、营销线、内容线以及经营线相关工具与场景，会越来越丰富，全面向广告主开放。
届时，快手搜索就会真正成为一个枢纽，把线上线下营销动作、搜索内外的营销生态无缝融合，打造一个从种草到拔草的极为高效和灵活的商业化空间。
这是传统搜索场景所望尘莫及的。
