3月30日,由西瓜视频打造、今日头条联合播出的全国首档原创代际观察答题秀,并没有得到很好的检验。
没关系?“正式关闭。通过对亲子关系的真实反映,以及对当下通识教育焦虑等热点话题的深入直击,“考得不好。"
没关系?书中各类奶爸与萌娃之间的温馨互动被触动了不少,独家冠名品牌广汽三菱新欧蓝德和首席特别品牌gogokid Online少儿英语也凭借量身定制的巧妙植入,俘获了屏幕前众多宝贝的芳心,令测试不佳。
没关系?”这位“优秀候选人”以灵活多变的解题思路,呈现了综艺营销领域的完美答卷。
#聚焦教育热点话题,以考试折射当代亲子关系
考试不好。
没关系?之所以《》在开播之初就引起了热议,甚至一度出现在苹果App Store的官方推荐中,首先是节目与以往明星家庭的观察视角不同,打破了固有的隔代观察节目的刻板印象。考试不好。
没关系?“采用业余家庭亲子互换身份的模式回答问题,让父亲了解孩子的压力和想法,真正感同身受,进而生出真实的情感表达;另一方面,“考试不好。"
没关系?通过252组家庭样本,也反映出不同的中国式家庭相处模式,直击社会痛点,衍生出一套值得推广和借鉴的教育理念。
不同画风的父亲,无论身价高,学历高,都有同样的教育困难。“不要说学妈妈善良孝顺,就是学鸡飞狗跳”已经成为当代年轻家庭的共同写照,就连全民热议的“艾滋病恐惧症”也来源于这档综艺节目。这些问题的根源在于父母和孩子之间缺乏有效的同伴沟通和共情。
没关系?”借助“检查疗法”来尝试解决这些疑难杂症。
借助父子身份交换,父亲回答问题,孩子观看,“改变”并唤醒父亲对孩子教育陪伴缺失、成就苛求的反思,这也让孩子更加了解陪伴父亲的艰难。尤其是在每个节目的“离开演讲”环节,“考不好也没关系”这句话,不仅重建了父子之间的情感纽带,也让双方共同获得心智成长,让这个代际原创观察答案展现的意义大于趣味。
#内容+人群双重匹配,捆绑设定强化品牌理念认同
聚焦家庭教育和亲子关系的节目核心,《考不好 没关系?》吸引了无数家长的持续关注,也吸引了品牌主的青睐。
节目独家冠名品牌广汽三菱新欧蓝德定位为“都市家庭伙伴”,线下推出了众多关爱家庭、亲子关系的活动,力求将品牌与消费者的真实生活场景联系起来,为当代都市家庭带来更多高品质、有意义的陪伴。特色品牌gogokid在线少儿英语秉承“以孩子为中心”的原则,凭借专业优势为现代家庭提供优质的少儿英语教育。无论是分享生活的旅程,还是关注孩子的教育成长,自然与节目内容和传播的正能量价值高度合拍。
正如“考试不好。
没关系?出镜率最高的两位“助教”先后在12档节目中曝光,广汽三菱新欧蓝德和gogokid在线少儿英语的品牌形象无疑已经深深烙印在用户心中。深度融合节目内涵的品牌理念,精准满足目标受众需求的品牌诉求,都成为推动品牌营销精准转型的有力催化剂。
#暖心陪伴共同成长,开启品牌内容共创新模式
在具体的品牌营销合作中,“考验并不好。”
没关系?“下足了功夫。许多形式和高频植入,如标题在
没关系?也凸显了内容创作的软实力。随着剧情的跌宕起伏,通过创意文案在每一个内容高潮场景中打造节目的高光时刻,让品牌理念的传递与观众的情感节奏保持同步。
综艺营销的独特“吊桥效应”,留下难忘的品牌记忆;还搭载“考题”这一节目独有的硬核植入方式,在题干中埋入品牌信息,借助屏幕前受众一同参与答题互动,以及在与他人分享讨论的过程中实现裂变式传播。而这些都体现出《考不好
没关系?》这档综艺不但华于表面,更有落在实处的营销价值和长效价值,在节目中期还陆续吸引了小天才电话手表和京东等品牌加盟,通过不断输出专注家庭教育与亲子关系的暖心的品牌形象,让品牌在与用户潜移默化的沟通互动中形成深度种草,并在用户心中持续发芽。
《考不好
没关系?》如今已顺利收官,多样、深刻的营销植入形式也让越来越多品牌看到了综艺营销的广阔合作空间。相信未来,秉承内容匠心与营销创新的西瓜视频,能为观众们带来更好的综艺节目,为品牌开拓出更多内容营销新思路与新玩法。